Amaya Toman Jõuludeni on veel palju aega jäänud, kuid meie Apple'i-teemalise ajaloolise sarja tänases osas tuletame neid veidi meelde. Täna räägime päevast, mil Apple võitis Emmy oma reklaamipunkti nimega Misunderstood, mis toimub just jõulupühade ajal. See juhtus 18. augustil 2014. aastal.
See võib olla sind huvitab
iPhone 5s-i ning selle võtte- ja videovõimalusi propageeriv "Mismõistetud" reklaam võitis 2014. aasta augusti teises pooles Emmy auhinna aasta silmapaistva reklaamklipi kategoorias. Kuulutuses ilmunud teema oli tuttav paljudele lapsevanematele ja lastele. Kohapeal oli vaikiv teismeline, kes ei veeda jõulude ajal oma perega aega, kuna on oma iPhone'iga liiga hõivatud. Kui te pole valesti mõistetud reklaami näinud, jätke järgmine spoilerit sisaldav lause vahele ja vaadake reklaami enne – see on tõesti väga hea. Reklaami lõpus selgub, et keskne teismeliste (anti)kangelane ei käitu tegelikult nagu ärahellitatud iPhone’i sõltlane. Kasutades iPhone'i ja iMovie't, filmis ta kogu aeg ja lõpuks monteeris liigutava perepuhkuse video.
Reklaamilaik võitis tundlike vaatajate südamed, kuid ei vältinud ka kriitikat. Näiteks tekkis mõnel kahtlus, miks filmis peategelane kogu video portreerežiimis, mille tulemuseks olev montaaž ilmus maastikurežiimis. Kuid enamuse vastukaja oli valdavalt positiivne nii tavaliste vaatajate kui ka kriitikute ja ekspertide poolt. Apple otsustas jõulupühadega seoses väga taktikaliselt ja mõistlikult eelistada sentimentaalset ja liigutavat sõnumit iPhone 5s tehnoloogiate ja funktsioonide nüri müügi ja külma esitluse asemel. Samas olid eelmainitud omadused reklaamis korralikult välja toodud ning nendest annab tunnistust ka fakt, et iPhone 5s-ga tehti ka Sundance'i filmifestivalil ilmunud filmi Tangerine võtetel.
Fotogalerii
Apple, produktsioonifirma Park Pictures ja reklaamiagentuur TBWA\Media Arts Lab pälvisid Emmy filmi "Misunderstood" eest. Auhind anti pärast seda, kui Apple sattus vaidlusse TBWA\Media Arts Labiga, mis on Apple'i reklaame tootnud alates kampaaniast "Mõtle teisiti" TBWA väidetava kvaliteedi languse üle. Apple edestas oma kohaga selliseid konkurente nagu General Electric, Budweiser ja Nike.
