Ondrej Holzman Teist korda istus Apple'i tegevjuht Tim Cook Californias Rancho Palos Verdeses peetud D11 konverentsil kuumal punasel toolil. Kogenud ajakirjanikud Walt Mossberg ja Kara Swisher intervjueerisid teda ligi poolteist tundi ning said huvitavat teavet Steve Jobsi järeltulijalt...
Nad rääkisid Apple'i hetkeseisust, juhtkonna muutustest, mis tõid Jony Ive'i võtmerolli, võimalikest uutest Apple'i toodetest ja sellest, miks Apple ei tee iPhone'ist mitut versiooni, kuid võib-olla tulevikus.
Kuidas Apple'il läheb?
Tim Cookil oli selge vastus küsimusele, kas arusaam Apple'ist võib muutuda seoses revolutsiooniliste ideede allakäigu, aktsiahindade languse või konkurentide kasvava survega. "Kindlasti ei," ütles Cook resoluutselt.
[do action=”citation”]Meil on ikka veel mõned tõeliselt revolutsioonilised tooted.[/do]
"Apple on ettevõte, mis toodab tooteid, seega mõtleme toodetele. Meil on alati olnud konkurents, millele keskenduda, kuid keskendume kõige rohkem parimate toodete valmistamisele. Tuleme selle juurde alati tagasi. Tahame teha parima telefoni, parima tahvelarvuti ja parima arvuti. Ma arvan, et see on see, mida me teeme," selgitas Cook toimetuse duole ja saalis viibijatele, mis oli pikalt ette välja müüdud.
Cook ei pea aktsia langust suureks probleemiks, kuigi tunnistas, et see on masendav. "Kui loome suurepäraseid tooteid, mis rikastavad inimeste elu, siis juhtub muid asju." kommenteeris kõvera võimalikku liikumist Cooki aktsiagraafikul, meenutades aastatuhande algust ja 90. aastate lõppu. Ka seal kogesid aktsiad sarnaseid stsenaariume.
"Meil on veel mõned tõeliselt revolutsioonilised tooted valmistamisel," Cook vastas Mossbergi küsimusele enesekindlalt, kas Apple on ikka see ettevõte, mis suudab mängu muutva seadme turule tuua.
Peamised Jony Ive ja juhtkonna muutused
Ka seekord jääd eriti ei murdunud ja Tim Cook ei hakanud rääkima toodetest, mida Apple plaanib tutvustada. Siiski jagas ta huvitavaid teadmisi ja teavet. Ta kinnitas, et eelseisval WWDC konverentsil tuleks tutvustada iOS-i ja OS X-i uusi versioone ning hiljutised muudatused ettevõtte tippjuhtkonnas on tähendanud, et nad saavad Apple'is rohkem keskenduda riistvara, tarkvara ja teenuste koostalitlusvõimele. Jony Ive mängib selles kõiges võtmerolli.
„Jah, Jony on tõepoolest võtmemees. Mõistsime, et ta on aastaid olnud Apple'i toodete väljanägemise ja tajumise tugev eestkõneleja ning et ta võiks sama teha ka meie tarkvara puhul. ütles Cook ettevõtte "täiesti hämmastav" juhtivdisainer.
Ootuspäraselt sattus Kara Swisher seejärel suurte muudatusteni Apple'i tippjuhtkonnas, mis toimusid eelmisel aastal ja mis põhjustasid ka Jony Ive positsiooni muutumise. «Ma ei taha rääkida neist, keda siin enam pole. Kuid selle eesmärk oli tuua kõik rühmad üksteisele lähemale, et saaksime veeta rohkem aega ideaalse sobivuse leidmiseks. Pärast seitset kuud võin öelda, et minu arvates on see olnud hämmastav muutus. Craig (Federighi) haldab iOS-i ja OS X-i, mis on suurepärane. Eddy (Cue) keskendub teenindusele, mis on samuti suurepärane.
Kellad, prillid...
Muidugi ei saanud vestlus keskenduda uutele ja uuenduslikele toodetele, nagu Google Glass või kellad, mille kallal Apple väidetavalt töötab. "See on valdkond, mis väärib uurimist," ütles Cook "kantava" tehnoloogia teemal. "Nad väärivad selliste asjade pärast põnevust. Paljud ettevõtted mängivad sellel liivakastil.
[do action=”quote”]Ma pole veel midagi suurepärast näinud.[/do]
Cook ütles, et iPhone lükkas Apple'i väga kiiresti edasi ja tahvelarvutid kiirendasid Californias asuva ettevõtte arengut veelgi, kuid hiljem märkis ta, et tema ettevõttel on veel kasvuruumi. "Ma pean kantavat tehnoloogiat väga oluliseks. Ma arvan, et me kuuleme temast veel palju.
Kuid Cook ei olnud konkreetne, Apple'i plaanidest polnud sõnagi. Vähemalt kiitis juht Nike'i, kes on tema sõnul Fuelbandiga suurepärast tööd teinud, mistõttu Cook seda ka kasutab. "Seal on tohutul hulgal vidinaid, kuid ma ei ole veel näinud midagi lahedat, mis suudaks teha rohkem kui ühte asja. Ma pole näinud midagi, mis veenaks lapsi, kes pole prille, kellasid või midagi muud kandnud, neid kandma hakkama. arvab Cook, kes ise kannab prille, kuid tunnistab: «Kannan prille, sest pean. Ma ei tea liiga palju inimesi, kes kannavad neid ilma, et oleks vaja.
Isegi Google'i klaas ei erutanud Cooki liiga palju. "Ma näen neis mõningaid positiivseid külgi ja tõenäoliselt hakkavad nad mõnel turul silma, kuid ma ei kujuta ette, et nad jõuaksid laiema avalikkuse tähelepanu alla," ütles Cook, lisades: "Et veenda inimesi midagi kandma, peab teie toode olema uskumatu. Kui me küsiksime grupilt 20-aastastest noortest, kes neist kella kannab, siis ma arvan, et keegi ei tuleks.''
Rohkem iPhone'e?
"Hea telefoni tegemiseks on vaja palju vaeva näha," Cook vastas Mossbergi küsimusele, miks pole Apple’i portfellis mitut iPhone’i mudelit sarnaselt teiste toodetega, mille puhul kliendid saavad oma vajaduste järgi valida. Kui Cook nõustus Mossbergiga, et inimesed tunnevad üha enam huvi suuremate väljapanekute vastu, siis lisas ta, et ka need on oma hinnaga. "Inimesed vaatavad suurust. Kuid kas nad otsivad ka seda, kas nende fotodel on õiged värvid? Kas nad jälgivad valge tasakaalu, peegeldust ja aku kasutusaega?
[do action=”citation”]Kas oleme punktis, kus vajadus inimeste järele on nii suur, et peame seda otsima (mitu iPhone'i versiooni)?[/do]
Apple ei tööta praegu mitme versiooniga, vaid kaalub kõiki võimalusi ja loob lõpuks ühe iPhone'i, mis oleks parim võimalik kompromiss. „Kasutajad tahavad, et me kõike kaaluksime ja siis otsuse teeksime. Sel hetkel arvasime, et meie pakutav Retina ekraan oli selgelt parim.
Sellest hoolimata ei sulgenud Cook võimaliku "teise" iPhone'i jaoks ust. "Asi on selles, et kõik need tooted (iPodid) teenisid erinevaid kasutajaid, erinevaid eesmärke ja vajadusi," arutas Cook Mossbergiga selle üle, miks on rohkem iPode ja ainult üks iPhone. "See on küsimus telefonis. Kas oleme olukorras, kus vajadus inimeste järele on nii suur, et peame selle poole püüdlema? Cook ei lükanud seetõttu kategooriliselt tagasi võimalikku iPhone'i, millel on muud funktsioonid ja hind. "Me pole seda veel teinud, kuid see ei tähenda, et seda tulevikus ei juhtuks."
Apple TV. Jällegi
Telerist, mille Apple võiks välja mõelda, on räägitud juba mitu aastat. Praegu jääb see aga vaid spekulatsiooniks ja Apple müüb jätkuvalt üsna edukalt oma Apple TV-d, mis ei ole televiisor selle sõna otseses tähenduses. Cook aga ütleb, et Cupertino tunneb selle segmendi vastu aktiivselt huvi.
[do action=”citation”]Meil on televisioonist suur visioon.[/do]
"Paljud kasutajad on Apple TV-sse armunud. Sellelt on palju ära võtta ja paljud Apple'i töötajad nõustuvad, et teleritööstus võiks end täiustada. Ma ei taha detailidesse laskuda, kuid meil on televisioonist suur visioon. paljastas Cook, lisades, et tal pole praegu kasutajatele midagi näidata, kuid Apple tunneb selle teema vastu huvi.
„Tänu Apple TV-le on meil telesegmendi kohta rohkem teadmisi. Apple TV populaarsus on oodatust palju suurem, kuna me ei reklaami seda toodet nii palju kui teisi. See on julgustav," tuletas Cook meelde, et Apple TV on Apple'i jaoks endiselt vaid "hobi". «Praegune telekogemus pole see, mida paljud ootaksid. See pole see, mida te nendel päevadel ootate. See on rohkem kogemus kümne kuni kahekümne aasta tagusest ajast."
Apple avab arendajatele rohkem
Tim Cook oli ühes pikas intervjuus sunnitud tunnistama, et Apple’i tarkvara on võrreldes konkurentidega palju kinnisem, kuid samas ütles, et see võib muutuda. "Arvan, et API avamise osas näete tulevikus rohkem avatust, kuid kindlasti mitte sellisel määral, et me riskime halva kasutajakogemusega." Cook paljastas, et Apple kaitseb alati mõnda oma süsteemi osi.
[do action=”quote”]Kui me arvaksime, et rakenduste teisaldamine Androidi on meie jaoks mõttekas, teeme seda.[/do]
Walt Mossberg mainis selles kontekstis uut Facebooki kodu. Spekuleeriti, et Facebook pöördus esmalt Apple’i poole oma uue liidesega, kuid Apple keeldus koostööst. Tim Cook seda väidet ei kinnitanud, kuid tunnistas, et osa kasutajaid soovib iOS-is rohkem kohandamisvõimalusi, kui näiteks Android pakub. "Ma arvan, et kliendid maksavad meile selle eest, et me nende eest otsuseid teeksime. Olen näinud mõnda neist erinevate seadetega ekraane ja ma ei usu, et see peaks olema see, mida kasutajad tahavad." teatas Cook. „Kui mõni tahab? Oh jah."
Kui Cookilt siis otse küsiti, kas Apple lubab kolmandatel osapooltel iOS-i seadmetele lisafunktsioone lisada, kinnitas Cook, et jah. Kui aga mõnele meeldisid näiteks mainitud Facebooki kodulehe vestluspead, siis iOS-is nad neid ei näe. "Ettevõtted saavad alati koos teha rohkem, kuid ma ei usu, et see on asi." vastas Cook.
Fotogalerii
Cooki sõnul on see sama filosoofia, mida Apple pooldab kõikjal mujal. „Võite võtta selle filosoofia ja rakendada seda kõigele, mida teeme: kui see on mõttekas, siis me teeme seda. Meil pole sellega "religioosset" probleemi." Siiski oli endiselt küsimus, kas Apple lubab iCloudi kasutada ka Androidis. «Täna pole sellel mõtet. Aga kas see jääb nii igavesti? Kes teab."
Tahaksin Apple'ilt ainult ühte asja. Tutvustame iMessage for Windowsi. Sest kui peate seda tööl kasutama, võite unustada iMessage'i kaudu lähedastega sõnumite saatmise. Mis viib siis mingi muu suhtlusalternatiivi otsimiseni ja see pole mugav... IMessage'i lihtsalt ei saa kasutada kogu suhtluseks ja sõnumite jagamiseks mitme sõnumitooja vahel :-/
Ja kuidas on lood FaceTime'iga? ;-)
Mulle meeldiks uues OS X-is topeltpuudutuse funktsioon iOS-i ülemisel mustal ribal, mis viib teid tagasi teksti algusesse. Mõnel veebilehel on tarkvara nupp, aga näiteks pikas meilis või postkastis otsin ja siis pean algusesse tagasi kerima. Võib-olla on klaviatuuri otsetee, aga milleks oma käsi hiirelt ära võtta :)
BetterTouchTool, olen seadistanud kolme sõrme üles ja alla liigutuse, mis toimib kui Kodu ja Lõpp. ;)
Täpselt mul sama asi, ei mingeid probleeme...
Mis puudutab iPhone'ide jagamist rohkematesse kategooriatesse kui iPode oli... noh, see on nagu autodega... uuringud on näidanud, et inimesed hoolivad rohkem auto värvist kui õhusaastest - see tähendab, et neid huvitab ainult auto tuim välisilme ja köha sees (ma ei pea silmas sisemust) ... isegi iPhone on sama.. inimesi huvitab ainult väline - nad tahavad tohutut ekraani, nad tahavad väikest ekraani, nad tahavad klaviatuuri jne Aga see, mis seal sees on, neid ei huvita...
Soovin, et iPhone'i saaks panna veel ühe konkurendi. Kujutage ette Windowsiga iPhone'i. Pomm. Loodame, et Apple Macintosh lubab seda kunagi.
See meenutas mulle Raadio Jerevani küsimust: "Kas Šveitsis on võimalik sotsialismi üles ehitada?" - "jah, aga miks?" ;-)
Hea töö Ondrej!