Õunakorjaja Esmaspäeval jõuab Tšehhi raamatumüüjate lettidele raamatu tšehhikeelne tõlge Neetud impeerium – Apple pärast Steve Jobsi surma ajakirjanik Yukari Iwatani Kane’ilt, kes püüab kujutada, kuidas Apple pärast Steve Jobsi surma töötab ja kuidas asjad tema jaoks allamäge lähevad. Jablíčkář teile koostöös kirjastusega Sinine nägemus pakub raamatut soodushinnaga 360 krooni eest koos tasuta postikuluga.
Üritus Jablíčkáři lugejatele lõppeb järgmisel nädalal, raamatut saab tellida eelmainitud erihinnaga Neetud impeerium – Apple pärast Steve Jobsi surma otse kirjastuse Blue Vision kodulehel. Raamatu trükiversioon on 444-leheküljeline ja sealt leiab ajakirjanik Kane’i vaate Apple’i hetkeolukorrale, mis on tema sõnul pärast Steve Jobsi lahkumist hukule määratud.
Valmistamisel on ka elektrooniline versioon, mis ilmub jõuludeks, kuid enne seda pakub Jablíčkář teile konkursi raamatu trükiversiooni saamiseks. Neetud impeerium – Apple pärast Steve Jobsi surma. Kui veab, saab kuuse alla võtta lisakingi või kindlustada olukorra ja osta tiitli kohe soodushinnaga.
Allpool lisame illustratsiooniks raamatu viimase näidise. Lugeda saab ka varem avaldatud peatüki katkendeid Reaalsuse moonutamine, Kummitus ja šifr, Tantsib vesiroosi lehtedel a Ülestõus. Praegune väljavõte on Püha Graali peatükist.
Lõpuks ei pidanud Apple isegi muretsema, et Samsung tõmbab kogu tähelepanu.
Vaatamata kogu kõmule osutus Galaxy S4 turuletoomine täielikuks fiaskoks. Tunnine burlesk koos elava orkestriga lõppes katastroofiga. Etendus avati videoga, kus väike poiss, kes kannab kikilipsu kaelas, tantsib oma majast Rolls-Royce'i, et tuua lavale uus telefon. Algusest lõpuni oli kogu lavastus jube ära. Samsung üritas korraga liiga palju ja liiga vähe. Tseremooniameister, Broadway staar Will Chase näis, nagu tahaks ta lavalt maha joosta, kuna tema naljad ja naljad ei istunud jahmunud publikule hästi. Samsungi mobiilsidedivisjoni juhtinud tegevjuht JK Shin astus tähelepanu keskpunkti, käed võidukalt pea kohale tõstetud. Ta nõudis nii palju imetlust, nagu oleks ta pidanud end Elviseks või Steve Jobsiks. Aga kui Shin suu lahti tegi, et uue telefoniga uhkustada, tundus ta kohmetu ja kohmakas.
Mis pani Samsungi uskuma, et pommitav Broadway burlesk, hakitud tegelaste kaasamine ja kohatu dialoog aitavad nende uut toodet müüa? Kuigi Tony auhinna võitnud režissöör oli tiitrites kirjas, korraldasid lavastuse peensusteni, sealhulgas näitlejate sokid, Samsungi juhid Soulis. Nende arusaamatus kaasaegsest Ameerika kultuurist oli kohutav, eriti üks stseene lõpupoole, kus mitu naist pidasid tüdrukuteõhtut. Nad kõik hoidsid oma Galaxy telefone, muretsesid kuivava küünelaki kahjustamise pärast, tegid arstiga abiellumise üle nalja ja heitsid pilke särgita aednikule.
"Ilus," ütles Chase, kui ta neid lavalt maha saatis. "Ma arvan, et teil, tüdrukutel, on kõik selge."
Esitlus polnud veel lõppenud ja Samsungi ees ootas juba rünnak. Paljud inimesed kritiseerisid teda regressiivse suhtumise pärast naistesse.
"Õudne Samsung," luges lehelt pöidla pealkiri Verge. "Kuidas telefoniesitlus Broadway Tinselist seksistlikuks katastroofiks kujunes."
"See puudutab mind harva," kirjutas tehnikablogija Molly Wood. „Kuid Samsungi pikk 50. aastate stereotüüpide paraad naistest terve hulga halbade stereotüüpide keskel ajas mind lihtsalt välja. Et see oli telefoni esitlus? Sa ei märganudki."
Vaatamata edule, mille Samsung sai telereklaamide kaudu, näitas esitlus, et Apple'i ikooni staatuse saavutamiseni on veel palju teha. Kuid olenemata kogu ürituse kohmakusest, ei olnud lõpuks vahet märgata. Galaxy S4 müüdi peaaegu kaks korda kiiremini kui eelmine mudel. Müük ulatus esimesel kuul kümne miljonini, mis asetas Apple'i kaitsepositsioonile.
Apple'il ei olnud enam Samsungi uusima seadmega konkureerimiseks uut toodet, mistõttu ta tegeles olukorraga ainsal viisil – kinnitades oma paremust turundusloosungi kaudu.
"Siin on iPhone. Ja seal on kõik muu."
Apple'i hädad süvenesid. Hoolimata Cooki esireast State of Unionis, hakkasid ilmnema kahtlused ettevõtte patriotismi suhtes. Aasta tagasi, kui New York Timesile avaldas oma iEconomy filiaalis sarja Apple'i mõjust USA majandusele, süüdistades Apple'i tootmiskohtade välismaale viimises ja keskklassile surve avaldamises. Ühele tsitaadile pöörati artiklis erilist tähelepanu, sest see oli väga eneseõigustav.
"Meie ülesanne ei ole lahendada Ameerika probleeme," ütles üks tundmatu tegevjuht ajakirjanikele. "Meie ainus kohustus on teha parim võimalik toode."
Artikkel tekitas nii suurt segadust, et ettevõte tundis kohustust koostada uuring, milles täpsustatakse, kui palju Ameerika töökohti ettevõte oma edu tulemusel luua aitas. Oma järelduste kohaselt aitas Apple luua või toetada enam kui viiesaja tuhande töökoha loomist, mis on kümme korda suurem kui otseselt töötavate inimeste arv.
New York Timesile nad jätkasid Apple'i lahkamist halastamatult. Paar kuud varem avaldas leht järjekordse suure paljastuse, mis oli seotud sellega, et ettevõte hiilib maksukohustustest kõrvale nn kestade püstitamisega (shell kontor, eelnevalt asutatud ettevõte) Nevadas ja välismaal, kus maksumäärad on palju madalamad kui Californias. Seda raamatupidamistehnikat, mida nimetatakse "kahekordseks iirlaseks Hollandi võileivaga", kirjeldab ajaleht üksikasjalikult - see räägib sellest, kuidas Apple suunab kasumit Iiri tütarettevõtete kaudu Hollandisse ja seejärel Kariibi mere saartele. Ilma selle taktikata oleks Apple pidanud maksma 2,4 miljardit dollarit rohkem kui 3,3. aastal makstud 2011 miljardit dollarit. Ajal, mil riigikassa raha hakkas otsa saama ja föderaalprogramme kärbiti, oli maksudest kõrvalehoidumine suurettevõtete jaoks midagi ettekujutamatut.
Selleks ajaks, kui artiklid 2013. aasta aprillis Pulitzeri auhinna võitsid, oli mõte, et Apple on vältinud miljardeid dollareid maksukohustusi ja aidanud kaasa riigi majanduslangusele, kogu osariikides pidevalt kõneainet. Ühes intervjuus Bloombergi ärinädal Kokad küsisid Apple'i kohustuste kohta USA ees.
"Ma tunnen, et mul on kohustus ametikohti luua," ütles tegevjuht. "Ma arvan, et meil on kohustus anda kogukondadele tagasi, leida viise, kuidas seda teha … ja mitte ainult USA-s, vaid ka välismaal. Arvan, et meil on kohustus luua suurepäraseid tooteid, mida saab taaskasutada ja mis on keskkonnale kasulikud. Arvan, et meil on kohustus luua tooteid, mis sisaldavad kõrgemat kaupa.
Nii inspireerivalt kui see vastus kõlas, ei olnud Cooki väide Apple'i kõrgemate huvide kohta nii lihtne kõrvutada paljastustega ettevõtte maksudest kõrvalehoidumise kohta. Kuidas täpselt võiks "iiri ja hollandi topeltvõileib" teenida suuremat kasu?
