Spotify katsetab uut funktsiooni, mis võimaldab mittemaksvatel kasutajatel reklaame vahele jätta

Hetkel suurim voogedastusteenus Spotify katsetab üsna põhjapanevat uut funktsiooni. See võimaldab mittemaksvatel kasutajatel piiramatult heli- ja videoreklaame vahele jätta. Praegu on uus funktsioon saadaval vaid valitud osale austraallastest, hiljem võidakse seda laiendada kõigile teenuse mittemaksjatele.

Reklaamid on üks Spotify peamisi tuluallikaid, mistõttu võib nende vahelejätmise võimaluse lisamine mõnele mõttetuna tunduda. Kuid nagu ettevõte ajakirja jaoks märkis Kõnekäänd, näeb uues funktsioonis nimega Active Media täpselt vastupidist, kuna tuvastab kasutaja eelistused tänu vahelejätmisele. Saadud andmete põhjal suudab see seejärel pakkuda kuulajatele asjakohasemaid reklaame ja seega potentsiaalselt suurendada üksikute klikkide arvu.

Samal ajal võtab Spotify uue funktsiooni kasutuselevõtuga riski. Reklaamijad ei pea maksma kõigi reklaamide eest, mille kasutajad vahele jätavad. Nii et kui potentsiaalselt kõik mittemaksvad kuulajad jätaksid reklaami vahele, siis Spotify ei teeniks dollarit. Lõppude lõpuks on just see põhjus, miks uut toodet käputäie kasutajate seas testitakse.

Viimase kuu viimase statistika järgi on Spotifyl kokku 180 miljonit tellijat, kellest 97 miljonit kasutab tasuta paketti. Lisaks muutuvad üha ahvatlevamaks tingimused mittemaksjatele - alates kevadest on kuulajate käsutuses spetsiaalsed sadade esitusloenditega esitusloendid, mida saab piiranguteta vahele jätta.