Michal Ždanský "Samsung võidab Apple'i, saades kõige tulusamaks telefonitootjaks." Selliseid artikleid ilmus nädalavahetusel Internetis ohtralt. Vaatamata väiksemale turuosale on Apple siiani säilitanud domineeriva positsiooni mobiiltelefonide müügist saadava kasumi osas, tavaliselt enam kui 70 protsendiga, seega tundus uudis väga üllatav. Kuid nagu selgus, olid need vaid moonutatud numbrid ja põhimõttelised vead kahe üksuse – ettevõtete – amatööranalüüsis. Strateegia analüüs ja Steve Kovach alates Business Insider. AppleInsider avas kogu analoogia:
Kõike alustas analüüsifirma Strategy Analytics oma "uuringuga", mille järgi sai Samsungist maailma tulusaim telefonitootja. Selle pressiteate võttis üles Steve Kovach, hiljuti populaarse Apple'i surma käsitleva teema tuntud levitaja, kirjutades Business Insiderile. Server avaldas fakte kontrollimata artikli "Samsung sai viimases kvartalis 1,43 miljardit rohkem kasumit kui Apple". Nagu selgus, võrdles Kovach Apple'i kasumit pärast makse ja Samsungi kasumit enne makse, millele juhtis tähelepanu üks lugejatest. Artikkel kirjutati hiljem ümber, kuid pärast seda on selle üles korjanud mitu suurt serverit.
Pärast esialgse Strategy Analyticsi aruande uurimist avastas AppleInsider muid olulisi vigu, mille analüüsifirma seekord tegi. Esiteks võrreldi iPhone'ide kasumit Samsungi kasumiga telefonidest, tahvelarvutitest ja arvutitest. Samsungil on mitu osakonda, mille tulemused avalikustatakse eraldi. Analüüsis sisalduval IM Mobile'i divisjonil on kaks osa: "Telefonid" ja "Võrgundus". Strategy Analytics võttis oma võrdlusesse kasumi ainult selle osa poolt, mis ei kuulu võrguelementide alla, ehk siis 5,2 5,64 miljardist dollarist, kuid jättis täielikult tähelepanuta, et "Puutorude" alla loeb Samsung nii telefone kui tahvelarvuteid ja personaalarvuteid. Kas loodavad analüütikud sellega, et Samsung ei saa tahvelarvutitest ja arvutitest kasumit, või on nad teinud põhimõttelise vea.
Asja teeb veelgi hullemaks see, et Apple'i iPhone'i müügist saadud kasumi arvutamine on samuti väga küsitav. Apple ei avalda üksikute seadmete kasumi suurust ega individuaalseid marginaale. Ainult seadme protsentuaalne osa tulust ja keskmine marginaal (pluss muidugi tulude ja kasumite summa). Strategy Analyticsi hinnanguline kasum on 4,6 miljardit dollarit. Kuidas nad selle numbrini jõudsid? IPhone andis tuludesse 52 protsenti, seega võtsid nad maksueelse kasumi summa ja jagasid selle lihtsalt kahega. Selline arvutus oleks õige vaid siis, kui Apple’il oleks kõigil toodetel sama marginaal. Mis pole kaugeltki nii ja arv võib seega olla oluliselt suurem.
Ja selle vigase analüüsi tulemus, millele järgnes sama kahtlane artikkel BusinessInsideris? Google'ist leiti 833 tuhat tulemust fraasi "Strategy Analytics profits Apple Samsung" kohta, mis on kolm korda rohkem kui võltsuudisele, et Samsung maksis Apple'ile müntides miljardi dollari suuruse trahvi. Õnneks on paljud suuremad serverid algset aruannet parandanud ja leidudega arvestanud. Isegi see võib tunduda halva analüüsi põhjal kunstlikult loodud ajakirjandusliku sensatsioonina.
See on armas, kui rumalad võivad olla sensatsiooni taga ajades
Tianjin on pask, muidugi on isegi meie ülehinnatud tooted pask, peaasi et müüks :)
Vähemalt see analüütiline ettevõte järgmisel korral tõsiseltvõetavust ei kärbi ja eelistab tsiteerida mujal.