Amaya Toman Apple on praktiliselt alati saanud kiidelda omanäoliste ja edukate reklaamikampaaniatega. Lisaks Think Differentile on kuulsaimateks kampaania nimega "1984", mille kaudu ettevõte reklaamis XNUMX. aastate keskel Super Bowli ajal oma esimest Macintoshit.
See võib olla sind huvitab
Kampaania võeti kasutusele ajal, mil Apple ei olnud arvutituru valitsemisest kaugel – IBM oli selles valdkonnas domineerivam. Kuulus Orwelli klipp sündis California reklaamiagentuuri Chiat/Day töökojas, kunstiliseks juhiks oli Brent Thomas ja loovjuhiks Lee Clow. Klipi enda lavastas Ridley Scott, keda sel ajal seostati peamiselt düstoopilise ulmefilmiga Blade Runner. Peategelast – punaste lühikeste pükste ja valge topiga naist, kes jookseb mööda pimendatud saali vahekäiku ja lööb visatud vasaraga rääkiva tegelasega ekraani puruks – kehastas Briti sportlane, näitleja ja modell Anya Major. "Suure venna" tegelast kehastas ekraanil David Graham ning reklaami jutustamise eest hoolitses Edward Grover. Lisaks mainitud Anya Majorile mängisid reklaamis ka anonüümsed Londoni skinheadid, kes kujutasid publikut kuulamas "kaks minutit vihkamist".
See võib olla sind huvitab
Apple'iga ümber maailma lendamine Apple Computer tutvustab Macintoshit 24. jaanuaril. Ja saate teada, miks 1984 ei ole 1984. kõlas kuulutuses selge viitega George Orwelli kultusromaanile. Nagu sageli juhtub, tekkis ettevõtte sees selle reklaamiga seoses vaidlusi. Kui Steve Jobs oli kampaaniast entusiastlik ja pakkus isegi selle eetrisse kandmise eest tasumist, siis ettevõtte direktorite nõukogul oli erinev arvamus ja reklaam ei näinud peaaegu kunagi ilmavalgust. Ju siis sai eetrisse sattunud mitte eriti odava Super Bowli ajal ja see tekitas paraja segaduse.
Fotogalerii
Kindlasti ei saa öelda, et kampaania oli ebatõhus. Pärast selle edastamist müüdi auväärsed 3,5 miljonit Macintoshi, mis ületas isegi Apple'i enda ootusi. Lisaks on Orwelli reklaam võitnud oma loojatele mitmeid auhindu, sealhulgas Cannes'i filmifestivali auhinna Clio Awards ja 2007. aastal tunnistati "1984" reklaam Super neljakümneaastase ajaloo parimaks reklaamiks. Kauss.
