Amaya Toman Kuigi jõulud – ja nendega seotud Apple’i jõulureklaamid – on veel suhteliselt kaugel, mäletame neid siiski meie ajaloolise sarja tänases osas. 2014. aasta augusti teises pooles pälvis iPhone'i reklaam maineka Emmy auhinna. Laik nimega "Misunderstood" reklaamis toona uut iPhone 5s ja võitis kiiresti mitte ainult avalikkuse, vaid ka reklaami- ja turundusekspertide südamed.
Jõuluteemaline iPhone'i reklaam tõi Apple'ile Emmy auhinna aasta parima reklaami kategoorias. Pole ime, et see oma süžeega paljusid inimesi puudutas – sellest ei puudu midagi, mida enamik meist jõulureklaamide juures armastab – perekond, jõulupidu, emotsioonid ja liigutav minilugu. See keerleb vaikiva teismelise ümber, kes ei lase pärast perekondlikule jõulukogunemisele jõudmist oma iPhone'ist lahti. Kuigi tema vanuse järgi võib tunduda, et ta veedab jõulupühad sõpradega mänge mängides või sõnumeid saates, selgub kuulutuse lõpust, et tegelikult on ta kogu oma perele käsitsi valmistatud kingituse kallal.
Reklaam leidis valdavalt positiivset vastuvõttu, kuid ka kriitikat ei välditud. Internetis arutlejad kritiseerisid kohapeal näiteks seda, et kuigi peategelane hoidis oma iPhone'i kogu aeg vertikaalselt, olid sellest tulenevad kaadrid teleris horisontaalvaates. Vaatamata väiksematele ebakorrapärasustele vallutas ta aga tava- ja professionaalse avalikkuse hulgast valdava enamiku vaatajate südamed. Ta suutis väga osavalt välja tuua Apple'i uusimate tehnoloogiate mitmekülgsuse ja kasutatavuse ning samal ajal liigutada publikut nii, nagu suudavad ehk ainult jõulureklaamid.
Kuid tõde on see, et iPhone 5s-l oli tõesti huvitavaid funktsioone ja funktsioone, sealhulgas suurepäraseid pildistamisvõimalusi. Ei läinudki kaua aega ja sellel iPhone'i mudelil filmitud film nimega Tangerine ilmus isegi Sundance'i filmifestivalil. Järgnevatel aastatel hakkas Apple järjest intensiivsemalt propageerima oma nutitelefonide kaameravõimalusi ning veidi hiljem läks käima ka kampaania "Shot on iPhone".
Emmy auhind reklaamklipi "Misunderstood" eest läks loomulikult mitte ainult Apple'ile, vaid ka produktsioonifirmale Park PIcturers ja reklaamiagentuurile TBWA\Media Arts Lab, kes on Apple'iga juba varem koostööd teinud. Apple’il õnnestus iPhone 5s jõulureklaamiga alistada sellised konkurendid nagu General Electric, Budweiser ja Nike kaubamärk. Kuid see polnud esimene kord, kui Cupertino ettevõte sai oma töö eest selle maineka auhinna. 2001. aastal läks nn "tehniline Emmy" Apple'ile FireWire'i portide arendamise eest.
Allikas: Maci kultus
