Amaya Toman 1984 oli Apple'i jaoks väga oluline aasta. Sel aastal nägi ametlikult ilmavalgust esimene Macintosh, mida Apple toonasel SuperBowlil oma praeguseks kultusliku koha nimega "1984" abil reklaamis. Ettevõte eeldas, et tema uus arvuti läheb müüki nagu konveieril, kuid kahjuks see nii ei läinud ning oli aeg kavalalt müüki turgutada.
See võib olla sind huvitab
Apple’i juhtis siis John Sculley, kes otsustas käivitada uue kampaania. Selle eesmärk oli julgustada kasutajaid ostma oma koju või ettevõttesse uut Apple'i masinat. Kampaania kandis nime "Testi sõita Macintoshiga" ja huvilised said Macintoshi kodus proovida kakskümmend neli tundi. Neil oli selleks vaja suhteliselt vähe – krediitkaarti, millega nende kohalik volitatud edasimüüja neile Macintoshi laenas. Ettevõtte juhtkond lootis, et kasutajatel õnnestub päevapikkuse testimise käigus luua laenatud arvutiga nii tugev side, et lõpuks otsustatakse see osta.
Apple oli kampaaniast selgelt entusiastlik ja pakkumist kasutas umbes 200 2,5 inimest. Apple investeeris kampaania käivitamisse XNUMX miljonit dollarit, millega tasus ajakirja Newsweek novembri valimisnumbri neljakümne lehekülje eest. Viimane kuulutuse leht oli kokkuvolditav ja kirjeldas Macintoshi rentimise võimalust. Kahjuks ei saanud kampaania tulemusi nimetada üheselt rahuldavateks. Kuigi renditud Macintoshid tekitasid valdava enamuse kasutajate jaoks soovitud entusiasmi, ei viinud see paljudel erinevatel põhjustel lõpuks arvuti ostmiseni. Turustajad polnud kampaaniaga kindlasti rahul, kurtes mainitud mudeli meeleheitliku laopuuduse üle.
Fotogalerii
Mitte ainult neil põhjustel otsustas Apple lõpuks mitte kunagi enam sarnast kampaaniat korraldada. Asi polnud mitte ainult selles, et kampaania "Testi sõita Macintoshiga" ei suutnud lõpuks saavutada esimese Macintoshi müüki, millest Apple'i juhtkond unistas. Kampaania ei toonud liiga palju kasu laenutatud mudelitele, mis vaatamata suhteliselt lühikesele katseajale tagastati mõnelt testijalt oluliselt kehvemas seisukorras, kus küll ilmnes mõningaid kahjustusi ja kulumist, kuid see polnud nii tõsine, et oleks võimalik nõuda testijalt piisavalt kõrget trahvi.
