Sule kuulutus

Head lugejad, Jablíčkář toob teieni taas kord eksklusiivse näidise Steve Jobsi peagi ilmuvast biograafiast, mis avaldatakse Tšehhis 15. novembril 11. Nüüd saate mitte ainult ette tellida, vaid lugeda Jobsi ja Bono koostööd. Jätkame peatükiga 31.

Teatame lugejale, et see tekst on lühendatud ega ole läbinud keelekorrektuuri.

Steve Jobs ja Bono

U2 ninamees Bono on alati olnud Apple'i turundusoskuse suur austaja. Tema Dublini bänd oli maailma parim, kuid 2004. aastal, pärast peaaegu kolmekümneaastast koosmängimist, otsustasid nad oma maine taaselustada. Ta andis välja suurepärase uue albumi looga, mille kitarrist The Edge on kuulutanud "kõigi rokilugude emaks". Tundes, et see vajab abi, otsustas Bono Jobsile helistada.

"Ma tahtsin Apple'ilt konkreetset asja," meenutab Bono. "Meil oli rada nimega Peapööritus, mis sisaldas seda agressiivset kitarririffi, millest teadsin, et see oleks meeldejääv, kuid ainult siis, kui inimesed seda ikka ja jälle kuuleksid." Ta tundis muret, et raadiomängude reklaamimise ajastu on möödas. Nii külastas ta Jobsit tema Palo Altos asuvas kodus, jalutas koos aias ja jõudis ebatavalisele kokkuleppele. U2 on aastate jooksul keeldunud umbes kahekümne kolme miljoni dollari suurusest reklaamipakkumisest. Ja Bono soovis nüüd, et Jobs kasutaks nende laulu iPodi reklaamis tasuta – või vähemalt osana mõlemale poolele kasulikust tehingust. "Nad pole kunagi varem reklaami teinud," ütleb Jobs. "Kuid nad kaotasid illegaalsete allalaadimiste tõttu palju, neile meeldis meie iTunes'i pood ja nad arvasid, et saame aidata neil leida viis noorema vaatajaskonnani jõudmiseks."

Bono soovis, et reklaam sisaldaks mitte ainult laulu, vaid ka bändi. Iga teine ​​​​juht oleks kasutanud võimalust saada U2 tasuta reklaami, kuid Jobs hoidis end praegu tagasi. Apple’i reklaamides polnud kuulsusi, vaid siluette. (Bob Dylani reklaami siis veel ei eksisteerinud.) "Teil on fännide siluetid," ütles Bono, "mis siis, kui järgmiseks sammuks oleks muusikute siluetid?" Jobs vastas, et see on väärt idee. arvestades. Bono jättis Jobsile avaldamata albumi koopia Kuidas aatomipommi lahti võttaneid kuulata. "Ta oli ainus väljaspool bändi, kellel need olid," ütleb Bono.

Järgnes rida läbirääkimisi. Jobs kohtus Los Angelese Holmby Hillsi naabruses asuvas kodus Jimmy Iovine'iga, kelle firma Interscope levitas U2 muusikat. Kohtumisel olid kohal ka Edge ja U2 mänedžer Paul McGuiness. Teine kohtumine leidis aset Jobsi köögis. Siin pani McGuiness oma päevikusse üles tulevase lepingu üksikud punktid. U2 ilmub reklaamis ja vastutasuks reklaamib Apple aktiivselt nende albumit erinevate vahenditega, alates stendidest kuni iTunes'i põhileheni. Mingit otsemakset kontsern ei saa, vaid saab vahendustasu spetsiaalse U2 iPodi seeria müügist. Bono, nagu ka Lack, oli veendunud, et U2 peaks iga müüdud iPodi eest raha saama, kuid lõpuks õnnestus tal see nõue vähemalt osaliselt läbi suruda. "Me palusime Bonoga, et Steve teeks meile musta värvi," meenutab Iovine. "See ei olnud kommertssponsorlus, see oli kokkulepe mõlema kaubamärgi kasuks."

"Tahtsime oma iPodi, midagi muud kui teised valged," meenutab Bono. "Tahtsime musta, kuid Steve ütles: "Oleme proovinud kõiki võimalikke värve, kuid ükski neist ei tööta peale valge." Kuid järgmine kord näitas ta meile musta mudelit ja see nägi suurepärane välja.

Reklaamis vaheldusid energilised kaadrid nõrgalt valgustatud bändiliikmetest tavapäraste siluettidega tantsivast naisest, kellel on kõrvus iPodi kõrvaklapid. Koht filmiti juba Londonis, kuid U2 tehingut Apple'iga ei suudetud ikka veel lõpetada. Jobsile ei meeldinud idee spetsiaalsest mustast iPodist, lisaks ei olnud veel kokku lepitud autoritasude suurus ja edutamiseks kulutatavate vahendite suurus. Jobs helistas James Vincentile, kes jälgis reklaamiagentuuris reklaamitööd, ja käskis tal kõik lõpetada. «Tõenäoliselt ei tule sellest lõpuks midagi,» sõnas ta. "Nad ei mõista, kui palju väärtust me neile anname. See kõik läheb põrgusse. Teeme veel ühe reklaami.” Kauaaegne U2 fänn Vincent teadis, kui suur edu see reklaam nii bändile kui ka Apple’ile toob, ning palus Jobsil veel kord helistada Bonole, et proovida asju korda ajada. Nii et Jobs andis talle Bono telefoninumbri. Vincent jõudis lauljale oma Dublini köögis järele.

"Ma arvan, et see ei tööta," ütles Bono Vincentile. «Tundub, et see bändile ei meeldi.» Vincent küsis, milles probleem. "Kui olime poisid, ütlesime, et me ei hakka kunagi keppima," vastas Bono. Vincent, kuigi roki släng polnud talle võõras, küsis Bonolt, mida ta täpselt mõtles. "Et me ei teeks midagi ainult raha pärast," selgitas Bono. "Me hoolime fännidest. Ja me tunneksime, nagu oleksime nende tagumikku hõõrunud, kui mängiksime reklaamis. Me ei taha. Mul on kahju, et me teie aega raiskasime.

Vincent küsis temalt, mida Apple saaks veel teha, et see juhtuks. "Anname teile kõige kallima, mis meil on – meie muusika," ütles Bono. „Ja mida sa meile viilu peale annad? Reklaam. Kuid meie fännid arvavad, et see on teie reklaam. Meil on vaja midagi enamat.” Vincent ei teadnud, millisesse faasi on jõudnud läbirääkimised iPodi U2 eriversiooni ja autoritasude üle, mistõttu otsustas ta sellega mängida. "See on kõige väärtuslikum asi, mida saame teile anda," ütles ta Bonile. Bono oli selle poole püüdlenud alates sellest, kui ta Jobsiga esimest korda kohtus, nii et ta võttis selle vastu. "See on suurepärane, aga sa pead mulle teada andma, kas me tõesti teeme seda."

Vincent helistas kohe Jony Ivele, teisele suurele U2 fännile (ta nägi neid esimest korda kontserdil 1983. aastal Newcastle'is) ja selgitas talle olukorda. Olen öelnud, et ta mängib juba musta iPodi disainiga punase juhtrattaga, nagu Bono ette kujutas, et see sobiks albumikaane värvidega Kuidas aatomipommi lahti võtta. Vincent helistas Jobsile ja soovitas tal saata Ive Dublinisse, et näidata bändile, milline must-punane iPod välja näeks. Töökohad olid nõus. Vincent helistas Bonole tagasi ja küsis, kas ta tunneb Jony Ive'i. Ta ei teadnud, et need kaks olid juba kohtunud ja teineteist imetlenud. "Kas ma tean Jony Ive'i?" Bono naeris. "Ma armastan seda poissi. Ma joon vett, milles ta supleb.

"Jõud," vastas Vincent. "Aga mis siis, kui ta külastaks teid ja näitaks teile, kui hea teie iPod välja näeb?"

"Olgu, ma tulen talle oma Maserati peale järgi," vastas Bono. „Ta jääb minu juurde elama. Läheme koos välja ja sööme koos head sööki.''

Järgmisel päeval, kui suundusin Dublinisse, pidi Vincent taltsutama Jobsi, kes hakkas jälle kõigele mõtlema. "Ma ei tea, kas meil läheb hästi," ütles ta. "Me ei teeks seda kellegi teise jaoks." Ta oli mures pretsedendi loomise pärast teistele artistidele, kes võivad samuti soovida iga müüdud iPodi eest vahendustasu. Vincent kinnitas talle, et leping U2-ga oleks eriline.

"Jony tuli Dublinisse ja ma panin ta oma külalistemajja. See on vaikne koht raja ääres, vaatega merele,» meenutab Bono. "Ta näitas mulle seda ilusat musta punase rattaga iPodi ja ma ütlesin: OK, teeme ära." Nad läksid kohalikku pubisse detaile välja mõtlema ja helistasid siis Cupertinosse Jobsile, et küsida, kas ta on nõus. Jobs vaidles mõnda aega mõne seade kuju ja kujunduse üle, mis jättis Bonole tohutu mulje. "See on tõesti hämmastav, kuidas tegevdirektor sellistest detailidest hoolib," ütles ta. Kui kõik oli kokku lepitud, läksid Bono ja Ive seda jooma. Mõlemad on kodus pubis. Pärast paari pinti otsustasid nad Californiasse Vincenti helistada. Teda polnud kodus, nii et Bono jättis talle automaatvastajasse sõnumi, mida Vincent kunagi ei kustutaks. "Muline Dublin siin, me istume siin koos teie sõbra Jonyga," ohkas Bono. "Oleme joonud paar jooki ja naudime oma ilusat iPodi, ma ei suuda isegi uskuda, et see tegelikult olemas on ja et ma seda käes hoian. Aitäh!”

Jobs rentis San Josés teatrit, et tähistada uut reklaam- ja eriväljaannet iPod. Temaga liitusid laval The Edge ja Bono. Esimese nädalaga 840 000 plaati müües tõusis album kohe edetabelite esikohale Reklaamtahvel. Bono ütles seejärel ajakirjanduses, et lasi selle reklaami ilma autoritasudeta, sest "U2 teenib reklaamist sama palju raha kui Apple". Jimmy Iovine lisas, et see aitaks bändil ka "nooremale publikule lähemale jõuda".

Väärib märkimist, et side arvuti- ja elektroonikatootjaga aitas rokkbändil noortele kuulajatele muljet avaldada. Bono ütles hiljem, et mitte iga tehing suurkorporatsiooniga ei ole tehing kuradiga. "Vaadake seda hästi," ütles ta muusikaarvustajale Greg Knotile Chicago Tribune. "Siin on "kurat" hunnik loomingulisi inimesi, kes on loovamad kui enamik rokkaritest. Ja nende ninamees on Steve Jobs. Need inimesed on üheskoos loonud muusikakultuuri kaunima kunstiobjekti elektrikitarri aegadest peale. See on iPod. Kunsti ülesanne on võidelda inetusega.»

2006. aastal pani Bono Jobsi uuesti koostööd tegema. Seekord oli tegu tootepuna kampaaniaga, mille eesmärk oli koguda raha AIDS-i põdevate inimeste heaks ja tõsta üldsuse teadlikkust selle haiguse vastu võitlemisest Aafrikas. Jobs ei olnud suur filantroop ega olnud kunagi huvitatud heategevusest. Kuid ta otsustas pühendada Bono kampaaniale spetsiaalse punase iPodi. Kuid ta ei astunud seda sammu puhta entusiasmiga. Näiteks ei meeldinud talle see, et kampaanias sõna kõrval pidi sulgudes olema nimi Apple RED (punane) ülaindeksiga – (ÕUN)RED. "Ma ei taha Apple'i pidurdada," teatas ta meelega. Ja Bono veenis teda: "Aga Steve, nii me sel juhul ühtsust väljendame." Vestlus võttis kirgliku pöörde, lahvatas vaidlus ja hakkasid langema karmimad sõnad. Siis leppisid nad selle peale magama. Lõpuks Jobs mõnes mõttes leebus. Bono võib reklaamis teha, mida tahab, kuid Jobs ei pane Apple'i nime kunagi sulgudesse ühelegi oma tootele ega poodi. iPodil oli kiri (PRODUCT)RED, mitte (ÕUN)RED.

"Steve võib tuld võtta," meenutab Bono, "aga need hetked lähendasid meid palju, sest elus ei kohta just palju inimesi, kellega nii kirglikke vestlusi pidada. Ta on väga kangekaelne, tal on kõige kohta oma arvamus. Alati, kui ma temaga pärast üht meie kontserti rääkisin, oli tal selle kohta oma arvamus.” Jobs ja tema perekond külastasid aeg-ajalt Bonot ja tema naist ja nelja last nende elukohas Nice'i lähedal Prantsuse Rivieral. Ühel puhkusel 2008. aastal rentis Jobs jahi ja dokis selle Bono elukoha lähedal. Nad einestasid koos ja Bono mängis linte lugudest, mida tema ja bänd valmistasid ette tulevase albumi jaoks Horisondil pole joont. Vaatamata sõprusele ei võtnud Jobs salvrätikuid. Nad püüdsid kokku leppida suuremas reklaamis ja laulu eriväljaandes Astu saapadesse, kuid nad ei suutnud sellega nõustuda. Kui Bono 2010. aastal selga vigastas ja tuuri katkestama pidi, saatis Powell talle spetsiaalse kingipaki, mis sisaldas DVD-d komöödiaduost Flight of the Conchords, raamat. Mozarti aju ja võitleja piloot, mesilaste mesi ja valuvaigisti kreem. Jobs lisas oma sõnumi viimasele elemendile: "Valukreem – mulle väga meeldib see värk."

.