Amaya Toman Hiljuti meenus Jablíčkáři kodulehel Apple’i kultusreklaam 1984. Aasta hiljem ilmus sarnane reklaam, kuid kuulsa "Orwelli" laigi kuulsuseni see juhuslikult ei jõudnud. Kuidas kurikuulus Lemmingsi reklaam tegelikult välja nägi ja mis oli selle ebaõnnestumise põhjus?
See võib olla sind huvitab
20. jaanuaril 1985 püüdis Apple korrata oma esimese Macintoshi reklaamimise tohutut edu. Reklaam, mis pidi olema "1984. aasta koht number kaks", edastati sarnaselt selle eelkäijaga Super Bowli ajal. Videoklipp, mille pealkiri oli lihtsalt Lemmings, oli mõeldud uue Macintosh Office'i äriplatvormi reklaamimiseks. Pole kahtlustki, et Apple’il olid selle reklaamiga ainult parimad kavatsused, kuid need ebaõnnestusid – Lemmingsi laik oli Apple’i ajalukku kustutamatult kirjas, kuid kindlasti mitte selle sõna positiivses tähenduses.
Oli üsna etteaimatav, et Apple tuleb Macintoshi reklaamile välja "järgega", samuti üritas uut reklaami tuunida sarnaselt Orwelli omaga – mõned arvasid isegi, et seda tüüpi reklaam võib saada traditsiooniks kl. Apple . Haardeulatuse osas oli Super Bowli ülekanne selgelt suurepärane idee. Nagu 1984. aastal, soovis Apple, et lavastajaks Ridley Scott, kuid teda ei õnnestunud veenda koostööd tegema. Tema vend Tony Scott asus lõpuks direktoritoolile. Reklaamimise võttis taaskord tiiva alla agentuur Chiat / Day. Probleem oli osaliselt juba reklaamitud tootes endas. Oli selge, et Macintosh Office'i vastu ei teki nii suurt avalikku huvi kui esimese Macintoshi vastu. Kuid palju põhimõttelisem probleem oli reklaamis kui sellises. Rahvahulk, kes kõndis nagu enesetapjalikud lemmingid, lauldes monotoonselt Lumivalgekese motiivi kivi otsa, kust ta tasapisi alla sööstab, ei olnud kindlasti midagi sellist, mis veenaks sihtgruppi entusiastlikult reklaamitavat toodet ostma.
Fotogalerii
Apple maksis 900 1984 dollarit Super Bowli kolmekümnesekundilise reklaamsaidi edastamise eest ja alguses uskusid ilmselt kõik, et ettevõte toob selle investeeringu mitmekordselt tagasi. Luke Dormehl Cult of Maci serverist juhib tähelepanu, et reklaam ei olnud tegelikult nii halb, kuid sellel puudus 1985. aasta koha dünaamilisus. Dormehli sõnul ei hüppa reklaami kangelane lihtsalt kaljult alla. t omada energiat nagu sportlane, kes tormab kinosaali ja viskab haamriga suurele ekraanile. Reklaam tekitas paljudes pahameelt ja XNUMX. aastal oli Apple viimane kord, kui oma Super Bowli reklaami eetrisse andis.
