Libor Kubín See tüüp on arvutite ja Apple'iga tegelenud juba päris mitu aastat. Sõna andis sõna ja nii me intervjueerisime Láda Janečekit.
Tere, Vlad, üheksakümnendatel aastatel avaldasid mõned arvutikirjastajad Tšehhi Vabariigis spetsiaalseid Apple'ile keskendunud lisasid. Ilmus isegi Tšehhi Apple'i fanzine, kuid kõik need perioodilised väljaanded surid mõne aja pärast.
Jah, siin anti välja spetsiaalseid ajakirju või lisasid ajal, mil kirjastajad suutsid terve ajakirja eest tasuda ainuüksi reklaamitulust ja müügitulu polnud üldse vaja. See periood lõppes 1990. aastate lõpus ja sellega ka paljud mitte ainult õunaajakirjad – nende väljaandjad lihtsalt ei saanud enam maksta. Maksvaid lugejaid oli vähe ja reklaam vähenes oluliselt. Ja suured kirjastused annavad praegu täiesti arusaadavalt välja ainult neid ajakirju, mis toovad kasumit. Olen oma ajakirjanduspraktika jooksul kogenud rohkem kui ühte ajakirja, mille väljaandja tühistas, kuigi see oli tulus. Ja ta tegi seda ainult sellepärast, et ta ei teeninud piisavalt.
Mis tegelikult andis teile idee välja anda selline kitsalt spetsialiseerunud ajakiri nagu SuperApple Magazín?
Siin on natuke teistmoodi. Kõike, mida teeme, teeme sellepärast, et me naudime seda ja tahame seda teha. Oleme alati mõelnud ajakirjale, mida ei pea häbenema ei meie ega lugeja. Ja trükiajakirjad ei ole kindlasti veel oma eluea lõpus. Kuna me peame tajuma ajakirjade erinevusi – ajal, mil paljud neist põhimõtteliselt lihtsalt "kasutavad" uudiseid veebist ja trükitakse tualettpaberi kvaliteediga lähedasele materjalile, mõistan ma lugeja eelistust elektroonilise versiooni ( üks iPadis näeb parem välja kui ületrükitud lainepaber). Kuid ka trükitud ajakirjal võib olla oma koht, kui seda tehakse ausalt ja armastusega. Kui ma liialdan, võib selline ajakiri olla ka teie interjööri "mööblitükk" ja sulle meeldib seda raamatukogus hoiustada ja pärast seda vaadata. Ja seda me üritamegi teha sellega, et ajakiri sisaldab originaaltekste, mis ei ole veebist võetud, ja paber on põhimõtteliselt parim asi, millele ajakirja trükkida saab. Ja meil on hea meel, et lugejad, kellega kohtume, on selles küsimuses ühel arvamusel.
Ja trükitud ajakirjal on veel üks mõõde. Ja see on valdkond, mille eesmärk on teabe edastamine. Kui avate mõnes ajakirjas graafiliselt hästi kujundatud kaheleheküljelise lehe, hingatakse teile kogu A3-formaadis ala. Ja kogu kaheleheküljeline ekraan töötab sinu peal hoopis teisiti kui sama, mis kuvatakse kümnetollise tahvelarvuti võrreldamatult väiksemal pinnal. See näeb iPadis kena välja, kuid ei pane sind tagumikku. Paberil on see võime.
Kuidas aga konkureerida veebilehega, kus info avaldatakse loetud minutitega ja ajakirjas mitme nädala jooksul? Miks peaksid inimesed ostma trükiajakirja?
Ja miks peaksime nendega konkureerima? Oleme pühendunud täiesti erinevatele valdkondadele kui veebiserverid. Me ei kajasta peamiselt jooksvaid uudiseid, kuid toome testid ja teemad, mida kodulehelt ei leia. Keskendume pika elueaga teemadele – näiteks iga numbriga kaasas olev juhend on ilmumispäeval sama kasulik kui kuue kuu pärast. Sama kehtib ka jaotises Nõuanded ja nipid või testide kohta antud juhiste kohta. Ja nende kohta on meil isegi ülevaade heade suhete tõttu tootjate ja turustajatega, sageli esimene meiega. Lühidalt ja hästi: kui eilset veebilehte pole sageli enam huvitav lugeda, siis isegi pool aastat vana ajakiri on peaaegu sama väärtusega kui ilmumispäeval.
Ja miks on trükiajakirjal mõtet, ütlesin eelmises vastuses ja kui keegi ometi trükiajakirja ei taha, siis on meil algusest peale saadaval olnud ka puhtalt elektrooniline versioon.
Kui palju elektroonilisi versioone müüakse ja kui palju ei maksa "lugejad"? Kas kasutate digiversiooni puhul kopeerimiskaitset?
Elektrooniline müük moodustab kogu müügist ligikaudu kümme protsenti ja ületab absoluutarvudes meie ootusi. Muidugi loen ma ainult müüdud elektroonilisi versioone, mitte neid, mida me trükitellijatele tasuta boonusena ära anname. Kopeerimiskaitsega tegelevad meie eest meie avaldamissüsteemid (kasutame Wookyt ja Publerot), kuid tegelikult ainult praeguse väljaande kehtivusaja jooksul. Kui uus number ilmub, saavad kõik, kes on selle Publerost ostnud, selle enda tarbeks PDF-vormingus alla laadida, näiteks arhiveerimiseks. Usume, et kui maksate ajakirja eest ühe korra, peaks see olema teie käes igavesti, olenemata sellest, mis võib tulevikus juhtuda teenusepakkujaga, kelle kaudu te selle ostsite.
Ja kui ajakiri on saadaval ka väljaspool neid marsruute? Tunnistan, et eelistan seda mitte vaadata. See on lihtne – kui pole maksvaid lugejaid, pole ka ajakirja. Ajad, mil ajakirja eest sai tasuda vaid reklaamitulust, on juba päris mitu aastat möödanik.
Kas valmistate lugejatele ette uudiseid?
Arendajastuudio Touchart valmistab ette alternatiivset lugejat neile, kes ei soovi kasutada universaalset lahendust nagu Publero või Wooky ja kes soovivad ajakirja Kioski abil lugeda ainult iPadis. Peamiseks levikanaliks jääb aga jätkuvalt mitmeplatvormiline Publero, mis võimaldab ajakirja lugeda iOS-i, Android- või lauaarvutites, olenemata kasutatavast operatsioonisüsteemist.
Samuti valmistame ette projekti uue kuuajakirja jaoks, mis keskendub ainult iOS-i seadmetele ja on veidi erineva fookusega kui SuperApple Magazin. See saab olema ainult iOS-i seadmetele mõeldud elektrooniline interaktiivne ajakiri, mida hakkab koostama uus toimetus, mida praegu ehitame. Ootan.
Ja ärge unustage: teedel oleva SuperApple'i nime all valmistame ette kogukonna mitteametlikke kokkutulekuid, kus osalevad kõik hammustatud õunaga toodete kasutajad ja fännid. Seega jätkame legendaarsete Brno Apple'i kohtumiste traditsiooni, mis on alati suurt huvi pakkunud. Oleme igal kohtumisel kohal, suurepärane atmosfäär ja väljapanek huvitavatest Apple'i toodetest ja tarvikutest, mida hetkel toimetuses testime. Kuid seekord ei keskendu me ainult Brnole ja Prahale, vaid korraldame seda kohtumist regulaarselt mõnes meie vabariigi linnas. Ja alustame juba 11. oktoobril kell 17 Olomouci restoranis Goliáš. Kui olete selles piirkonnas, tulge ja vestelge kõigest õunast.
Kui tihti koosolekud toimuvad ja kus?
Püüame koosolekuid pidada vähemalt kord kahe kuu jooksul, sobivate tähtkujude olemasolul võib-olla isegi sagedamini. Ja me tahame keskenduda eelkõige piirkondlikele linnadele - esimene on Olomouc, teine saab olema Ostrava ja teiste linnade järjestuse otsustavad otse inimesed, hääletades roadshow.superapple.cz.
Töötasite varem aadressil Živa.cz. Kuidas sa, taotleja, sind sinna viisid? Kas sa polnud seal eksootika pärast?
Ta ei olnud. Üldiselt levinud idee, et Živa.cz-is ja Computeris (mis on nii sümbiootilised toimetused, et neid ei saa isegi eraldada) on ainult arvutiinimesed, on tegelikult tõest kaugel. Vähesed toimetused on nii kosmopoliitsed kui Živě või Computer – toimetus, kus on nii palju erinevaid arvutialternatiive ja kogemusi erinevate arvutiveidrustega ruutmeetri kohta nagu siin, oleks ka raske leida.
Võib-olla oli see algusest erinev. Teate, ma liitusin tollases Computer Pressis toimetajana pärast sõda 2000. aastal ja siis olin oma pensionile jäänud PowerBooki Mac OS 8.6-ga veidi eksootiline. Ja seda väga praktilisel põhjusel: Classic ja selle tšehhi keele kodeering ei ühildunud sel ajal muu maailmaga ja kui unustasite enne avaldamist teisenduse teha, tekkis probleem. Elasin selle ohtliku konfiguratsiooniga terve MobilMania peatoimetaja aja ja kui hiljem Arvutisse ja Živasse kolisin, oli mul juba tšehhi keele ja veebilehe seisukohalt täiesti turvaline Panther.
Artiklid saidil superapple.cz on litsentsitud Creative Commonsi alla. Mis viis teid selle ebatavalise otsuseni?
Kõik muutub ja on loomulik, et selle arengu läbib ka meie koduleht. Meie eesmärk on algusest peale olnud teha seda eelkõige kogukonna jaoks ja sellele soovile allume ka praegu. Seni oleme alati käsitlenud meie poolt SuperApple.cz avaldatud teabe esitamise taotlusi individuaalselt ja alati mõlemat poolt rahuldavalt. Nüüd on kõik lihtsam, sest meie avaldatud sisu on läinud Creative Commonsi litsentsi alla, täpsemalt selle CC BY-NC-ND 3.0 variant, mis on sisuliselt suurepärane kõigile, kes loovad sisu inimestele, mitte enda rahuloluks. ego. Ja samas pakub see piisavat kaitset juhuks, kui keegi soovib sinu tööd enda rikastamiseks kasutada.
Oleme ju kahekümne esimesel sajandil, miks mitte siis moderniseerida ka autoriõiguste vaadet veebis. Seni populaarne formuleering "Kõik õigused kaitstud – sisu levitamine ilma kirjaliku nõusolekuta keelatud" helistab ehk juba teistelgi veebilehtedel kella.
Mis vahe on Apple'i fännidel praegu ja kümme aastat tagasi?
Nii et kümme aastat tagasi võis fännid näppudel üles lugeda ja autot, mille külge oli jäänud õun, kohtasite kõige rohkem paar korda aastas. Tänapäeval on peaaegu iga kolmas inimene kaetud õunaga. Varem oli Apple oma fookuse ja täiesti pööraste hindade tõttu peamiselt professionaalsete graafiliste disainerite pärusmaa. Kui kokkutulekule kogunesime, oli rühma keskmine vanus praegusest kümme aastat vanem.
Tänapäeval on Apple lihtsalt massiline ja nii on ka suur osa fännidest. Nad kasutavad Apple'i, sest see lihtsalt sobib neile ja nad ei tee sellest kasutu teadust. Ja samas ei ole nad enam nii paadunud fännid kui kunagi varem – kui turule tuleb toode, mis neile paremini sobib, lähevad nad sellele kergesti üle.
Kas sellest pole natuke kahju? Varem aitas kogukond üksteist rohkem... Kas uute klientide sihtimine pole veidi ebaproduktiivne?
Tegelikult ka mitte. Need vähesed hüüdjad erinevate serverite aruteludes on nii väike kogukond, et see ei mõjuta seda oluliselt. Kui kohtute isiklikult teiste õunakasvatajatega, on nad täiesti erinevad inimesed – avatud, abivalmid ja asjasse kirglikud.
Samuti ei usu ma, et uute klientide sihtimine oleks kahjulik. Ainult tänu sellele teenib Apple raha ja seetõttu on tal piisavalt raha, et saaks arendada uusi tehnoloogiaid ja uusi tooteid, nagu ta soovib. Ja kui need vähesed valjuhäälsed on selle fakti eest maksustatud, siis olgu.
Umbes viimase kolme aasta jooksul on Apple'i kohta palju kirjutatud ka Tšehhi Internetis. Mis on teie arvates avaldatud teabe tase ja kvaliteet?
Ilmselt pole minu asi hinnata avaldatud teabe kvaliteeti. Kui antud infol on oma publik ja lugejad, siis pole see ilmselt kasutu. Ma arvan, et on rumal püüda meeldida igat tüüpi lugejatele ja see on see, mis mulle tegelikult Tšehhi Apple'i skeene juures meeldib: konkurentsi, koostöö asemel viiel veebisaidil oleva artikli asemel leiab lugeja viis erinevat vaatenurka. sama teema.
Mida arvate Apple'i praegusest suunast? Kuidas te personaliosatäitjaid tajute?
Apple'i praegune suund on tegelikult arusaadav, kuigi mulle meeldis varasem keskendumine rohkem professionaalsele sfäärile. Isegi Apple on tegelikult lihtsalt ettevõte, mis – kui ta tahab oma eesmärke täita – peab raha teenima. Ja nad teavad väga hästi, milline turusegment teenib neile kõige rohkem ja see liigub selles suunas ja liigub ka edaspidi.
Ja töötajate nimekirjad? Need on tegelikult ka arusaadavad. Ettevõttes oli palju inimesi, kelle Steve Jobs otse kaasa tõi, ja just Jobs suutis nad Apple'is hoida. Ja pärast tema lahkumist tulid nende inimeste lahkumised, kes läksid oma õnne otsima mujale.
Mida peaks Apple teie arvates parandama?
Minu arvates peaks Apple rohkem kuulama, mida tema kliendid asjast arvavad ja eelkõige parandama neid häirivaid vigu. Või vähemalt peaks ta püüdma jätta muljet, et ta kuulab neid. Suurepärane näide nende kõigi jaoks on iOS 6 uus Mapsi rakenduse ikoon, mis navigeerib kiirtee sööturist vales väljapääsus. See ikoon on olnud sama kogu selle süsteemi beetatestimise ajal ja sellest on palju kirjutatud. Ja kõigi üllatuseks on sama ikoon puutumata ka süsteemi lõplikus versioonis.
Milleks need beetatestid siis tegelikult on? Kas ühe väikese ikooni parandamine oli tõesti nii suur probleem, et isegi keskmine amatöör suudab Gimpis mõne minutiga parandada? Ja täpselt nii ajab Apple asjad sassi. Ettevõte, kes ehitas oma maine detailidele tähelepanu pööramisele, ignoreerib nüüd üksikasju, isegi kui ta on neist piisavalt kaua teadnud. Ja see on vale ja peaks kindlasti muutuma.
Aitäh intervjuu eest.
Kahju, et me saame sellest Olomouci kohtumisest ristiga alles pärast nalja.
Kahju küll – intervjuu tuli ettenähtust veidi hiljem...
Kohtumist propageeriti aga üle kuu aja nii ajakirjas kui ka meie kodulehel, FB kontol ja kogukonna arutelufoorumil MacForum.cz, kus on ka oma lõime...
Hea, ma tahan küsida, millal kohtumine Ostravas toimub, ma ei tahaks seda vahele jätta. Aitäh
See saab olema novembri/detsembri vahetusel, täpne kuupäev pole veel paika pandud (praegu käime sobiva ruumi osas läbirääkimistel), anname teada ülalkirjeldatud marsruutide kaudu...
Toimetajate jaoks:
See veebisait on iPhone'ide puhul täielik tragöödia ja igasugune panus arutelusse on viimasel ajal peaaegu mõeldamatu. Kas sa ei taha seda teha?
Seoses aruteludega piirab meid meie veebisaidi kasutatav kolmanda osapoole teenus Disqus. Mõne nendepoolse vea tõttu pidime Disqusi mobiiliversiooni keelama, kuna seda ei näidatud üldse. Me ei kaalu veel mõnda muud teenust ega oma lahendust, kuid lähiajal tehakse tööd saidi mobiiliversiooniga üldiselt.
Tere, kas saab või on võimalik teie ajakirja lugeda Woiceoveri programmiga? Olen pime ja tahaksin ka väga teie ajakirja lugeda. Muidugi eeldusel, et ma selle ostan.
Praeguses versioonis kahjuks mitte, kuid kaalume seda võimalust väga tõsiselt...
Usun, et mis varsti saab. Tahaks ka seda ajakirja lugeda. Kas saaksite palun teavitada selle andmete võimalusest sellel veebisaidil?
Ajakiri on tõesti suurepärane, juba katsudes tunne, paberi kvaliteet, see on viis, kuidas sa kirjutad, see on tükike raamatukogust. Seda ei visata minema. Käsiraamatud on ületamatud, jätka samas vaimus. Isegi kui võtan üles mõne vanema probleemi, leian sealt alati midagi, mis mul kahe silma vahele jäi. Ma olen nohik ja ostsin selle iStyle'is, kahjuks viimane number jäi üsna hiljaks, lõpuks oli Kika mööbli ajalehekioski käes, seda poleks osanud arvatagi.
Aitäh heade sõnade eest…
Uskuge, müüjad saavad ajakirjad kesklattu aegsasti ja kauplustesse jagamise kiirus on juba nende kontrolli all, meil pole sellega kahjuks midagi peale hakata :(