Filip Brož Tõenäoliselt ei tekitanud ükski reklaam mitte ainult turundusvaldkonnas nii palju segadust kui punkt, mis tutvustas Macintoshi arvuti tulekut 1984. aastal. Orwelli filmi filmis kuulus režissöör Riddley Scott ja ikooniline reklaam vajas Super Bowli ajal vaid ühte ülekannet. mäng kuulsaks saamiseks.
Selge on see, et Apple'i reklaamid on sellest ajast peale palju arenenud, kuid tasub mainida, et isegi enne seda kuulsat kohta ei läinud Apple'il reklaamivaldkonnas sugugi halvasti. Apple'i turundusajalugu on enam kui rikas ja tänapäeval väga inspireeriv.
Ent kuulus Macintoshi reklaam, mis kujutab endast suurt venda, kes räägib kuulekate inimestega kohapeal, sarnaselt Orwelli raamatule kahe minutilise vihkamise ajal, peaaegu ei jõudnud eetrisse. Apple’i tolleaegsele direktorile John Sculleyle see lugu ei meeldinud, tema arvates oli see liiga radikaalne ja kaugeleulatuv. Kuid Steve Jobs surus lõpuks reklaami läbi, kui veenis kogu direktorite nõukogu, et ettevõte vajab hädasti sarnast reklaami.
Apple'i Jobsi ajastul loodi parimad ja edukamad kampaaniad, kuigi ettevõtte kaasasutaja ei olnud kindlasti ainus inimene nende taga. Suuremates projektides on märkimisväärne osa ka enam kui kolmkümmend aastat Apple’iga koostööd teinud reklaamiagentuuril Chiat/Day (hilisem TBWAChiatDay).
Apple'i reklaamiajalugu võib jagada nelja perioodi: Steve Jobsi ajastul, tema äraoleku ajal, pärast tagasipöördumist ja tänapäeval. Just selline jaotus näitab Jobsi mõju kogu ettevõtte juhtimisele, sealhulgas turundusele. Kui John Sculley või Gil Amelio pärast tema sunnitud lahkumist tüüri asus, ei tulnud nad reklaamitrikkidega välja, vaid sõitsid pigem varasemate õnnestumiste kallal.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Apple'i algus
California ettevõte asutati 1. aprillil 1976 ja esimene reklaam Apple nägi ilmavalgust aasta hiljem. Ta tutvustas Apple II arvuti võimalusi ja kasutusvõimalusi. Kohe esimeses reklaamis ilmusid välja mitmed elemendid, mis moodustavad reklaamlõikude tuuma ka tänapäeval – konkreetsed inimesed, praktilised kasutusvõimalused ja loosungid, mis sisaldavad selget sõnumit, miks iga inimene vajab Apple’i arvutit.
Sellele reklaamile järgnes 1981. aastal terve Apple II kampaania, mille peaosas oli telenägu Dick Cavett. Üksikutes kohtades näitas ta, mida saab Apple II-ga teha, milleks see kasulik võib olla, st kuidas kirjutada ja redigeerida tekste, kuidas kasutada klaviatuuri jms. Ka sellest suurest kampaaniast ei puudu element, mida Apple tänapäevalgi palju kasutab – tuntud isiksuste kasutamine. Tipphetk oli 1983. aasta Apple Lisa reklaam, kus tal oli väike roll toimetanud ka noor Kevin Costner.
Sellegipoolest töötas Apple ka temaatiliste kohtade kallal, kus ta sidus oma tooteid mitte ainult kuulsate isiksustega, vaid ka näiteks spordi ja muude huvialadega. Reklaamid loodi rakendusega korvpalli või klarnet.
1984. aastal tuli juba mainitud reklaamirevolutsioon, mille tutvustas Riddley Scott. Suure eelarvega, umbes miljon dollarit maksvat reklaami, mis kujutab 1984. aasta romaanist pärit mässu orwelliliku maailma totalitarismi vastu, tõlgendasid inimesed muuhulgas tollase arvutihiiglase IBM-i vastase mässu metafoorina. . Steve Jobs võrdles reklaami Suure Vennaga võitlemisega. Reklaami saatis tohutu edu ja see võitis rohkem kui nelikümmend mainekat auhinda, sealhulgas Cannes'i Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Sellele reklaamile järgnes veel üks reklaamsari Macintoshis, kus inimesed hävitavad viha ja agressioonihoos jahipüss kas mootorsaag katkised ja ei reageeri klassikalised arvutid. Apple võttis sihikule kasutajate üldise pettumuse arvutite pärast, mis ei töötanud ega reageerinud nii nagu peaks. Kaheksakümnendatel ilmus õunareklaamides üha enam ka emotsionaalseid väljendeid ja konkreetseid lugusid.
Reklaamid ilma töökohtadeta
1985. aastal lahkub Jobs Apple'ist ja endine Pepsi president John Sculley võtab üle. Kaheksakümnendatel ja üheksakümnendate alguses loodud reklaamid on üldiselt väga sarnased ja toetuvad ülalkirjeldatud kontseptsioonidele.
Märkimist väärib reklaam noore näitlejannaga Andrea Barberova Apple II-s. Pärast Jobsi lahkumist jätkas California ettevõte lisaks uuematele Lisa ja Macintoshi arvutitele panustamist ka vanemale Apple II-le. Loodud reklaamide arv mängib seega täpselt eduka arvuti kasuks, mille on loonud eelkõige Steve Wozniak. Ja pole ime, kuna Apple II tootis ettevõtte suurimat kasumit paljude aastate jooksul. Kokku loodi kaheksakümnendatel laigud üle saja.
Üheksakümnendate alguses tehti reklaame peamiselt esimestele PowerBooks, arvutid jõudlust või seeria kuulutusi Apple Newton. Jobs naaseb Apple'i 1996. aastal ja kehtestab kohe range režiimi. Muu hulgas on lõppemas ebaõnnestunud Newton ja paljud teised tooted nagu Cyberdog või OpenDoc.
Mõtle teisiti
1997. aastal loodi veel üks oluline reklaamikampaania, mis jäi kustumatult ettevõtte ajalukku. loosungiga "Mõtle teisiti". Apple, taaskord eesotsas Steve Jobsiga, näitas, kuidas saab olulistele isiksustele üles ehitada väga tõhusa reklaami, ilma et peamine, ettevõte ise, nendesse satuks. Lisaks ei ilmunud loosung "Mõtle teisiti" mitte ainult ekraanidel, vaid ka suurtel stendidel ja mujal väljaspool televisiooni.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Kampaania mõju oli tohutu ja see oli Apple'i järjekordne väike edumaa hiiglaslikus IBMis, mis tuli välja oma kampaaniaga "THINK".
1990. aastate lõpus käivitati veel üks uus kampaania, mille eestvedajaks olid värvilised iMac ja iBook arvutid. Eelkõige tuleb mainida reklaami värvilised iMacid, mis käivitati 7. jaanuaril 1999 traditsioonilisel Macworldil San Franciscos. Siin näitas Apple oma reklaamide teist tõhusat kontseptsiooni – toodete ühendamist meeldejääva laulu või olemasoleva hitiga.
Esimest korda olid seal ka Apple'i rakenduste reklaamid, näiteks iMovie's. Kokku tootis Apple 149. aastatel täpselt XNUMX reklaami.
iPodi valitsemisaeg
2001. aastal tutvustab Apple legendaarset iPodi ja nii see sündiski esimene reklaam sellele mängijale. Pange tähele, et peategelane hakkab pärast kõrvaklappide pähe panemist tantsima, sooritades liigutusi, mis said eduka iPodi kampaania aluseks siluettidega.
Siiski ilmus ta enne seda rida Switchi kohti, kus erinevad inimesed ja isiksused selgitavad, miks nad otsustasid ökosüsteemi muuta. Sellest tuleneb ka väga suurepärane reklaam lambiga iMacile, mis on filmitud inimese selja taha nagu päevalill päikesekiirte taha.
2003. aastal jõuab kohale juba mainitud iPodi ja iTunesi kampaania, mille raames tantsivad siluettide kujul inimesed mõne hittloo saatel. Esmapilgul köidavad publikut valged kõrvaklapid, millest saab hiljem sümbol ka tänaval. Sest võrrand töötas: kes kannab valgeid kõrvaklappe, sellel on taskus iPod tuhandete lugudega. Selle kampaania populaarseimate reklaamide hulgas on kindlasti grupi hitt Daft Punk "Tehnoloogiline".
Hankige Mac
Apple'i ja arvuti vaheline rivaalitsemine on alati olnud ja ilmselt jääb ka alati olema. Apple kujutas neid pisivaidlusi ja konnasõdasid turunduskampaanias tabavalt tabavalt nimega "Hankige Mac" (Hankige Mac). Selle lõi agentuur TBWAMedia Arts Lab ja võitis selle eest 2007. aastal mitmeid mainekaid auhindu.
"Get a Mac" sünnitas lõpuks mitukümmend klippi, mis järgisid alati sama mustrit. Valgel taustal seisid vastamisi kaks meest, üks noor vabaajariietes ja teine vanem ülikonnas. Justin Long endise rollis esitles end alati Macina ("Hello, I am a Mac") ja John Hodgman vikerkaare rollis PC-na ("And I'm a PC"). Järgnes lühike lõik, kus arvuti tutvustas, kuidas tal teatud ülesannetega probleeme oli, ja Mac näitas, kui lihtne see tal oli.
Tavaliselt banaalsete arvutiprobleemidega tegelevad humoorikad sketsid võeti hästi vastu ja aitasid kaasa suurenenud huvile Macide kui selliste vastu.
Kohale tuleb iPhone
2007. aastal tutvustab Steve Jobs iPhone'i ja seega käivitatakse täiesti uus reklaamilõikude laine. Pruun esimene reklaam ta on rohkem kui õnnelik, kui filmitegijad lõikavad kuulsad filmid pooleks minutiks, kus näitlejad võtavad toru ja ütlevad "Tere". Reklaami esilinastus toimus 2007. aasta Oscarite jagamise ajal.
Sellele järgneb üha rohkem iPhone'i, MacBooki ja iMaci reklaame. 2009. aastal näiteks kujutlusvõimeline koht iPhone 3GS-is, kus varas kontrollis tugevalt valvatud uut mudelit ja Apple'i töötaja tabab ta peaaegu teolt.
Apple'i reklaamides on sageli nii minilugude motiive kui ka emotsioone ja huumorit. Sinu enda kampaania teenisid näiteks biitlid hetkel, kui see 2010. aastal iTunes'i jõudis. Samal aastal tutvustas Apple iPhone 4 ja esimese põlvkonna iPadi.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Üks edukamaid oli iPhone 4 ja FaceTime funktsiooni jõulureklaam, kui te isa mängis jõuluvana ja suhtles oma pojaga video vahendusel. Tal see ka õnnestus esimene iPadi reklaam, mis näitab, mida sellega teha saab ja kuidas seda kasutada saab.
Aasta hiljem saabub iPhone 4S ja koos sellega ka hääleassistent Siri, mida Apple on sellest ajast peale pidevalt reklaaminud. Tihti kasutab ta selleks tuntud isiksusi, olgu tegu näitlejate või sportlastega. Ühes sa 2012. aastal mängis näiteks kuulus lavastaja Martin Scorsese.
Samal aastal Apple teises kohas osutas ta, kuna ta lõi iPhone'idele uued EarPods, mis mahuvad igasse kõrva. Siiski tabas ta kriitikat mitte eriti eduka kampaania eest Genialistidega, spetsialiseerunud tehnikud Apple Store'is, mille ettevõte lõpetas peagi.
2013. aasta lõpus suutis Apple aga taas reklaami teha, mis ettevõttes oluliselt vastukaja leidis. Jõulu minilugu "valesti mõistetud" poisist, kes üllatab kogu oma perekonda liigutava videoga, isegi võitis Emmy auhinna kategooriasse "erakorralised reklaamid".
Üldiselt on viimastel aastatel tehtud reklaamikampaaniaid kõikvõimalikele Apple’i toodetele, mis kasutavad alati mõnda ülalmainitud strateegiat. Traditsiooniliselt panustab Cupertino väga lihtsale töötlemisele, mis toob vajaliku esile, ja ka tuntud isiksustele, kes aitavad levitada valgustust ühiskonna kõikidesse nurkadesse.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Kuid see kõik ei puuduta kuulsusi ja sportlasi. Tihti laenab Apple ka tavainimeste lugusid, milles nad demonstreerivad, kuidas õunatooted neid igapäevatoimingutes aitavad või tundeid puudutavad. Samas on ta viimastel aastatel järjest rohkem tähelepanu juhtinud oma pingutustele tervisesektoris, keskkonnas ning näidanud ka mitmeid puuetega inimeste lugusid.
Just sellist humanitaarsemat fookust on meil tulevikus oodata mitte ainult reklaamides, vaid pidevalt oma haaret laiendava California hiiglase üldises tegevuses. Võime vaid oletada, kas see suudab taas tulla läbimurdekampaaniaga nagu "Mõtle teisiti" või orwellilik "1984", kuid on selge, et Apple'il on turundusõpikutes juba mitu tegevust kustumatult kirjas.
