Amaya Toman Virtuaalse hääleassistendi Siri saabumine iPhone'i 2010. aasta alguses oli paljude jaoks futuristliku ulmelise unistuse täitumine. Äkitselt oli võimalik nutitelefoniga rääkida ja see suutis oma omanikule suhteliselt lähedalt vastata. See poleks aga Apple, kui ta ei üritaks oma uut tarkvara parimal ja muljetavaldavamal viisil reklaamida. Ettevõttes öeldi, et keegi ei kõneta kliente paremini kui kuulsused. Kes edutas Siri ja kuidas see välja kukkus?
Otsides oma uusimale tarkvaratootele ideaalseimat "pressiesindajat", pöördus Apple mitmete muusika- ja filmitööstuse kuulsuste poole. Tänu sellele tekkis näiteks reklaam, kus peaosas esines populaarne näitleja John Malkovich, või tahtmatult naljakas koht, kus Zooey Deschanel vaatab aknast välja, mille peal veereb vihmavee nöör ja küsib Siri, kas vihma sajab.
Pöördutute hulgas oli legendaarne režissöör Martin Scorsese, kes muuhulgas sai tuntuks suhteliselt karmide Hollywoodi filmide loomisega. Lisaks ikoonilisele Taksojuhile ja Raevunud härjale on tal ka film Kundun Tiibeti dalai-laamast, põnevast Neetud saarest ehk "laste" Hugost ja tema suurest avastusest. Paljud peavad endiselt kohta, kus Scorsese mängis, kogu seeria edukaimaks.
Fotogalerii
Reklaamis istub ikooniline režissöör taksos, mis rabeleb läbi ummistunud kesklinna. Kohapeal kontrollib Scorsese Siri abiga oma kalendrit, liigutab üksikuid ajastatud sündmusi, otsib üles oma sõpra Ricki ja saab reaalajas liiklusteavet. Reklaami lõpus teeb Scorsese Sirile komplimendi ja ütleb talle, et ta meeldib talle.
Reklaami lavastas Bryan Buckley, kes muuhulgas istus režissööritoolis veel ühe digiassistendi Siri reklaamimise koha loomisel – see oli reklaam, mille peaosas oli Dwayne "The Rock" Johnson, mis nägi ilmavalgust paar aastat hiljem.
Martin Scorsesega reklaam oli kindlasti suurepärane, kuid paljud kasutajad kaebasid, et Siri ei näidanud sel ajal kaugeltki neid oskusi, mida me kohapeal näeme. Osa, milles Siri annab Scorsesele reaalajas liiklusteavet, on pälvinud kriitikat. Mõne reklaamiga saavutatud edu, milles kuulsad isiksused mängisid, inspireeris Apple'i aja jooksul rohkem kohti looma. Näiteks astusid neis üles režissöör Spike Lee, Samuel L. Jackson või Jamie Foxx.
Vaatamata edukatele reklaamidele seisab hääle digitaalne assistent Siri endiselt silmitsi kriitikaga. Siri kasutajad süüdistavad keeleoskuse puudumist, aga ka "tarkuse" puudumist, milles Siri ei saa oma kriitikute sõnul võrrelda konkurentide Amazoni Alexa või Google'i assistendiga.
Kui kaua olete Sirit kasutanud? Kas olete märganud olulist muutust paremuse poole või peab Apple selle nimel veelgi rohkem vaeva nägema?
Allikas: CultOfMac
