Michal Ždanský Alates 1. oktoobrist 2012 sulges Apple ametlikult oma muusikalise suhtlusvõrgustiku Ping, mille Steve Jobs tutvustas 2010. aasta septembris iTunes 10 osana. Sotsiaalne eksperiment ei võitnud kasutajate, artistide ega oluliste partnerite poolehoidu, kes võiksid Pingi endale võtta. massidele.
Ping oli algusest peale väga julge eksperiment. Praktiliselt nullkogemusega Apple hakkas looma väga spetsiifilist suhtlusvõrgustikku, mis eeldas, et kasutajatel on tohutu huvi kõige muusikaga seonduva vastu. Kui Steve Jobs peakõnes Pingi tutvustas, tundus see huvitav idee. Otse iTunes'i integreeritud sotsiaalvõrgustik, kus saate jälgida üksikuid esinejaid, lugeda nende staatusi, jälgida uute albumite ilmumist või näha, kus ja milliseid kontserte peetakse. Samal ajal võiksite suhelda oma sõpradega ja jälgida üksteise muusikaeelistusi.
Pingi ebaõnnestumine tuleneb mitmest küljest. Tõenäoliselt on kõige olulisem ühiskonna ja selle muusika tajumise üldine muutumine. Muutunud pole mitte ainult muusikatööstus ja muusika levitamine, vaid ka inimeste muusikaga suhtlemise viis. Kui varem oli muusika elustiil, siis tänapäeval on see muutunud pigem taustaks. Vähem käiakse kontsertidel, vähem ostetakse etenduste DVD-sid. Inimesed lihtsalt ei ela muusikaga nii, nagu vanasti, mida on näha ka iPodide müügi vähenemises. Kas mõni muusikaline suhtlusvõrgustik võiks praegusel ajal üldse õnnestuda?
Teine probleem oli võrgustiku filosoofia sõpradega suhtlemisel. Ta eeldab, et teie sõpradel on sama maitse, mis teil, ja seetõttu tunnete huvi selle vastu, mida teised inimesed kuulavad. Lihtsalt tegelikkuses ei valita sõpru üldiselt oma muusikalise maitse järgi. Ja kui kasutaja peaks oma Pingi ringidesse kaasama ainult neid, kellega ta vähemalt suuremas osas muusikas ühel meelel on, ei oleks tema ajaskaala väga sisurikas. Ja sisu osas oli Pingil tüütu omadus, et iga muusika mainimise korral näidati võimalust laul kohe ära osta, nii et paljud kasutajad nägid kogu võrku vaid iTunesi reklaamitahvlina.
[su_pullquote align="right"]Aja jooksul suri kogu sotsiaalvõrgustik langusesse, sest lõpuks ei hoolinud sellest keegi.[/su_pullquote]
Ka viimane nael kirstu oli vaid osaline teiste suhtlusvõrgustike toetus. Kui Twitter alustas Apple'iga koostööd suhteliselt varakult ja pakkus oma lehtedel suhteliselt rikkalikku integratsiooni, siis Facebookiga oli see täpselt vastupidine. Isegi kogenud ja andekas läbirääkija Steve Jobs, kes suutis veenda kangekaelseid plaadifirmasid digilevitamises, ei suutnud Mark Zuckerbergi koostööle panna. Ja ilma maailma suurima sotsiaalvõrgustiku toetuseta olid Pingi võimalused kasutajate seas populaarsust koguda veelgi väiksemad.
Kõige tipuks ei olnud Ping mõeldud kõigile iTunes'i kasutajatele, selle kättesaadavus piirdus ainult viimase 22 riigiga, mille hulka ei kuulunud Tšehhi Vabariik ega Slovakkia (kui teil polnud välismaist kontot). Aja jooksul suri kogu sotsiaalvõrgustik langusesse, sest lõpuks ei hoolinud sellest keegi. Pingi ebaõnnestumist tunnistas mai konverentsil ka Apple'i tegevjuht Tim Cook D10 korraldab ajakiri Kõik asjad D. Tema sõnul ei olnud kliendid Pingist nii vaimustuses, kui Apple’ile lootsid, kuid ta lisas, et Apple peab olema sotsiaalne, isegi kui tal pole oma suhtlusvõrgustikku. Seotud on ka Twitteri ja Facebooki integreerimine operatsioonisüsteemidesse OS X ja iOS, samas kui mõned Pingi funktsioonid on muutunud iTunesi üldiseks osaks.
Seega maeti Ping pärast kahte rahutut aastat, sarnaselt teiste ebaõnnestunud projektidega, nimelt Pippini või iCardidega. Puhkagu ta rahus, kuid me ei jäta teda igatsema, sest vähesed inimesed isegi märkasid sotsiaalvõrgustiku lõppu.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
