Amaya Toman Nädal enne Super Bowli debüüti tegi Apple'i ikooniline reklaam, mida tuntakse nime all "1984", täna kinodes. Revolutsiooniline reklaam, mis reklaamis revolutsioonilist personaalarvutit, saavutas kinodes tõesti palju punkte.
Revolutsioon kinodes
Apple Computeri juhtidele oli selge, et nende Macintosh väärib tõeliselt ainulaadset reklaami. Enne kui reklaam "1984" isegi Super Bowli osana eetrisse jõudis, maksid nad selle eest mitu kuud filmilevifirmas ScreenVision. Üheminutiline reklaam leidis publikult uskumatut vastukaja.
Esimest korda ilmus see reklaam 31. detsembril 1983 kell üks öösel Idaho osariigis Twin Fallsis – täpselt nii kaua, et olla ikka veel aasta reklaami kandidaadiks. Oma dramaatilisuse, kiireloomulisuse ja "kilelikkusega" erines see hoopis varasematest õunatoodete reklaamidest.
Reklaamis viidati väga selgelt George Orwelli romaanile "1984". Avakaadrid on seatud tumedatesse värvidesse ja näitavad rahvahulka, kes marsib läbi pika tunneli pimedasse kinosaali. Vastupidiselt mundrile on tegelaste tumedaks riietuseks haamriga noore naise punavalge spordiriietus, kes jookseb politseinikega kannul mööda kinosaali vahekäiku suurele ekraanile saates "Suur vend" . Visatud haamer purustab lõuendi ja ekraanile ilmub tekst, mis lubab Apple'i revolutsioonilist uut Macintoshi personaalarvutit. Ekraan läheb tumedaks ja ilmub vikerkaarekujuline Apple'i logo.
Režissöör Ridley Scott, kelle Blade Runner nägi ilmavalgust poolteist aastat enne Apple'i ettevõtte kohta, palkas produtsent Richard O'Neill. New York Times teatas toona, et reklaam maksis 370 2005 dollarit, stsenarist Ted Friedman täpsustas 900. aastal, et selle koha eelarve oli sel ajal uskumatult 25 XNUMX dollarit. Reklaamfilmis esinenud näitlejatele maksti päevatasu XNUMX dollarit.
Reklaami lõi California agentuur Chiat/Day, selle loomisel osalesid kaasstsenarist Steven Hayden, kunstiline juht Brent Tomas ja loovjuht Lee Clow. Reklaam põhines realiseerimata "Big Brother"-teemalisel pressikampaanial: "Suurkorporatsioonidesse ja valitsusse imbuvad koletulikud arvutid, mis teavad kõike alates sellest, millises motellis olete maganud, kuni selleni, kui palju raha teil pangas on. Apple'is püüame seda tasakaalustada, andes üksikisikutele arvutusvõimsust, mis seni on olnud reserveeritud ainult ettevõtetele.
Demokratiseerige tehnoloogia
1984. aasta filmi režissöör oli Ridley Scott, kellel on sellised filmid nagu Alien ja Blade Runner. Jooksjat kehastas Briti sportlane Anya Major, "Suurt venda" mängis David Graham, häälekandjaks oli Edward Grover. Ridley Scott andis kohalikud skinheadid tumedates vormirõivastes anonüümsete isikute rollidesse.
Reklaami kallal töötanud tekstikirjutaja Steve Hayden tunnistas aastaid pärast reklaami eetrisse jõudmist, kui kaootilised selle ettevalmistused olid: "Eesmärk oli püüda eemaldada inimeste hirm tehnoloogia ees ajal, mil arvuti omamine oli umbes sama mõttekas kui juhitava raketi omamine. tasase lennutrajektooriga. Tahtsime demokratiseerida tehnoloogiat, öelda inimestele, et võim on sõna otseses mõttes nende kätes.
See, mis võis alguses tunduda tohutu panusena ebakindlusele, toimis suurepäraselt. Reklaam tekitas omal ajal tohutut segadust ja seda nimetatakse tänapäevalgi ikooniks ja revolutsiooniliseks – olenemata sellest, millist mõju see tegelikult Macintoshi müügile avaldas. Apple hakkas palju kõlama – ja see oli oluline. Uskumatult lühikese aja jooksul sai tohutu hulk inimesi teadlikuks personaalarvutite olemasolust ja suhtelisest taskukohasusest. Reklaam sai isegi aasta hiljem oma järje, nimega "Lemmings".
Super Bowlile
Steve Jobs ja John Sculley olid tulemusest nii elevil, et otsustasid maksta poolteist minutit eetriaja eest Ameerika iga-aastase vaadatuima telesaate Super Bowli ajal. Kuid mitte kõik ei jaganud oma entusiasmi. Kui seda kohta 1983. aasta detsembris Apple'i direktorite nõukogule näidati, olid Jobs ja Sculley nende negatiivsest reaktsioonist üllatunud. Sculley oli isegi nii segaduses, et tahtis agentuurile teha ettepaneku müüa kohapeal mõlemad versioonid. Kuid Steve Jobs mängis reklaami Steve Wozniakile, kes oli täiesti vaimustuses.
Reklaam jõudis lõpuks eetrisse SuperBowli ajal Redskinsi ja Ridersi vahelise mängu ajal. Sel hetkel nägi seda kohta 96 miljonit vaatajat, kuid selle haare sellega ei piirdunud. Vähemalt iga suurem televõrk ja umbes viiskümmend kohalikku jaama mainisid seda reklaami korduvalt. Laigust "1984" on saanud legend, mida on raske samas skaalas korrata.
