Filip Brož Laulude loendid ehk nn esitusloendid olid juba meie esivanemate poolt loodud. Peaaegu igas klubis olid jukeboxid, inimesed tegid ise mixtape'i ja raadiojaamad esitasid nõudmisel lugusid. Lühidalt, muusika ja esitusloendite loomine käivad käsikäes. Sügavamale ajalukku vaadates on võimalik näha, et esitusloendite tähendus on aastate jooksul läbi teinud olulise muutumise. Varem koostasid esitusloendid inimesed ise. Digi- ja tehnoloogiaajastu tuleku ajal võtsid aga võimust arvutid, kasutades keerulisi algoritme juhuslike või žanri- ja teemakesksete esitusloendite loomiseks. Tänaseks on kõik tagasi inimeste kätes.
Kui Apple 2014. aastal teatas, et ostab Beatsi, Apple’i tegevjuht Tim Cook rääkis eelkõige muusikaekspertide meeskonnast. "Tänapäeval on väga haruldane ja raske leida inimesi, kes mõistaksid muusikat ja suudaksid luua hämmastavaid esitusloendeid," selgitas Cook. Rohkem kui kaks aastat tagasi ei ostnud California ettevõte mitte ainult toimiva muusika- ja voogedastusteenuse, vaid eelkõige sadakond muusikaeksperti eesotsas räppar Dr. Dre ja Jimmy Iovine.
Kui vaatame praegusi muusika voogesitust pakkuvaid ettevõtteid, st Apple Music, Spotify, Google Play Music ja vähesel määral Tidal või Rhapsody, on ilmne, et nad kõik pakuvad väga sarnaseid teenuseid. Kasutajad saavad valida miljonite mitmežanriliste lugude hulgast ja iga teenus pakub oma esitusloendeid, raadiojaamu või taskuhäälingusaateid. Kaks aastat pärast seda, kui Apple omandas Beatsi, on turg aga oluliselt muutunud ning Apple üritab esitusloendite loomisel mängida juhtivat rolli.
Kõigi selgelt mainitud teenuste üks peamisi prioriteete on see, et nende kasutajad saaksid orienteeruda miljonite erinevate lugude tulvas, et teenused saaksid neile pakkuda ainult sellist tööd, mis võiks neile nende põhjal huvi pakkuda. isiklik maitse. Kuna Apple Music, Spotify, Google Play Music ja teised pakuvad eranditega enam-vähem sama sisu, on see isiklik osa absoluutselt ülioluline.
Ajakiri BuzzFeed õnnestus läbistama esitusloendite tehastele, nimelt Spotifyle, Google'ile ja Apple'ile, ning toimetaja Reggie Ugwu leidis, et üle saja inimese üle ettevõtete ehk nn kuraatorid töötavad täiskohaga spetsiaalsete esitusloendite loomisel. Hea esitusloendi koostamine on aga palju raskem, kui esmapilgul võib tunduda. Keegi peab algoritmi ette valmistama ja kõik kirja panema.
Inimesed, kes vastutavad esitusloendite loomise eest, töötasid sageli tuntud blogijate või DJ-na erinevates muusikaklubides. Samuti eelistab viimaste uuringute kohaselt enam kui viiskümmend protsenti Spotify sajast miljonist kasutajast kureeritud esitusloendeid juhuslikult genereeritud muusikale. Teiste hinnangute kohaselt esitatakse esitusloendis üks viiest iga päev kõigis teenustes esitatavatest lugudest. See arv kasvab aga jätkuvalt proportsionaalselt, kuna lisandub rohkem inimesi, kes on spetsialiseerunud esitusloenditele.
"See on paljuski intuitsioonis ja tunnetes. Kõik märgid näitavad, et inimeste loodud esitusloendid mängivad tulevikus palju suuremat rolli. Inimesed tahavad kuulata autentset ja tuttavat muusikat,” ütleb Universal Music Groupi globaalse muusika voogedastuse vanem asepresident Jay Frank.
Määrake uuesti meie suhe muusikaga
Oleme kõik harjunud tegutsema koodide ja juhuslike otsingute alusel. Näiteks saab internetist soovitada sobivaimat perearsti, valida filmi või leida meile restorani. Muusikaga on sama lugu, kuid ekspertide sõnul on aeg oma suhe sellega täielikult ümber määratleda. Muusikavalik ei tohiks enam olla juhuslik, vaid meie isikliku maitse järgi. Esitusloendite taga olevad inimesed ei käinud üheski ärikoolis. Selle sõna otseses mõttes püüavad nad olla meie kaitsjad, õpetades meid elama ilma robotite ja arvutialgoritmideta.
Spotify sees
Kummalisel kombel ei looda Spotify esitusloendeid mitte Rootsis, vaid New Yorgis. Kontori seest leiate mere valgeid iMacisid, ikoonilised Beatsi kõrvaklapid ja 29-aastase hispaanlase Rocío Guerrero Colomi, kes räägib nii kiiresti, kui arvab. Ta tuli Spotifysse rohkem kui kaks aastat tagasi ja oli seega esimese viiekümne inimese seas, kes hakkasid täiskohaga esitusloendeid looma. Colomová vastutab konkreetselt Ladina-Ameerika muusika eest.
«Olen elanud paljudes riikides. Räägin viit keelt ja mängin viiulit. Kaks aastat tagasi tuli minu juurde Doug Forda, kes vastutab kõigi kuraatorite eest. Ta ütles mulle, et nad otsivad kedagi, kes koostaks esitusloendeid kasutajatele, kellele meeldib Ladina-Ameerika muusika. Sain kohe aru, et see peaks olema mina, kuna olen üks neist kasutajatest. Nii et ta palkas mind," teatas Colomová naeratades.
Rocío vastutab ka teiste töötajate eest ja juhib seitset muu žanri esitusloendit. Ta kasutab iMaci eranditult tööks ja on juba suutnud luua üle kahesaja esitusloendi.
„Külastan regulaarselt erinevaid muusikaklubisid. Püüan välja selgitada, mis inimestele meeldib, mida nad kuulavad. Otsin sihtrühma,“ selgitab Colomová. Tema sõnul ei tulda Spotifysse lugema, seega peab esitusloendi nimi ise olema läbinisti kirjeldav ja lihtne, misjärel tuleb sisu.
Spotify töötajad muudavad seejärel oma esitusloendeid kasutaja interaktsioonide ja klikkide põhjal. Nad jälgivad üksikuid laule, kui need populaarsustabelites esinevad. "Kui lugu ei lähe hästi või inimesed jätavad selle korduvalt vahele, proovime selle teisaldada teise esitusloendisse, kus see saab uue võimaluse. Palju sõltub ka albumi kaanest,“ jätkab Colomová.
Spotify kuraatorid töötavad erinevate programmide ja tööriistadega. Kuid Keanu või Puma rakendused, mis toimivad kasutajate haldamise ja jälgimise redigeerijatena, on nende jaoks üliolulised. Lisaks statistilistele andmetele klikkide, esituste või võrguühenduseta allalaadimiste arvu kohta leiavad töötajad rakendustest ka selged graafikud. Need näitavad muuhulgas kuulajate vanust, geograafilist piirkonda, kellaaega või tellimisviisi, mida nad kasutavad.
Edukaim esitusloend, mille Colomová lõi, on "Baila Reggaeton" või "Dance Reggaeton", millel on üle kahe ja poole miljoni jälgija. See teeb nimekirjast Spotify populaarsuselt kolmanda esitusloendi 8,6 miljoni jälgijaga esitusloendi "Today Top Hits" ja 3,6 miljoni jälgijaga "Rap Caviar" järel.
Colomova lõi selle esitusloendi 2014. aastal, täpselt kümme aastat pärast Daddy Yankee edukat Ladina-Ameerika hitti "Gasolina". "Ma ei uskunud, et esitusloendil nii suur edu tuleb. Võtsin seda rohkem kui algusnimekirja lugudest, mis pidid kuulajad särtsu tekitama ja mingisugusele peole meelitama," nendib Colomová, märkides, et hiphopi žanrielemendid on praegu tungimas ladina suunda, kuhu ta püüab jõuda. vastata ja kohandada laululoendeid. Tema lemmik hip hop laul on Puerta Licani "La Ocasion".
Universal Music Groupi globaalse muusika voogesituse vanemasepresidendi Jay Franki sõnul kasutavad inimesed muusika voogedastusteenuseid seetõttu, et tahavad kuulata ja omada kogu maailma muusikat. "Kuid nad avastavad sinna jõudes, et nad ei taha tegelikult kõike ja neljakümne miljoni loo läbi otsimine on nende jaoks üsna hirmutav," ütleb Frank ja lisab, et kõige populaarsemate esitusloendite ulatus on isegi suurem kui väljakujunenud. raadiojaamad.
Loomulikult säilitavad töötajad toimetuse sõltumatuse, hoolimata sellest, et nad saavad iga päev erinevaid PR-pakkumisi, kutseid produtsentidelt ja muusikutelt. Ta püüab omada kõige kohta oma erapooletut arvamust. "Me koostame esitusloendeid selle põhjal, mis meie arvates kuulajatele meeldib, ja see kajastub statistikas," ütleb Spotify Doug Ford. Võimalik kuulajate usalduse kaotamine avaldaks suurt mõju mitte ainult teenusele kui sellisele, vaid ka kuulajatele endile.
Google Play muusika sees
Google Play muusika töötajad asuvad samuti New Yorgis, Google'i peakorteri üheteistkümnendal korrusel. Võrreldes Spotifyga pole neid aga mitte viiskümmend, vaid ainult kakskümmend. Neil on täisvarustusega põrand nagu teistelgi Google'i kontoritel ja sarnaselt Spotifyga kasutavad nad esitusloendite ja statistika haldamiseks erinevaid programme.
Intervjuu ajal ajakirja toimetajaga BuzzFeed lahendab peamiselt üksikute laululoendite nimede küsimust. «Kõik on inimestes, nende suhtumises ja maitses. Esitusloendid vastavalt meeleolule ja tegevuste tüübile, mida me sooritame, muutuvad üha laiemaks. Aga seda teeb iga muusikafirma,» nõustuvad kuraatorid. Seda tõestab ka fakt, et Spotify kümnest populaarseimast esitusloendist kolmel puudub märge selle kohta, mis žanriga tegu on.
Kui inimesed juba ette teavad, mis žanriga on tegu, näiteks rokk, metal, hiphop, räpp, pop ja muu taoline, siis nad juba kuidagi sisemiselt kohanduvad ja kujundavad eelarvamusi selles mõttes, mis muusikaga on tegemist. antud nimekiri meeldib neile ilmselt ootamas. Sel põhjusel jätavad nad kõik laulud vahele ja valivad ainult need, mida nad nimepidi teavad. Töötajate sõnul tasub seda kohe alguses vältida ja eelistada esitusloendeid nimetada näiteks emotsioonide järgi.
«See sarnaneb liiklusmärkidega. Tänu esitusloendite õigele märgistamisele saavad inimesed miljonite lugude tulvas paremini navigeerida. Ühesõnaga, kuulajad ei tea, mida otsida enne, kui sa neile näitad,” lisab Jessica Suarez, 35-aastane Google’i kuraator.
Apple Musicu sees
Apple Musicu peakorter asub Los Angeleses Culver Citys, kus varem asus ka Beats Electronicsi peakorter. Hoones töötab esitusloendeid koostades üle saja inimese, mistõttu on tegemist ühe suurima muusikakuraatorite meeskonnaga. Apple lõi tänu Beatsile ka idee luua esitusloendeid päris inimestest.
"Me ei soovi oma arvamusi ja isiklikku muusikamaitset teistele inimestele projitseerida. Peame end pigem kataloogi kuraatoriteks, kes valivad tundlikult õiget muusikat,“ ütleb Indie peatoimetaja Scott Plagenhoef. Tema sõnul on mõte leida sellised artistid, kes kuulajaile mõju avaldavad ja neis näiteks mingid emotsioonid äratavad. Lõpuks sa kas armastad laule või vihkad neid.
Apple Musicu suurim relv on just ekspertide meeskond, kes teistel teenustel puudub. "Muusika on väga isiklik. Kõigile meeldib midagi erinevat ja me ei taha tegutseda stiilis, et kui sulle meeldib Fleet Foxes, peab meeldima ka Mumford & Sons,“ rõhutab Plagenhoef.
Apple erinevalt teistest muusikafirmadest oma andmeid ei jaga, mistõttu on võimatu teada saada, kui edukad on üksikud esitusloendid või mingeid sügavamaid andmeid kasutajate kohta. Apple aga panustab Beats 1 otseraadio peale, mida juhivad tuntud artistid ja DJ-d. Stuudios on igal nädalal kordamööda mitu muusikut ja bändi.
Apple on oma rakenduse iOS 10-s ka täielikult ümber töötanud ja ümber kujundanud. Kasutajad saavad nüüd kasutada regulaarselt uuendatavat esitusloendit, mis on kohandatud üksikutele kasutajatele, nn Discovery Mixi, mis sarnaneb sellega, mida kasutajad Spotifyst juba teavad ja mida on äärmiselt populaarne. Uuest Apple Musicust leiab iga päev ka uue esitusloendi ehk valiku esmaspäevaks, teisipäevaks, kolmapäevaks jne. Eraldi on eraldatud ka kuraatorite loodud esitusloendid, nii on inimestel selge ülevaade, kas loendi on koostanud arvuti või konkreetne inimene.
Apple pole aga kindlasti ainus, kes selles vallas pidevalt edasi liigub. See on ju eelmainitu põhjal selge, kui kõik voogedastusteenused töötavad peale Apple Musicu iga kuulaja jaoks kohandatud esitusloendite alusel, eriti Spotifys ja Google Play muusikas. Alles järgnevad kuud ja aastad näitavad, kes suudab kõige rohkem kasutajatega kohaneda ja neile parimat võimalikku muusikaelamust pakkuda. Võimalik, et ka nemad täidavad oma osa üha populaarsemad eksklusiivsed albumid...
Olen väga uudishimulik uue Apple Musicu vastu, kuid mul on õnnetus, kuna mul on vanem iPhone ja ma ei saa sinna iOS 10 hankida. Kas keegi juhtub teadma, kas muusikarakendusele tuleb uuendus ainult vanema üheksa jaoks, kus oleks uus AM-i disain? Ja sama ka Macis, sest Mac mini on mul juba aasta aega töötanud :) Aitäh.
Tõsi, Apple ei rääkinud sellest ilmselt kuskil, aga ma arvan, et uus kasutajaliides peegeldub Apple Musicus (võib-olla veidi hiljem) ka vanemates süsteemides. Pole mõtet, et see nii ei oleks.
Kuidas ma tean apple muusikas, millised esitusloendid on inimestelt ja millised mitte, tänan vastuse eest.