Amaya Toman Kui mainitakse sõna «reklaamikampaania», siis ilmselt meenub enamikule seoses Apple’iga legendaarne 1984. aasta klipp ehk «Mõtle teisiti». Just viimast kampaaniat käsitletakse meie Apple'i ajalugu käsitleva sarja tänases osas.
See võib olla sind huvitab
Reklaam Think Different ilmus esmakordselt televisioonis septembri lõpus 1997. Nüüdseks legendaarseks saanud klipp koosnes kaadritest tuntud isiksustest nagu John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King või Maria Callas. Klippi valiti need, keda peeti kahekümnenda sajandi visionäärideks. Kogu kampaania peamiseks motoks oli slogan Think Different ning lisaks eelmainitud telespotile olid selle juures ka erinevad plakatid. Grammatiliselt kummaline loosung Think Different pidi sümboliseerima seda, mis tegi Cupertino ettevõtte konkurentidest erinevaks. Kuid tema eesmärk oli ka rõhutada pööret, mis toimus ettevõttes pärast seda, kui Steve Jobs XNUMX. aastate lõpus selle juurde naasis.
Reklaamilaigu häälesaatmise eest hoolitses näitleja Richard Dreyfuss (Kolmanda liigi lähikohtumised, Lõuad) – tuntud kõne mässajatest, kes ei sobi kuhugi ja kes suudavad asju teisiti tajuda. Reklaamilõik koos mainitud plakatite sarjaga saatis tohutut edu nii laiema avalikkuse kui ka ekspertide seas. See oli esimene reklaam enam kui kümne aasta jooksul, mida käsitles agentuur TBWA Chiat / Day – agentuur, millega Apple oli algselt koostööd teinud pärast seda, kui 1985. aasta Lemmingsi reklaam ei leidnud avalikkust hästi vastu.
Fotogalerii
Muuhulgas oli kampaania Think Different ainulaadne selle poolest, et see ei olnud mõeldud ühegi konkreetse toote reklaamimiseks. Steve Jobsi sõnul pidi see olema Apple'i hinge tähistamine ja see, et "kirega loovad inimesed saavad maailma paremaks muuta." Reklaam oli hiljuti eetris Pixari mänguasjaloo Ameerika esilinastuse ajal. Kampaania lõppes 2002. aastal, kui Apple andis välja oma iMac G4. Apple'i praegune tegevjuht Tim Cook ütles seda aga eelmisel aastal Think Different on endiselt kindlalt juurdunud ettevõtte kultuuris.
