Amaya Toman Oma eksisteerimise aastakümnete jooksul on Apple vallandanud terve rea reklaame. Mõnel õnnestus saada kultuseks, teised vajusid unustuse hõlma või silmitsi naeruvääristamisega. Reklaamid aga jooksevad punase niidina läbi Apple’i ajaloo ja nende abil saame jälgida Apple’i toodete arengut. Tulge ja vaadake koos meiega mõnda kõige olulisemat.
1984 - 1984
1984. aastal tutvustas Apple oma Macintoshi. Ta reklaamis seda Ridley Scotti režissööri töökojas nüüdseks legendaarseks saanud laiguga "1984", mida näidati avalikult Super Bowli ajal. Reklaam, millest Apple’i ettevõtte juhatus sugugi vaimustuses polnud, läks ajalukku ja Apple’il õnnestus esimese 100 päevaga müüa 72 tuhat arvutit.
Lemmings – 1985
Apple lootis sama loomingulise meeskonna loodud kampaaniaga "Lemmings" sama edu kui "1984". Lavastas Ridley Scotti vend Tony, kuid video oli flopp. Kaader pikast rivist kinniseotud silmadega mundrikandjatest, kes Lumivalgekese ja seitsme pöialpoisi helide saatel end massiliselt kaljult alla viskavad, ei leidnud publiku poolt kuigi head vastuvõttu. Vaatajad nimetasid videot "solvavaks" ja Apple pidi ebaõnnestunud kampaaniast tingitud kehvade müügitulemuste tõttu koondama 20% oma töötajatest. Samal aastal lahkus Apple'ist ka Steve Jobs.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Jõudu olla parim – 1986
1980. aastatel tuli Apple välja loosungiga "The Power To Be Your Best", mida ta kasutas edukalt kümme aastat. Kuigi kampaania pidi saama osa turundusekspertide kriitikast, kuna see ei rõhutanud konkreetselt üksikuid Apple'i arvuteid, oli see üldiselt väga edukas.
Raske müük – 1987
Kaheksakümnendatel oli Apple'i peamine rivaal IBM. Arusaadavalt üritas Apple oma osa arvutustehnikaturul laiendada ja avalikkust veenda, et suudab pakkuda konkurentidest paremaid asju. See pingutus kajastub 1987. aasta lõigus "Hard Sell".
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac – 1989
1989. aastal tutvustas Apple maailmale oma esimest "kaasaskantavat" Macintoshi. Selle reklaamimiseks kasutas ta kohta nimega "Hit The Road Mac" ja püüdis reklaamis rõhutada, et Maci saavad kasutada ka need, kes arvutitest midagi ei tea. Kaasaskantav Macintosh aga märkimisväärselt positiivset vastukaja ei leidnud. Süüdi polnud mitte ainult umbes 7,5 kilogrammi kaaluva arvuti raske liikuvus, vaid ka kõrge hind - see oli 6500 dollarit.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John ja Greg – 1992
1992. aastal tuli Apple välja reklaamiga, mis näitas vaatajatele kahte "tavalist" meest, Johni ja Gregi. Lennukis viibijad kasutavad oma PowerBooke, mis on kaabliga omavahel ühendatud, ilma probleemideta. See, mida me tänapäeval peame iseenesestmõistetavaks, oli omamoodi väike revolutsioon XNUMX. aastate alguses.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Võimatu missioon – 1996
Paljude Apple'i reklaamide üheks ühiseks tunnuseks olid kuulsused ja tähelepanuväärsed isikud. 1996. aastal oli suur hitt märuli kassahitt "Võimatu missioon" Tom Cruise'iga peaosas. Lisaks Cruise'ile "mängis" filmis ka Apple PowerBooki. Apple kasutas oma edukas reklaamis ka tegevusfilme.
Siin on hullud – 1997
1997. aastal sai Steve Jobsist taas Apple’i juht ja ettevõttel õnnestus sõna otseses mõttes tuhast tõusta. Samal aastal sündis ka suurejooneline tele- ja trükikampaania, mis oli inspireeritud mustvalgetest portreedest olulistest isiksustest nagu Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi või Albert Einstein. Kampaania sai avalikkusele tuntuks ka "Mõtle teisiti" nime all.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Öelge iMacile tere – 1998
Vahetult pärast Steve Jobsi naasmist Apple'i tegevjuhi kohale tulid maailma uued, täiesti revolutsioonilised iMacid. Lisaks fantaasiarikkale disainile olid neil ka suurepärased funktsioonid ja lihtne, kuid usaldusväärne ühenduvus. iMacide tulekuga kaasnesid reklaamlõigud, mis rõhutasid eelkõige iMacide internetti ühendamise lihtsust.
Võtke California – 2001
Apple'i esimene iPod ilmus oktoobris 2001. Oma uue pleieri reklaamimiseks kasutas Apple videot Propellerheadsiga, bändiga, mis kunagi albumit välja ei andnud. Juba enne seda, kui Apple värvilised animeeritud siluetid tantsima pani, oli iPodi esimeses reklaamis tantsiv kolmkümmend.
Hankige Mac - 2006
Kampaania "Get a Mac" esimene reklaam ilmus aastal 2006. Aasta lõpuks oli välja antud üheksateist videot ja nelja aasta pärast, kui kampaania oli lõppemas, oli videote arv 66. Vaatamata teravusele pälvisid "inimnäitlejate" kehastatud kehastuse, Maci ja konkureerivate personaalarvutite reklaamid väga positiivse vastuse ning said erinevaid variatsioone ja paroodiaid.
Tere - 2007
Oluliste Apple’i reklaamide nimekirjast ei tohi puududa ka esimest iPhone’i reklaamiv koht “Tere”. See oli kolmekümne sekundi pikkune montaaž Hollywoodi näitlejatest populaarsetes filmides ja seriaalides. Reklaam avanes mustvalge stseeniga Hitchcocki 1954. aasta filmist Mõrv tellimisel ja lõppes heliseva iPhone'i pildiga.
Uus hing – 2008
2008. aastal sündis üliõhuke ja ülikerge MacBook Air. Apple reklaamis seda muuhulgas reklaamiga, kus arvuti tõmmatakse tavalisest ümbrikust välja ja avatakse ühe sõrmega. Vaatajaid ei erutanud mitte ainult uus ja elegantne Apple'i sülearvuti, vaid ka reklaamklipis kõlanud Yael Naimi laul "New Soul". Laul saavutas Billboard Hot 100 edetabelis seitsmenda koha.
Selle jaoks on rakendus – 2009
2009. aastal tuli Apple välja reklaamiga, mida saadab legendaarne hüüdlause "Selle jaoks on rakendus olemas". Selle kampaania põhieesmärk oli juhtida tähelepanu sellele, et iPhone'ist on saanud mitmekülgne nutiseade, millel on rakendus igaks otstarbeks ja igaks juhuks.
Tähed ja Siri – 2012
Kuulsusi kujutavad Apple'i reklaamid on paljudel juhtudel väga populaarsed. Kui Apple tõi turule oma iPhone 4s koos virtuaalse hääleassistendi Siriga, pani ta seda uut funktsiooni reklaamivatesse kohtadesse John Malkovichi, Samuel L. Jacksoni või isegi Zooey Deschaneli. Reklaamides vastas Siri hiilgavalt peategelaste häälkäsklustele, kuid tegelikkus oli reklaamist hoopis erinev.
Arusaamatu – 2013
Apple'i jõulureklaamid on peatükk omaette. Täiesti alasti püütakse publikust võimalikult palju emotsiooni välja pigistada, mis neil enam-vähem ka õnnestub. Koht nimega "Arusaamatu" läks tõesti hästi. Selles saame jälgida tüüpilist teismelist, kes ei suuda jõulude perekondliku koosviibimise ajal oma iPhone'ilt silmi pöörata. Kuid koha lõpp näitab, et teismelised ei pruugi olla need, kes nad näivad olevat.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 aastat 40 sekundiga – 2016
2016. aastal tähistas Apple oma 40. aastapäeva. Sel korral avaldas see neljakümne teise koha, kus polnud näitlejaid, klassikalisi kaadreid ega pilte (erandiks on kurikuulus vikerkaareratas) – vaatajad said vaadata ainult teksti monokroomsel taustal, andes ülevaate Apple'i kõige olulisematest toodetest.
Sway - 2017
2017. aasta koht pealkirjaga "Sway" toimub jõulupühade ajal. Peaosades on kaks noort tantsijat, AirPodsi kõrvaklapid ja iPhone X. Lisaks on Tšehhi vaatajatele kindlasti silma jäänud Tšehhi võttepaigad ning kuulutuses sildid "Aunt Emma's Bakery" ja "Rollercoaster". Reklaam filmiti Prahas. Ja veel üks huvitav fakt – peategelased, New Yorgi tantsijad Lauren Yatango-Grant ja Christopher Grant, on päriselus abielus.
see minu jaoks parim reklaam.... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Meenuta mulle seda päeva, mil Jablíčkâre'i võttis üle hulk vabatahtlikke, kes mängisid ajakirjaniku hitte. Tsiteerin:
"Apple kasutas oma uue mängija reklaamimiseks videot Propellerheadsiga, bändiga, kes kunagi albumit välja ei andnud." Nii et lisan vihje, lapsed: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_F_Mwe340b65pller=propller
Seega, kui kavatsus oli muuta see portaal KinderFanziniks, on see tehtud. Igatahes, ma olin täna siin, lapsed, viimast korda. :)