David Hanak Tarbijahelis pole ilmselt polariseerivamat kaubamärki kui Beats by Dre. Advokaadid ei luba kaubamärki mitmel põhjusel, olgu selleks siis disain, populaarsus, omamoodi sotsiaalse staatuse väljapanek või kellegi jaoks ideaalne kõlaväljendus. Vastupidi, kaubamärgi kriitikutel on palju erinevaid arvamusi selle kohta, miks Beats by Dre logoga tooted on halvad ja miks nad neid kunagi ise ei ostaks.
Ükskõik, kas kuulute esimesse või teise mainitud gruppi, ei saa te Beatsi puhul eitada üht – tohutut äriedu. Tänapäeval, meeldib see teile või mitte, on see muusika kuulamise vallas ikoon. Sellest aga ei piisanud ja turul poleks Beatsi kõrvaklappe…
YouTube'i kanalil Dr. Dre avaldas paar nädalat tagasi huvitava video, mille sisuks on kirjeldus, kuidas Beats by Dre kõrvaklapid tegelikult loodi või õigemini kuidas bränd kui selline ilmavalgust nägi. See on sisuliselt peaaegu kaheksaminutiline lõik filmist The Defiant Ones (CSFD, HBO), mis käsitleb Dr. Dre ja Jimmy Iovina.
Videos Dr. Dre meenutab saatuslikku päeva, mil produtsent Jimmy Iovine astus oma rannakorteri akendest mööda, kes siis peatus, et rääkida. Selle käigus mainis Dre talle, et üks nimetu ettevõte palus tal laenata oma nime tossude reklaamimiseks. Talle see muidugi ei meeldinud, kuid sel teemal pakkus Iovine, et ta võiks proovida läbi murda millegagi, mis on talle palju lähedasem kui tossud. Ta võiks hakata kõrvaklappe müüma.
"Dre, mees, kuradi tossud, sa peaksid tegema kõlarid” – Jimmy Iovine, umbes 2006
Kõlarid ja kõrvaklapid olid kuulsa räppari ja produtsendi jaoks palju atraktiivsemad huvipunktid ning kaubamärgi nimi ilmus täiesti ootamatult. Nii vähesest piisas, väidetavalt vähem kui kümneminutilisest vestlusest, ja Beatsi bränd oligi sündinud. Mõne päeva jooksul algas esimeste prototüüpide projekteerimine ja ilmselt teame kõik, milline see tänapäeval välja näeb.
Ettevõtte üldist teket kirjeldatakse täpsemalt videos. Algsest visioonist (mille eesmärk oli muuta kõrvaklappide ja kõlarite turg unikaalseks ja taaselustada midagi, mis kõlab pommitavalt), läbi ühenduse Monster Cable'iga kuni reklaamimiseni maailma suurimate muusika-showbizi staaride kaudu (kuulsused ja sportlased tulid veidi hiljem).
Suurimaks käivitajaks oli väidetavalt koostöö Lady Gagaga. Jimmy Iovine tundis temas peituvat potentsiaali ja koostööleping oli vaid formaalsus. Tema karjääri hüppeline tõus oli sarnane Beatsi kõrvaklappidega samal perioodil. Aastas müüdud 27 XNUMX ühiku pealt tuli ühtäkki üle pooleteise miljoni. Ja trend jätkus, kui Beats ilmus üha rohkemate kuulsuste kõrvu.
Aja jooksul ja peamiselt tänu väga tõhusale turundusele hakkasid Beatsi kõrvaklapid kõikjale ilmuma. Kui ta muusikatööstuses juured võttis, sai temast omamoodi sotsiaalne sümbol, midagi ekstra. Oma Beatsi omamine tähendas, et olete sarnane oma eeskujuga, kellel need loomulikult olid ka. See strateegia töötas ettevõtte jaoks ja kui kõrvaklapid hakkasid ilmuma teiste tööstusharude kuulsustele, oli selge, et need olid tohutult edukad.
Veel ühe turundusliku meistriteose saavutas Beats 2008. aastal, kui Pekingis peeti suveolümpiamängud. Üksikute esindajate saabumine oli jälgitav sündmus. No kui saabus USA tiim, mille liikmetel olid kõrvas b logoga kõrvaklapid, oli järjekordne tohutu edu kindlustatud. Sama juhtus neli aastat hiljem, kui Beats kasutas olümpiateemat veelgi enam, luues rahvuslike elementidega kavandeid. Ettevõte vältis sellega elegantselt ametlike partnerite edutamist puudutavaid regulatsioone. Selle piiri piiras Beatsi toodete reklaamimise keeld mitmel maailmakuulsal spordiliigal ja üritusel. Olgu selleks MM, EURO või Ameerika NFL.
Ükskõik, milline on teie arvamus Beatsi kõrvaklappidest, ei saa keegi neile midagi ümber lükata. Ta suutis end kinnitada viisil, mida keegi enne neid polnud. Nende agressiivne, kohati pealetükkiv turundus osutus ebatavaliselt tõhusaks ja sellest sai midagi enamat kui tavalised kõrvaklapid. Müüginumbrid räägivad kõike, olenemata helikvaliteedist. Beatsi puhul on see aga teisejärguline.
Hämmastav, kuidas rahvahulgaga manipuleerida saab. Reklaami jõud on täiesti ilus. Jään siiski oma Beats by Sennheiseri juurde :-)
Casey Neistat Looge ise Dr. Dre Beatsi kõrvaklappide otsing YouTube'is.
Mida Beatsi kaubamärgile ei saa keelata, on 1) täiuslik brändi tuntus 2) suurepärane disain, hästi istuvad ja mugavad kõrvaklapid... häda on selles, mis neist välja tuleb. Kuigi ma kuulan kõike, mis võimalik, sealhulgas Eminem, Dr Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, kuid ükskõik, mis mudeli ma endale kõrva panen, ei saa Beatsi kuulata isegi räppi või hip hop muusikat.
Minu jaoks BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay juhtmevaba või Senn/Kossi kombinatsioon eelarvesegmendis.
Dr. Dre ütles... siis tuleb Dre peale ja ütleb: Slim Shady, sa oled baseh3ad. Ja Dr. Dre ütles – ei midagi, id1ots… Dr. Dre on surnud, ta on minu keldris lukus.