Ondrej Holzman See võib olla turundaja unistus või PR-osakonna õudusunenägu. Arvamusi on erinevaid, kuid üks on kindel Pühapäevased rullid, mille tegi Apple pärast avalikku kirja, mille talle adresseeris laulja Taylor Swift, on saavutanud oma uuele muusika voogedastusteenusele Apple Music tohutu reklaami. See algab täpselt nädala pärast.
Od tutvustame Apple Musicut juuni alguses käivad kirglikud arutelud selle üle, kas California ettevõte suudab läbi lüüa turul, kus juba tegutsevad väljakujunenud ettevõtted nagu Spotify, Google Music, Pandora, Tidal või Rdio, ja tuuakse välja erinevaid argumente. Tegelikkuses ei tea aga tegelikult veel keegi, kes ja kuidas Apple Music rünnata võib.
WWDC peaettekanne ise, kus uut muusikateenust tutvustati, oli üsna vastuoluline. Kuigi lavale ilmus mitu nägu ning Apple Musicut hakkasid tasapisi esindama Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake ja Eddy Cue, ei õnnestunud neil uut toodet ideaalselt müüa.
[do action=”citation”]Kas Apple'il on muusikatööstuses veel nii palju jõudu?[/do]
Viimasel nädalal on Apple Musicu arutelu lõpuks kuhugi mujale jõudnud. Teenuse kui sellise asemel hakati laialdaselt arutlema selle üle, kuidas artistidele nende lugude esitamise eest hüvitist makstakse ja kõik lõppes ühe punktiga – tasuta kolmekuulise prooviperioodiga, mille jooksul Apple algselt planeeritud ei maksa kunstnikele sentigi.
Sarnastes olukordades tavaliselt vankumatu Apple aga pöördus pühapäeval mõne tunni jooksul ümber, kui reageeris väga paindlikult tänapäeva ühe edukaima laulja Taylor Swifti juhitud muusikakogukonna kaebustele. Ta kirjutas Apple’ile saadetud avalikus kirjas, et talle ei meeldi, et kolme kuu jooksul, mil Apple Music on uute klientide meelitamiseks tasuta, ei maksta artistidele nende töö eest tasu.
Taylor Swift on tuntud tasuta (ehkki reklaamidega toetatud) voogedastusteenuste vastu võitlejana. Tema sõnul peaksid kasutajad maksma mis tahes voogesituse eest, nagu nad maksaksid traditsioonilise muusika ostmise eest, et artistid saaksid väärilise tasu. Ja just sel põhjusel otsustas ta omamoodi protestina mitte pakkuda vähemalt oma viimast albumit 1989 ühelegi voogedastusteenusele.
Tidaliga on see nii, teisest küljest pole Taylor Swifti Rootsi Spotifyl tasuta versiooni tõttu midagi. Isegi Apple pole Ameerika popstaarilt veel erandit saanud, kuid nüüd jälgivad kõik tähelepanelikult, kas nad suudavad Taylor Swifti viimasel nädalal enne teenuse käivitamist enda poole kallutada. See oleks edu, et isegi viimased veidrused, olenemata sellest, kas me peame neid positiivseks või negatiivseks PR-ks, oleksid seda väärt.
Apple on alati vähemalt osaliselt ehitanud eksklusiivsetele pealkirjadele – ühe juhtumina olgu kõigi puhul mainitud “digitaalsete” biitlite kättesaadavust iTunesis – ja ka Apple Musicuga soovis ta meelitada esinejaid, keda mujalt ei leia. Kuigi pole veel selge, millised nimed saavad olema, oleks Taylor Swifti viimane album kahtlemata Apple Musicu esitlus.
Apple'i jaoks võib see hõlpsasti tähendada kümneid tuhandeid kliente lihtsalt seetõttu, et nad ei saa 1989. aasta albumit mujal esitada (seda müüdi üle 4,5 miljoni eksemplari ja see on eelmisel ja sel aastal enimmüüdud album Ameerika Ühendriikides) , ja see kinnitaks ka Apple'i jõudu muusikamaailmas. Kindlasti pidas rohkem kui üks ettevõte Taylor Swiftiga läbirääkimisi kogu tema kataloogi voogesituse üle, kuid nüüd on Apple viinud selle mängu seisu, kus see võib XNUMX-aastase laulja positiivses mõttes lõplikult murda.
Kuigi Taylor Swift kritiseeris oma kirjas Apple'i, ei unustanud ta lisamast, et tunneb California ettevõtte vastu suurimat lugupidamist ja usub ka, et Apple saab lõpuks kõigi hüvanguks voogesituse õigesti teha. Siis, kui Eddy Cue reageeris tema palvetele välkkiirelt ja tuli lauljaga kohtuma rohkem, kui keegi selle hetkeni oleks oodanud, on kõik õigel teel, et mõlemad pooled üksteisele laksu anda.
Seda pole aga veel juhtunud. 1989. aasta album on jätkuvalt eranditult "offline" ja Apple'i juhtidel on läbirääkimistel ees kirglik aeg. Kui nad nädala pärast võidukalt teatavad, et Taylor Swift ilmub Apple Musicus, sealhulgas album 1989, on see tohutu edu ja negatiivne reklaam, et Apple ohverdab tervendamiseks mitu miljonit oma hiiglaslikust sularahahunnikust, unustatakse. Kuid kas Apple'il on muusikatööstuses veel nii palju jõudu? Kas Jimmy Iovine aitab?
Ikka selleks, et tegu poleks etteantud draamaga, kuidas uuele teenusele tähelepanu juhtida. Tänu sellele kirjutati sellest igal võimalikul saidil ja tasuta :)
Kui see oleks tõsi, siis pöidlad püsti Apple'i turundusosakonnale….
See on täpselt see, mida ma usun. See sobiks Apple’i täiusliku turundusega, mida esmapilgul näha ei ole.
Kes on Taylor Swift?
Taylor kurat :-D
Nii et kuulasin albumit... ja ei saa öelda, et see on kunst....