Amaya Toman Suurte ettevõtete nagu Apple jaoks on avalik esinemine ja suhtlemine üks põhiprobleeme. Cupertinos juhtis seda ala kuni 2014. aastani Katie Cotton, keda kirjeldati kui "ettevõtte PR-guru". Ta töötas sellel ametikohal kaheksateist aastat, kuid 2014. aasta mai alguses jättis ta Apple'iga hüvasti. Katie Cotton tegi Steve Jobsiga tihedat koostööd ja kuigi ta lahkus ettevõttest alles paar aastat pärast tema surma, oli tema lahkumine paljude jaoks üks Jobsi ajastu lõpliku lõpu sümboleid.
See võib olla sind huvitab
Kuigi nimi Katie Cotton ei pruugi paljudele inimestele midagi öelda, oli tema koostöö Jobsiga sama märkimisväärne kui koostöö Jon Ive'i, Tim Cooki või teiste Apple'i meedias tuntumate isiksustega. Katie Cottoni roll mängis olulist rolli selles, kuidas Apple end meediale ja avalikkusele esitles ning kuidas maailm Cupertino ettevõtet tajus.
Enne Apple’iga liitumist töötas Katie Cotton PR-agentuuris nimega KillerApp Communications ja juba siis oli ta omamoodi Jobsiga seotud – ettevõte, kus ta tol ajal töötas, vastutas osa NeXTi PR-afääride eest. Kui Steve Jobs üheksakümnendate teisel poolel Apple’i juurde naasis, kasutas Katie Cotton oma toonaseid kontakte ja hakkas kandideerima Cupertinosse. Apple on oma PR-le alati lähenenud veidi teisiti kui enamikule teistele ettevõtetele ja Katie Cottoni töö on siin olnud mitmes mõttes väga ebatavaline. Tema rolli jaoks oli väga oluline ka see, et ta nõustus enamiku hoiakute osas Jobsiga.
Fotogalerii
Muu hulgas ütles seda kuulsalt Katie Cotton "ta pole siin selleks, et ajakirjanikega sõbrustada, vaid Apple'i tooteid esile tõsta ja müüa" Samuti jättis ta paljude ajakirjanike teadvusesse oma kaitsva suhtumisega Jobsi ajale, mil maailm tegeles intensiivselt tema tervisliku seisundiga. Kui ta otsustas pärast 18 aastat Apple'is pensionile jääda, ütles ettevõtte pressiesindaja Steve Dowling: „Katie andis kaheksateistkümne aasta jooksul ettevõttele absoluutselt kõik. Nüüd tahab ta lastega rohkem aega veeta. Jääme teda tõeliselt igatsema.” Tema lahkumist ettevõttest peavad paljud Apple'i suhtekorralduse uue – "lahkema ja leebema" ajastu alguseks.
