Michal Ždanský Arvestades mobiilituru arengut viimastel kvartalitel, tundub, et nutitelefonide segment, mis kogeb jätkuvalt ülemaailmset buumi, on jõudmas sellele, kuhu arvutiturg on jõudnud. Nutitelefonid hakkavad muutuma kaubaks ja kuigi tipptelefon on üsna stabiilne, omades väikese osa üldisest pirukast, siis kesk- ja madalam telefon hakkavad sulanduma ning järgneb võidujooks madalamale.
Seda trendi tunnetab kõige enam Samsung, kelle müük ja kasum on viimase kolme kvartali jooksul langenud. Korea elektroonikatootjal on praegu ees lahingud kahel rindel – esmaklassilises tippklassis sõditakse Apple’iga, madalamates klassides, kust tuleb suurem osa ettevõtte käibest, aga Hiina tootjatega, kes hinda alla suruvad. ja madalam. Ja tal ei lähe enam hästi mõlemal rindel.
Apple'i domineerimisest tipptasemel segmendis viitavad analüüsifirma ABI uuringu värskeimad arvud. Ta ütles oma viimases aruandes, et iPhone, täpsemalt 16 GB iPhone 5s, on endiselt maailma enimmüüdud telefon, samal ajal kui Samsungi telefonid Galaxy S3 ja S4 saavutasid teise koha, millele järgnes iPhone 4S viiendal kohal. Lisaks jõudis 20 parima edetabelisse Hiina Xiaomi, mis on praegu Hiina turu kõige röövellikum tootja, mis kavatseb järk-järgult laieneda ka väljaspool Hiinat.
Just Hiina pidi saama Samsungi järgmise suure kasvu kohaks ning Korea ettevõte investeeris turustuskanalitesse ja reklaamidesse miljardeid dollareid, kuid oodatud kasvu asemel hakkab Samsung turgu kaotama konkurentidele Xiaomi, Huawei ja Lenovo. Hiina tootjad on juba suutnud oma tooted tõsta nii kaugele, et need on Samsungi pakkumisega täiesti konkurentsivõimelised ja seda oluliselt madalama hinnaga. Lisaks ei pea Xiaomi tänu oma staatusele Hiina klientide seas investeerima reklaamidesse ja levitamisse nii palju kui Korea ettevõte.
[do action=”quote”]Kui seadmed muutuvad kaubaks, on tegelik erinevus lõppkokkuvõttes hind.[/do]
Samsung seisab nutitelefonide turul silmitsi sama probleemiga nagu mitte-Apple'i arvutitootjad. Kuna neil ei ole platvormi, pole neil palju võimalusi tarkvaraliselt konkurentidest eristuda ning kuna seadmetest saab kaup, on tegelik erinevus lõppkokkuvõttes hind. Ja enamik kliente kuulab seda. Telefonitootjate ainus võimalus on Android "kaaperdada" ja luua oma rakenduste ja teenuste ökosüsteem, nagu Amazon on teinud. Kuid enamikul tootjatel pole selliseks eristamiseks ressursse ja annet. Või nad lihtsalt ei suuda head tarkvara teha.
Seevastu Apple’ile kui seadmetootjale kuulub ka platvorm, nii et suudab pakkuda klientidele piisavalt erinevat ja atraktiivset lahendust. Ega asjata moodustab see üle poole kogu personaalarvutite segmendi kasumist, kuigi selle osakaal operatsioonisüsteemide seas jääb vaid seitsme ja kaheksa protsendi vahele. Sama olukord püsib ka mobiiltelefonide puhul. Apple'il on iOS-iga umbes 15 protsenti vähemusosalus, ometi see moodustab 65 protsenti kogu tööstuse kasumist tänu oma silmapaistvale positsioonile tippklassis
Samsung on suutnud tipptasemel segmendis kanda kinnitada tänu mitmele asjaolule – kättesaadavus enamiku operaatorite juures, turu loomine suurema ekraaniga telefonidele, mis on üldiselt teiste riistvaratootjate ees parema rauaga. Kolmas nimetatud tegur, nagu eelpool mainisin, on juba vaikselt hääbunud, kuna konkurents, eriti Hiina oma, suudab pakkuda sama võimsat riistvara madalama hinnaga, pealegi on üldiselt kustumas vahe odava ja kalli vahel. . Apple on oluliselt laiendanud ka oma telefoni saadavust, viimati maailma suurima operaatori China Mobile'i ja Jaapani suurima operaatori NTT DoCoMoga, seega on kadumas ka teine Samsungi kasuks mänginud tegur.
Lõpuks on enamik tootjaid juba liikumas suure ekraaniga telefonide segmenti, isegi Apple kavatseb tutvustada uut iPhone'i, mille ekraan on 4,7 tolli. Samsung võib seega väga kiiresti kaotada oma koha tulutul tipptasemel turul, sest sama lipulaeva hinna eest on iPhone tavakliendile parem valik, isegi kui ta soovib suuremat ekraani, siis Androidi eelistavad kasutajad tõenäoliselt otsib odavamaid alternatiive. Samsungil on jäänud vaid mõned valikud – kas ta võitleb võidujooksus hinna pärast või üritab suruda omaenda Tizeni platvormi, kus tal on võimalus tarkvara osas eristuda, kuid hakkab jälle rohelisel väljal, pealegi ilmselt ilma mõne võtmeteenuse ja rakenduskataloogi toeta.
Mobiilituru areng ja kaubaks muutmine näitab, kui tühine võib olla operatsioonisüsteemi turuosa. Kuigi Android on maailmas kõige levinum mobiilne operatsioonisüsteem, ei pruugi selle edu peegeldada tingimata tootjate edu. Tõde on see, et Google ei vaja nende edu, sest ta ei saa kasu litsentside müügist, vaid kasutajate monetiseerimisest. Kogu mobiiliolukorda kirjeldab suurepäraselt Ben Thompson, kes nendib, et nutitelefonidega on tõesti nagu arvutitega: "Suurim kasum on riistvaratootjal, kellel on oma operatsioonisüsteem. Kõik teised saavad siis end oma tarkvarameistri hüvanguks elusalt ära süüa.
Hea artikkel, aitäh selle eest.
Pean nõustuma, hästi kirjutatud
Samsungil on Tizenis ökosüsteemi keeruline luua, kuna see on juba edasi lükatud
Suurepärane kokkuvõte, paremini ei saagi öelda.