Amaya Toman See oli 1984. aasta jaanuari teisel poolel, kui Super Bowli kolmandas kvartalis ilmus reklaamipausi ajal Apple’i plekk nimega 1984. Macintoshi reklaamiv reklaam oli enneolematult edukas, hoolimata sellest, et osa ettevõtte juhtkond ei tahtnud esialgu üldse seda maailma lasta.
See võib olla sind huvitab
Väidetavalt ajaloo kuulsaim arvutitele mõeldud telereklaam, mille lavastas Alieni ja Blade Runneri režissöör Ridley Scott. Siiski ta peaaegu ei edastanud. Nagu paljud (kuid mitte kõik) Apple'i reklaamid aastate jooksul, ei raisanud reklaam "1984" aega Apple'i töökojast pärit uusima arvuti spetsifikatsioonidele. Selle asemel rõhutas ta asjade filosoofilist külge. Apple oli noor, teistsuguse mõtlemisega tõusja, kes läks vastu väljakujunenud hiiglasele IBM-ile, mis tegutses sel ajal ka personaalarvutite turul.
See võib olla sind huvitab
Apple'iga ümber maailma lendamine Reklaam kujutas sünget tulevikku, kus tavalised sarnase välimusega inimesed istuvad ja kuulavad Suure Venna-sarnast tegelast, kes räägib grupimõtlemise hiilgusest. Briti sportlase, näitlejanna, modelli ja laulja Anya Majori klipis kehastatud erkpunastes lühikestes pükstes mässaja tungib saali ja viskab rääkiva tegelasega ekraani pihta.
See koht erines kahtlemata väga palju tolleaegsetest tavalistest arvutireklaamidest ja seetõttu pidasid paljud ettevõttes seda vastuoluliseks. Kuid Apple'i kaasasutajate Steve Jobsile ja Steve Wozniakile see meeldis, samas kui tollane tegevjuht John Sculley polnud selles nii kindel, kuigi talle meeldis selle koha jultumus. Sculley polnud kindlasti oma kahtlustes üksi. Kuid ka Apple'i juhatus on liiga veendunud, et reklaami tuleks edastada. Väidetavalt rääkis Mike Markkula reklaamiagentuuriga lepingu lõpetamisest, samas kui teine juhatuse liige, Macy'si California filiaali tegevjuht Philip S. Schlein ei öelnud midagi, vaid mattis pea käte vahele.
Fotogalerii
Lõpuks pakkus juhatus välja viimase hetke plaani müüa Apple'ile Super Bowli eetriaja ajal reklaamipesasid. Reedel enne suurt mängu ütles Hertz, et ostab ühe kolmekümnesekundilise ploki, samas kui Heinz ütles, et ostab teise. See jättis Apple'ile ühe minuti tasulist eetriaega väärtuses 800 000 dollarit. Ja kuna viimasel hetkel ostjat ei leitud, otsustas Cupertino kuulutuse siiski eetrisse lasta.
Sel aastal vaatas Super Bowli enam kui 77 miljonit inimest, mida paljud Apple'is ei pruukinud täielikult mõista. Näiteks Steve Jobs ütles selles kontekstis, et ta ei tea ühtegi inimest, kes Super Bowli vaataks. Bill Atkinson, Macintoshi meeskonna võtmeliige, ei olnud spordifänn. Ta jättis mängu täielikult vahele ja ootas esmaspäevani, et teada saada, kuidas asjad välja kukkusid. Teised liikmed mängisid matši, kuid ainult selleks, et vaadata oma ettevõtte reklaami. Isegi reklaami looja Steve Hayden jäi selle eetrisse saatmisest ilma. Kuna ta ei huvitanud Ameerika jalgpalli, oli ta üksi kodus nõusid pesemas, kui tema telefon helises pärast olulist linastust. Reklaami lõi agentuuri asutaja Jay Chiat. "Mis tunne on olla staar?" karjus Chiat telefoni. "Suurepärane," vastas Hayden. "Ära paluge mul seda järgmisel aastal teha," ta lisas.
Fotogalerii
Viimastel aastatel on paljud ettevõtted ja telesaated parodeerinud või avaldanud austust Apple'i märgilisele reklaamile. 2004. aastal, kui reklaam "1984" tähistas oma 20. aastapäeva, andis Apple välja uuendatud versiooni, milles peategelane kandis vööl iPodi. 2020. aastal andis välja arendajafirma Epic Games, mis arendab mängu Fortnite sarkastiline versioon, mis asetab Cupertino suure halva asutuse rolli. Isegi üks neist Tšehhi presidendikandidaadid.
Nii suurepärased kui mõned Apple'i muud turundustegevused on olnud, on Super Bowli Maci reklaam endiselt ettevõtte reklaamimise krooniks. See tõi turule Macintoshi, mis varsti pärast seda müüki jõudis, teel edu poole. 1984. aasta aprillis müüdi Apple’i üle 50 XNUMX Macintoshi.
