Amaya Toman Sellest on juba aasta möödas, kui õunafirma otsustas oma kaubamärgipoodides sellenimelisi üritusi korraldada Täna Apple. Selle raames saaks avalikkus osaleda huvitavates laia fookusega haridusprogrammides. Milline oli programmi esimene aasta ja milline näeb välja selle tulevik?
Maapinnast
Programmi põhitõed Täna Apple Cupertino ettevõtte poolt 2015. aasta septembris, kui paigaldas Belgias Brüsselis äsja avatud jaekaupluses tavapärase Genius Bar asemel videoseina, spetsiaalsed istumisnurgad ja Genius Grove'i. Kõigi äsja ehitatud Apple'i kaupluste disain oli selles vaimus. Apple teatas oma uuest strateegiast avalikkusele 2016. aasta mais, kui teatas oma eesmärgist tutvustada oma kliendikogukonnale maailma andekamaid artiste, fotograafe, muusikuid, mängijaid, arendajaid ja ettevõtjaid, et kliente inspireerida ja harida.
Täna Apple pole esimene õunafirma korraldatav haridusprogramm. Selle eelkäijaks olid üritused nimega "Workshops", mis keskendusid peamiselt klientide harimisele tehnilise poole pealt. Uus formaat kujutas endast töötubade ja noorteprogrammide ühendamist ning Apple otsustas kogukonnale rohkem rõhku panna. Esimene üritus selle raames Täna Apple nad ei lasknud meil kaua oodata ja nende arv kasvas koos sellega, kuidas Apple oma vanemaid poode järk-järgult rekonstrueeris ja neid uue programmiga kohandas.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Apple reklaamis oma uut haridusprogrammi osalevate artistidega fotoseeriaga ning avas veebilehe, kust huvilised said teada, millised üritused on kavas ja võimalusel ka registreeruda. Programmi kuulusid loovusele keskendunud Studio Hoursi üritused Kids Hour, kus kõige pisemad kasutajad õppisid videoid ja muusikat looma, Swifti või Pro Series kodeerimistunde, keskendudes professionaalsele tarkvarale Macis. Sees Täna Apple aga huvilised said külastada ka erinevaid live-esinemisi – näiteks K-Pop grupi NCT 127 esinemine Brooklynis õnnestus suurepäraselt. Laulu "Cherry Bomb" kasutati veelgi hiljem Apple Watchi Twitteri reklaamis.
Mis järgmiseks?
Sellest, et Apple loodab tõsiselt tuleviku uuele haridusprogrammile, annab tunnistust tõsiasi, et vastloodud kauplustes on juba olemas ruumid vastavate ürituste korraldamiseks – üks edukamaid näiteid on Chicagos Michigan Avenue’l asuv Apple’i pood. Nende hulka kuuluvad suured ekraanid ja suuremad või väiksemad konverentsiruumid. Apple ei jäta aga tähelepanuta ka olemasolevate kaupluste renoveerimist ja täiustamist. Kaasas Täna Apple järk-järgult kujunesid temaatilisi harivaid jalutuskäike, üritusi õpetajatele, aga ka keskkonnakaitse või aktuaalsete sotsiaalteemadega seotud üritusi.
Fotogalerii
Programmi raames korraldatud üritusi külastas esimesel aastal üle 500 miljoni inimese üle maailma. Tänu sellele on Apple'i kaubamärgipoodide tähtsus taas tõusnud ning ettevõte ise nimetab oma jaekauplusi oma "suurimaks tooteks". Selle aasta jaanuaris alustas Apple üksiküritustel osalenud inimeste tagasiside jälgimist, kuid andmete hindamine on tema sõnul veel vara.
Pärast kaksteist kuud kestnud "Today at Apple" hostimist on juba selge, et programmil on eesmärk. Apple jätkab oma ulatuse laiendamist ja rikastamist, kuna selle teenused ja tooted muutuvad ja suurenevad. "Kui järgmine põlvkond ütleb "kohtumiseni Apple'is", siis ma tean, et oleme teinud head tööd," lõpetab jaemüügi asepresident Angela Ahrendts.
