Vratislav Holub iOS 14 operatsioonisüsteemi tutvustades näitas Apple meile uut funktsiooni nimega App Tracking Transparency. Täpsemalt tähendab see, et rakendused peavad igalt kasutajalt küsima, kas nad saavad neid teistes rakendustes ja veebisaitidel jälgida. Selleks kasutatakse nn IDFA või reklaamijate identifikaator. Uus funktsioon on sõna otseses mõttes nurga taga ja jõuab Apple'i telefonidesse ja tahvelarvutitesse koos iOS 14.5-ga.
Alguses Facebook kurtis
Ettevõtted, kelle jaoks isikuandmete kogumine on peamine kasumiallikas, selle uudise üle muidugi väga ei rõõmusta. Loomulikult räägime selles osas näiteks Facebookist ja teistest reklaamiagentuuridest, kelle jaoks on võtmetähtsusega nn personaliseeritud reklaamide edastamine. Just Facebook on sellele funktsioonile rohkem kui ühel korral tugevalt vastu seisnud. Näiteks lasi ta isegi reklaami otse ajalehes trükkida ja kritiseeris Apple'i, et ta võttis selle sammu isikupärastatud reklaamile toetuvatest väikeettevõtetest eemale. Igal juhul jääb küsimus, kui oluline on selline reklaam väikeettevõtete jaoks.
See võib olla sind huvitab
Ootamatu 180° pööre
Facebooki senise tegevuse järgi on selge, et nad ei ole nende muudatustega kindlasti nõus ja teevad kõik endast oleneva, et seda võimalikuks vältida. Vähemalt nii see siiani välja nägi. Tegevjuht Mark Zuckerberg kommenteeris kogu olukorda ka eile pärastlõunal Clubhouse'i sotsiaalvõrgustikus toimunud koosolekul. Nüüd väidab ta, et Facebook võiks mainitud uudistest isegi kasu saada ja seeläbi veelgi suuremat kasumit teenida. Ta lisas, et muudatus võib panna sotsiaalvõrgustiku oluliselt tugevamasse positsiooni, kus ettevõtted peaksid maksma rohkem reklaamide eest, sest nad ei saa enam loota õigete väljavaadete sihtimisele.
Nii reklaamis Apple Las Vegases CES 2019 iPhone'i privaatsust:
Fotogalerii
Samas on ka võimalik, et selline arvamusemuutus oli lihtsalt vältimatu. Apple ei kavatse selle uue funktsiooni kasutuselevõttu viivitada ning Facebook on viimastel kuudel saanud oma tegevuse eest kriitikalaviini, mida Zuckerberg nüüd ilmselt peatada püüab. Sinine hiiglane kaotab nüüd palju üliväärtuslikke andmeid, sest Apple’i kasutajad ise on iOS 14.5 või vähemalt valdava enamuse saabumisest ülimalt elevil. Seni teavad reklaamifirmad, sealhulgas Facebook, näiteks, et olete näinud mõnda reklaami, millele te kohe ei klikkinud, vaid ostsite toote millalgi hiljem. Kuidas te kogu olukorda näete?
Kas Facebook saab millestki kasu või mitte, on see minu otsustada. Ma lihtsalt tahan, et mul oleks võimalus mitte näha ühtegi reklaami või on need juhuslikud. Kui ma tahan tooli valida, siis sellepärast, et ma tahan, mitte sellepärast, et keegi muudkui lükkab seda minu eest, sest ma kogemata kuskil klõpsasin.
"Ma tahan lihtsalt võimalust mitte saada reklaame ega juhuslikke reklaame."
See on ilmselt sama arvamus kui poes võimalus kas üldse mitte maksta või hind ise määrata.
Kuigi olen jälgimise blokeerimise võimalusega nõus, peaks teine osapool saama pakkuda "kuulutus on anonüümne aga 3x nii palju".
Aastate jooksul on meil olnud selliseid probleeme ja kaks äärmust - ühelt poolt ettevõtted, kes jälgivad absoluutselt kõike (ja siis teenivad sellega raha) ja teiselt poolt kasutajad, kes soovivad teenust, kuid keelduvad selle eest maksmast. viisil ja ikka määravad endale tingimused "have it or I'll steal it" stiilis. See nõuaks mingit tervislikku kompromissi.
Näiteks ma ei kasuta Facebooki, mistõttu ma ei näe põhjust, miks see peaks mulle reklaame pakkuma ja mind üle Interneti jälgima ning minu kohta varjuprofiili looma.
Ma lihtsalt ei saa aru, miks ma saan kuu aega pärast kaamera ostmist kaamerakuulutusi. Mulle piisab ühest, rohkem pole vaja.