Amaya Toman Aasta on 1997 ja Apple'i toonane tegevjuht Steve Jobs esitleb Macworld Expol Apple'i ettevõtte uhiuut loosungit, mis kõlab "Mõtle teisiti". Apple soovib muuhulgas öelda kogu maailmale, et ebaõnnestunud aastate must ajastu on lõpuks läbi ja Cupertino ettevõte on valmis suunduma parema tuleviku poole. Kuidas nägi välja Apple'i uue etapi algus? Ja mis rolli mängis siin reklaam ja turundus?
Tagastamisaeg
1997. aasta ja ettevõtte uue loosungi ametlik tutvustamine kuulutasid ühe ikoonilisema Apple'i reklaamikampaania algust pärast võidukat "1984". "Think Different" oli paljuski sümboliks Apple'i suurejoonelisest naasmisest tehnoloogiaturu rambivalgusesse. Kuid sellest sai ka paljude muutuste sümbol. Spot "Think Different" oli Apple'i esimene reklaam, mille loomises TBWA Chiat/Day enam kui kümne aasta pärast osales. Algselt läks Apple'i firma temaga lahku 1985. aastal pärast "Lemmingsi" reklaami ebaõnnestumist, asendades selle konkureeriva agentuuriga BBDO. Kuid kõik muutus koos Jobsi naasmisega ettevõtte juhiks.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Loosung "Think Different" ise on agentuuri TBWA Chiat/Day copywriteri Craig Tanimoto töö. Algselt mängis Tanimoto aga arvutiteemalise riimi ideega Dr. Seuss. Luuletus külge ei hakanud, kuid Tanimotole meeldis selles kaks sõna: "Mõtle teisiti". Kuigi antud sõnaühend polnud grammatiliselt täiuslik, oli Tanimoto selge. "See pani mu südame lööma, sest keegi polnud seda mõtet Apple'ile tegelikult väljendanud," ütles Tanimoto. „Vaatasin Thomas Edisoni pilti ja mõtlesin, et mõtle teisiti. Seejärel tegin Edisonist pisikese visandi, kirjutasin need sõnad selle kõrvale ja joonistasin miniatuurse Apple’i logo,” lisas ta. Think Different laigis kõlava teksti "Here's to the crazy ones" kirjutasid teised copywriterid – Rob Siltanen ja Ken Segall, kes said teiste seas tuntuks kui "mees, kes pani iMacile nimeks".
Publik kiitis heaks
Kuigi kampaania polnud Macworld Expo ajaks valmis, otsustas Jobs selle märksõnu sealse publiku peal testida. Nii pani ta aluse legendaarsele reklaamile, millest räägitakse tänaseni. "Tahaksin rääkida natuke Apple'i kohta, kaubamärgist ja sellest, mida see bränd paljudele meist tähendab. Tead, ma arvan, et Apple'i arvuti ostmiseks pidite alati veidi teistsugune olema. Kui tulime välja Apple II-ga, pidime hakkama arvutitele teistmoodi mõtlema. Arvutid olid midagi, mida võis näha filmides, kus nad tavaliselt võtsid enda alla hiiglaslikud ruumid. Need ei olnud midagi, mida teie laual võiks olla. Te pidite mõtlema teisiti, sest alguses polnud isegi tarkvara. Kui kooli tuli esimene arvuti, kus varem arvutit polnud, tuli teistmoodi mõelda. Kindlasti mõtlesite oma esimest Maci ostes teisiti. See oli täiesti erinev arvuti, see töötas hoopis teistmoodi, see nõudis töötamiseks täiesti teistsugust osa ajust. Ja ta avas arvutimaailmale palju inimesi, kes mõtlesid teisiti... Ja ma arvan, et Apple'i arvuti ostmiseks tuleb ikkagi mõelda teisiti.
Apple'i kampaania "Mõtle teisiti" lõppes 2002. aastal iMac G4 saabumisega. Kuid selle peamise loosungi mõju oli siiski tunda – kampaania vaim elas edasi, sarnaselt 1984. aasta spotiga. On teada, et Apple'i praegune tegevjuht Tim Cook hoiab siiani mitut filmi "Mõtle teisiti" salvestisi. tema kabinet.
Allikas: Maci kultus
