Sule kuulutus

2014. aastat iseloomustasid mitmed suured teemad, mis puudutasid Apple'i ja seda ümbritsevat maailma. Õunafirma tippjuhtkond oli muutumas, samuti tooteportfell ning Tim Cook ja tema kolleegid pidid samuti tegelema rohkem kui ühe juhtumi või kohtumenetlusega. Mida olulist tõi 2014. aasta?

Tim Cooki õun

Seda, et Apple’i ei juhi enam Steve Jobs, annab tunnistust nii erinev filosoofia uute toodete loomisel kui ka muudatuste hulk, mida Apple’i tippjuhtkond on viimase kaheteistkümne kuu jooksul kogenud. Tegevjuhi Tim Cooki ümber on nüüd meeskond, keda ta näib täielikult usaldavat, ja ta on täitnud paljud võtmekohad "omade" inimestega. Personalimuudatusi tehes ei unustanud alabamalane ka teemat töötajate mitmekesisus, ehk asi, et aasta alguses arutatud.

Tõeliselt kitsamas juhtide ringis, kes juhivad Apple'i, on toimunud kaks põhimõttelist muudatust. Pärast kümmet väga edukat aastat ta läks pensionile Finantsjuht Peter Oppenheimer ja Cook tema järglasena ta valis välja kogenud Luca Maestri, kes astus ametisse juunis. Seda võib pidada veelgi olulisemaks muudatuseks – vähemalt kliendi seisukohalt, kellele see peaks suuremat mõju avaldama uus jae- ja veebimüügi juht Angela Ahrendts.

Sümpaatne viiekümne nelja-aastane kolme lapse ema juhtis kaheksa aastat edukalt Burberry moemaja, kuid ei suutnud vastu panna pakkumisele töötada Apple'is. Isegi enne ametlikku starti Cupertinos mais tal õnnestus võita Briti impeeriumi auhind. Kui sel aastal tutvus Ahrendtsová ilmselt täiesti uue keskkonnaga, kus kuulsate trentšmantlite asemel tuleb pühenduda iPhone'idele ja iPadidele, siis 2015. aastal võis näha tema tegevuse tegelikke mõjusid. Müügile jõuab näiteks uus Apple Watch, mis võiks olla Ahrendtsi korrus – ühendades tehnoloogilise maailma moega.

Tim Cook on väljendanud toetust töötajate mitmekesisusele ja üldist toetust vähemuste õigustele aastaringselt ning näitas seda augustis viie peamise asepresidendi esitlus ettevõtte kodulehel, mille hulgast puudust pole kaks naist, üks isegi tumedanahaline. Samas polnud Apple’i sisimas juhtkonnas enne Ahrendtsi tulekut ühtegi õrnema soo esindajat. Alates Steve Jobsi valitsusajast samasse kohta jäid vaid üksikud mõjukamad mehed. Ja kuigi sellest nii palju ei räägita, on tegevdirektori jaoks oluline ka juhatus, eriti usalduse seisukohalt, kus pikima staažiga liige Bill Campbell asendati teise naisega, Sue Wagneriga.

2014. aastal ei tugevdanud Tim Cook mitte ainult oma ettevõtet eraisikutega, vaid omandas praktiliselt pidevalt uusi ettevõtteid, varjates talente või kuidagi huvitavat tehnoloogiat. Siis läks maikuu pomm Apple’i ajaloo suurima ostu kohta täiesti rivist välja, millal ostis Beatsi kolme miljardi dollari eest. Sellega erines Cook ka oluliselt tema eelkäijast, kui ta oli üksainus ettevõte kulutas seitse korda rohkem kui kunagi varem. Aga hoiupõrsa lõhkumise põhjused nad leidsid; Lisaks tohutult edukale Beatsi logoga toodete portfellile omandas Apple peamiselt kaks meest - Jimmy Iovine ja Dr. Dre – kes kindlasti ei kavatse Apple’ile teist viiulit mängida.

Telegraafiliselt tuleb mainida veel üht muudatust, mis võib Tim Cooki ideede kohaselt Apple'i välimust muuta: PR kauaaegne juht Katie Cotton, mis sai kuulsaks oma kompromissitu suhtumisega ajakirjanikesse, asendas Steve Dowling. Viimane märkimisväärne isiksus, mille Apple siis eelmisel aastal omandas nimetab ametisse Marc Newsoni, kõrvuti Jony Ivega, kes on tänapäeval üks hinnatumaid tootedisainereid.

Tarkvarasuvi alustuseks

Kui suurem osa ülalmainitud muudatustest on tehtud selleks, et Cupertino õunakoloss töötaks nagu kellavärk, siis lõppkasutaja ei märka neid kõiki nii palju. Teda huvitab vaid lõpptulemus ehk iPhone, iPad, MacBook või mõni muu hammustatud õuna logoga toode. Sellega seoses ei jäänud Apple ka sel aastal jõude, kuigi pani oma fännid päris uusi tooteid ootama pikki kuid. Aprillis küll uued MacBook Airid on saabunud, kuid see oli praktiliselt kõik, mis Apple'i esimese viie kuu jooksul riiulitele jõudis.

Traditsiooniline juunikuu arendajate kohtumine WWDC-s tõi kaasa maavärina uute toodete mõttes. Seni ainult meie Tim Cook i Eddy kii nad kinnitasid, et Apple valmistab ette nii suurepäraseid tooteid, nagu näiteks viimane polnud oma pika karjääri jooksul Apple'is näinud. Samas oli juunikuu uudis vaid omamoodi pääsuke, esitleti vaid tarkvaratooteid. Apple v iOS 8 ta on näidanud, et on Tim Cooki käe all valmis end veelgi rohkem avama, isegi kui üldine suvine entusiasm septembris lõppeb kui välja tuleb uus mobiilioperatsioonisüsteem põhimõttelisel viisil hävitatud pikaleveninud probleeme, mis aitas lõpuks kaasa iOS 8 väga aeglasele kasutuselevõtule, mis ei ole optimaalne isegi mitte praegu

See oli palju sujuvam saabumine i sügise algus uuest operatsioonisüsteemist Mac OS X Yosemite, mis tõi suur graafiline muutus iOS-i eeskujul, mitu uut funktsiooni, mis on taas iOS-iga tihedalt seotud ja ka uuendatud põhirakendused. Esimest korda ajaloos teete seda ka teie kasutajad saavad uut operatsioonisüsteemi proovida enne selle ametlikku avalikustamist.

Mobiilirevolutsioon on tulemas

Suvevaheajal lasi Apple oma fännidel taas hingata. Siiski ei olnud ta ise jõude ja teatas üllatavast, kuid väga ambitsioonikast koostööst IBM-iga eesmärgiga domineerida korporatiivses sfääris. Vähemalt paberil tundus see kokkuleppena kui mõlemale poolele väga kasulik liit, mida väitsid ka mõlema ettevõtte juhid. Detsembris Apple ja IBM näitasid oma koostöö esimesi vilju. Apple tekitas aasta jooksul elevust ka börsil - mais ületas aktsia hind taas 600 dollari piiri, nii et juba poole aastaga tõusis Apple'i turuväärtus kasvas peaaegu 200 miljardi dollari võrra. Sel ajal Apple'i aktsiad enam sellistele väärtustele ei jõudnud, sest jagunesid.

Traditsiooniliselt suvel ja pärast WWDC-d vaikne Apple otsustas siiski, et sügisene, nagu traditsiooniline, uute toodete keeristorm algab tavapärasest varem. Peamine juhtus 9. septembril. Pärast aastatepikkust tagasilükkamist liitus Apple mobiilisegmendi praeguse trendiga ja tutvustas suurema ekraaniga iPhone'i, isegi kahte iPhone'i korraga - 4,7-tolline iPhone 6 a 5,5-tolline iPhone 6 Plus. Kuigi Apple – ja eriti Steve Jobs – väitis seni dogmaatiliselt, et üle nelja tolli suurem telefon on jama, tegi Tim Cook ja tema kolleegid hea valiku. Pärast kolmepäevast müüki teatas Apple rekordnumbritest: iPhone 10 ja 6 Plus müüdi 6 miljonit.

Uue telefoniseeriaga on Apple astunud täiesti enneolematu sammu uute mudelite arvu ja nende ekraanide suuruse osas, kuigi Cooki sõnul on Cupertinos oluliselt suuremad diagonaalid. mõtlesin aastaid tagasi. Oluline oli aga see, et nii suur Apple’i telefon ei jõudnud kliendini siiani, kuid õnneks mitte liiga hilja. iPhone 6 Plus tõi täiesti uued horisondid isegi selle väiksem vend iPhone 6 näitas, et ka sel aastal on Apple’i menüüs valikut küllaga. Ma tegelikult teen need on parimad telefonid, mida Apple on kunagi tootnud.

Kuigi uued iPhone’id olid suureks teemaks, pöörati vähemalt sama palju tähelepanu ka septembrikuu põhiettekande teisele osale. Pärast lõputuid spekulatsioone pidi Apple lõpuks uue kategooria toote tutvustama. Lõpuks sirutas Tim Cook selleks puhuks esimest korda pärast Steve Jobsi surma legendaarse sõnumi "Veel üks asi..." ja näitas kohe. Apple Watch.

See oli tegelikult vaid demonstratsioon – Apple ei olnud kaugeltki oma kauaoodatud toodet valmis saanud, nii et siin me oleme teine a rohkem informatsiooni kella kohta nad õppisid ainult ülejäänud aasta jooksul. Apple Watch jõuab müügile alles 2015. aasta esimestel kuudel, mistõttu pole veel võimalik hinnata, kas see toob kaasa järjekordse revolutsiooni. Aga Tim Cook on veendunud, et Steve Jobs sooviks uut moeaksessuaari, nagu ettevõte kavatseb ka oma kellaga teha kohal, talle meeldis

Septembrisündmuselt ei tohi aga langeda ka kolmas suur uudis. Apple sisenes ka – taas pärast pikki aastaid kestnud spekulatsioone – finantstehingute turule ja isegi o Apple Pay meediahuvi ei olnud nii suur kui iPhone'ide või kellade vastu, selle platvormi potentsiaal on tohutu.

Ühe ajastu lõpp

Kuna Apple soovib Pay-teenuse, Watchi ja lõpuks uute iPhone'idega alustada oma ajaloos uut peatükki, tuli ilmselt ka läbirääkimised lõpetada. Ohverduse eest nüüdseks ikooniline iPod classic on müügilt lahkunud, mis kunagi aitas Apple'il tippu tõusta. Tema kolmteist aastat kestnud karjääri kirjutatakse kustutamatus kirjas õunaannaalides.

Apple’is aga meeldiks neile kindlasti, kui ka iPad hiljem sarnaselt märgilisel moel meelde jääks. Seetõttu tuli oktoobris järgmine põlvkond ja uus iPad Air 2 tänu salenemisrevolutsioonile sai seni parimaks tahvelarvutiks. Teda ka tutvustati iPad mini 3, kuid Apple on sellest loobunud ja on võimalik, et ta ei arvesta sellega tulevikus.

Sarnane pettumus valitses paljude seas ka äsja kasutusele võetud Mac mini. Selle uuendus oli tõesti kauaoodatud, aga vähemalt jõudluse osas võrreldes eelmise põlvkonnaga süvenenud. Vastupidi, see oli see, mis õunafännile silma jäi iMac Retina 5K ekraaniga. Apple tahaks kindlasti temaga väga kinnitada oma arvutite tugev müük.

Tim Cook pärast tegusat septembrit ja oktoobrit kuulutas ta, et Apple'i loominguline mootor pole kunagi olnud tugevam. Muidu väga kinnine Apple’i pea demonstreeris oma sisemist jõudu oktoobri lõpus, kui avalikus kirjas paljastas, et ta on gei. 2014. aasta tõi aga Cooki huultele mitte ainult naeratuse, vaid ka kortsud rohkem kui korra.

Kohtud, kohtuprotsessid ja muud juhtumid

See aasta oli ka pikk vaidlus Apple'i ja Samsungi vahel, kus käib võitlus patentide pärast ja eelkõige põhimõte, et Lõuna-Korea firma kopeerib Ameerika oma. Vähemalt Apple’i väidete kohaselt. Isegi sisse teine oli suur vaidlus otsus Apple'i kasuks, kuid juhtum pole kaugeltki lõppenud ja jätkub järgmisel aastal. Vähemalt teistes riikides on see nii ei tee. Märksa huvitavamaks osutusid teised aasta lõpus toimunud kohtuistungid.

E-raamatute hinna kunstliku tõstmise juhtum jõudis apellatsioonikohtuni, mis teeb otsuse järgmiste kuude jooksul, kuid detsembrikuu istungil oli selge, et kolmest kohtunikust koosnev kolleegium on tõenäolisemalt Apple'i poolel kui USA justiitsministeeriumi poolel, kelle kasuks see algselt otsustati. Veelgi edukam oli Apple'i advokaatide jaoks aasta kolmas suur kohtuüritus - iPodid, iTunes ja muusika kaitse. See kulmineerus detsembris ja žürii oli üksmeelne ta otsustas, et Apple ei ole osalenud üheski ebaseaduslikus tegevuses.

Veidi teistsugusest vaatenurgast, kuid samas ka suure ebamugavusega, pidi sellega oma tootmis- ja tarneahelas tegelema ka Apple. Kui ta aasta tagasi teatas suurest tehingust ettevõttega GT Advanced Technologies, mis pidi tagama ettevõttele tulevaste toodete jaoks piisava koguse safiirklaasi, ei teadnud keegi, et mõne kuu pärast GTAT kuulutab välja pankroti. Ta oli Apple'i jaoks kogu olukord ebameeldiv selle tõttu, et see oli palju avalikustatud ja kujutas teda ka sellisena karm diktaator, kellele ei meeldi kaubelda.

Ja lõpuks ei pääsenud Apple'ist ka üks teine ​​"kuulus". väravvõi meediast õhutatud juhtum. IPhone 6 Plus pidi kummarduma uutele omanikele taskutes ja kuigi lõpuks probleem polnud üldse nii suur ja suur õunatelefon se ta ei käitunud kuidagi ettearvamatult, mitu päeva oli Apple taas tähelepanu keskpunktis. Isegi selle tõttu andis piiluda ajakirjanikud oma laboritesse ja kogu nn bendgate'i taust on väga huvitav.

Võime uskuda, et 2015. aasta tuleb Apple'i jaoks sama töine kui äsja lõppev.

Foto: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKarlis Dambrans, Jon Fingas
.