Amaya Toman Väga vähe on Apple'i fänne, kes ei teaks Get a Maci reklaamikampaaniat. See oli naljakas ja irooniline reklaamisari, mis rõhutas Maci eeliseid tavalise Windowsi arvuti ees. Kampaania oli tõesti populaarne, kuid Apple lõpetas selle vaikselt 2010. aasta mais.
Kampaania "Get a Mac" sai alguse 2006. aastal, umbes ajal, mil ettevõte läks oma arvutites üle Inteli protsessoritele. Steve Jobs soovis käivitada maailma reklaamide seeriat, mis tooks korralikult esile erinevused uute Macide ja tavaliste arvutite vahel – videod, milles konkurents saaks korraliku löögi. See kujutas näitleja Justin Longi nooruslikult laheda Macina, samal ajal kui koomik John Hodgman kujutas vananenud, rikkis arvutit. Sarja "Get a Mac" reklaamid, nagu kampaaniad "Mõtle teisiti" või "Silhoutte", on muutunud meeldejäävateks ja ikoonilisteks õunakohtadeks.
Fotogalerii
Reklaamide eest võtsid vastutuse agentuuri TBWA Media Arts Lab loovisikud ja väidetavalt andis projekt neile palju tööd, kuid tulemus oli seda kindlasti väärt. Tegevloomingujuht Eric Grunbaum kirjeldas, kuidas reklaam kampaania veebisaidil loodi:
„Pärast kuuekuulist projekti kallal töötamist surfasin koos loovjuhi Scott Trattneriga kuskil Malibus ja me rääkisime pettumusest, kui proovisin õige idee välja mõelda. Ma ütlesin talle: "Tead, me peaksime jääma absoluutsete põhitõdede juurde. Peame istuma Maci ja PC kõrvuti ning ütlema: See on Mac. See teeb hästi A, B ja C. Ja see on PC ja see teeb D, E ja F hästi. Mäletan, kuidas ütlesin: "Mis siis, kui me kehastaksime mõlemat konkurenti? Üks mees võib öelda, et ta on Mac ja teine mees, et ta on arvuti. Mac võiks rulluisutada ümber arvuti ja rääkida, kui kiire see on.
Pärast seda ettepanekut hakkasid asjad lõpuks hoo sisse minema ja sündis üks legendaarsemaid Apple'i reklaamikampaaniaid.
Muidugi ei läinud miski ilma kriitikata. Seth Stevenson nimetas oma artiklis ajakirjale Slate kampaaniat "tigedaks". Charlie Brooker kirjutas The Guardianile, et viis, kuidas mõlemat näitlejat Briti versioonis tajutakse (Mitchell kujutas sitcomis Peep Show neurootilist luuserit, Webb aga isekat poseerijat), võib mõjutada seda, kuidas avalikkus Maci- ja personaalarvuteid vaatab.
Kampaania lõpp
Kampaania "Get a Mac" käis Ameerika Ühendriikides järgmise paari aasta jooksul. Selle lavastas Phil Morrison ja sellel oli kokku kuuskümmend kuus kohta ning see levis järk-järgult teistesse riikidesse – Briti versioonis osalesid näiteks David Mitchell ja Robert Webb. Ajalooliselt viimane koht kogu kampaaniast ilmus teleekraanidele 2009. aasta oktoobris ja jätkus seejärel Apple'i ettevõtte veebisaidil. Kuid 21. mail 2010 asendas rubriik lehe reklaamiga "Miks teile Mac meeldib". Vahepeal hakkasid Cupertino ettevõtte telereklaamid rohkem keskenduma iPhone'ile, mis oli Apple'i üks peamisi prioriteete.
Kuid "Get a Mac" järelkajad olid tugevad ja kauakestvad. Reklaamid on saanud erinevaid paroodiaid – üks tundmatumaid promob Linux, Valve viitas kampaaniale aadressil edendamine Steami platvorm Macile.
See võib olla sind huvitab
