Sule kuulutus

Ametlikus Jobsi biograafias kohtame muusikaäri sünnile pühendatud jaotistes mitmeid põhjuseid, miks Apple'i asutaja läks iTunes Store'i muusikapoodi. Steve Jobs pakkus välja võimalikult lihtsa müügistrateegia või lugude ostmine, et illegaalseid allalaadimisi võimalikult palju maha suruda. Ta väitis, et inimene, kes hoolib oma karmast, tahab oma muusika eest maksta.

Ei läinudki kaua ja seoses iTunesi poega hakkas rakenduste, perioodika ja raamatute, aga ka filmide müük langema. Ja ma keskendun oma artiklis viimati mainitud segmendile üksikasjalikumalt.

Miks maksta filmide eest

Olen viimased kaks aastat tegelenud sügava huviga audiovisuaalteoste legaalse omandamise teemaga. Selleni viisid mind mitmed põhjused. Esiteks mängis otsustavat rolli otsus, kui ma (enam-vähem piltlikult öeldes) ei tahtnud oma karmat veelgi kahjustada – mainis Jobs. Võime seda nimetada ka lihtsamaks. Pärast seda, kui olin aastaid muretult imenud filme kõikvõimalikest interneti pimedatest nurkadest, mõistsin järsku (ja intensiivselt), et käitun ebaeetiliselt.

Võib-olla mitte ebaseaduslikult Tšehhi seaduste järgi, kuid siiski ebaeetiline. De facto peaks olema iseenesestmõistetav, et kauba eest tuleb alati maksta, kui just omanik pole otsustanud seda meile tasuta annetada/kinkida. Ja kauba juurde kuulub ka fail laulu või filmiga.

Kaitsesin oma tegevust toona (ja kohtan selliseid argumente siiani) näiteks järgmiselt:

  • Milleks maksta niigi rikkaid inimesi täis hiiglasliku filmistuudio toote eest? Ja pealegi ei saa see minu väike vargus talle kuidagi haiget teha.
  • Miks maksta millegi eest, mis on Internetis?
  • Miks maksta millegi eest, mida saan kergesti kustutada. Ma lihtsalt vaatan seda korra.
  • Kõik teevad seda.

Ülaltoodud kaitse kõigub igas punktis. Sellega ei tasu isegi vaeva näha. Märksa sisukam punkt (mitte)allalaadimisega poleemikas on seotud legaalsete võimaluste pakkumisega kinno jõudmiseks.

Kui maksta, siis kellele?

Allalaadimine, mis hõlmas videofailide ja nende subtiitrite otsimist, võttis üsna palju aega. Teisest küljest, pärast seda, kui otsustasin maksta ainult filmide eest, polnud ka olulist aja kokkuhoidu. Uurisin kõiki võimalusi, mis sellisel teotahtel ostjal maal on. Ja pettumus hakkas mind kummitama...

Sel ajal tahtsin võimalikult kiiret ja mugavat ostlemist. Arvestades selle juurdumist Apple'i ökosüsteemi, oli iTunes Store loogiliselt esimene koht, kuhu minna. Aga niipea, kui hakkasin tema pakkumist läbi vaatama, ei suutnud ma ära imestada. Sel ajal oli Tšehhi õunapood alles lapsekingades ja andis Tšehhi toel vaid väga väikese hulga filme. Ja seda strateegiaga, et kui tal on, siis dubleerimine. Mitte originaalheli ja tšehhi subtiitrite kombinatsioon ega tšehhikeelse dubleerimise sisselülitamise võimalus. Ühesõnaga, kas ainult originaalheliriba või tšehhi üledubleerimine.

Sirvisin, sirvisin, siis leidsin paar tükki, kus ilmusid tšehhi subtiitrid. Kuid Apple ei paku selle menüü järgi ühtegi otsinguvõimalust. Lühidalt öeldes on asi selles, et sul on mingi konkreetne film maitse ja pead lootma, et a) Apple müüb seda Tšehhi poes, b) müüb Tšehhi toel. (Ma jätan nüüd tahtlikult võimaluse osta filme originaalversioonis, sõltumata Tšehhi toetusest.)

Seega hakkasin filmide ostmisega teisiti tegelema. Peaaegu keegi ei paku neile nii mugavat juurdepääsu. Kui soovite filmi otse omada, mitte ainult laenutada, võidab üha arhailisem viis pannkoogikarpide ostmiseks. Otsustasin Blu-Ray kasuks nii pildi- ja helikvaliteedi pärast kui ka seetõttu, et BD-d pakuvad tavaliselt ka rohkem boonusmaterjali. (Muide, BD mängimine Macis on mõnikord "kogemus"!)

Alternatiivid, mis Apple'ile veidi lähemale tuleksid, on ainult Aerovod.cz, kus on küll huvitav pakkumine, kuid piirdub ühe kohaliku levifirmaga. Või Dafilms.cz, kus see keskendub siiski ainult dokumentaalfilmide tootmisele.

Kuigi ma eelistan endiselt osta Blu-Ray plaate, pean iTunes Store'i kõige atraktiivsemaks. See ei puuduta ainult võimalust filmi kiiresti osta (ja omada), vaid ka seda, et saan seda igal ajal oma seadmetest mängima hakata, ma ei pea midagi kodus hoidma ega muretsema, et plaat saab kriimustatud.

iTunes Store ja menüü

Kahe aasta pärast on paranenud olukord ka Tšehhi Vabariigis filmide õunaäriga. Kui jälgin äsja "saabuvate" pealkirjade pakkumist, on need praktiliselt juba standardvarustuses võimalusega valida originaalheli tšehhi subtiitritega või tšehhi dubleerimisega. See ei pruugi puudutada ainult filme, mida meie kinodes näidatud. Isegi mõned vanemad pealkirjad on selle "funktsiooni" omandanud.

Sellegipoolest jääb alles üks suur AGA. Kui tunnete iTunesi poodi sirvides optimistlikuks, et pakkumine on piisavalt suur, proovige vaadata üksikasju. Ikka pole üllatav, et isegi Indiana Jonesi filme pole lokaliseeritud. Isegi praeguste kassahittide režissööriväljaanded pole nii õnnelikud. Sellegipoolest jään optimistiks ja näen iTunes Store'is pakkumise osas suurt potentsiaali.

(Muide, Apple müüb teatud määral ka iseseisvaid ja nn kunstiteoseid või lühifilme. Tšehhi toe nendele kategooriatele võib aga praktiliselt unustada.)

iTunes Store ja raha

Aga jõuame teise AGA juurde. Rahastada…

Saan aru, et mugavuse eest võib/peab juurde maksma. Teisest küljest tähendab iTunes Store'i filmide hindade võrdlemine Blu-Raysi hindadega seda, et tekib rohkem kahtlusi, kas osta filme Apple'i kaudu. iTunes Store'is avaldatud uudsus (ja hinda hoitakse üsna pikka aega) maksab teile 16,99 eurot ehk ligikaudu 470 CZK. Sellised hinnad ei jõua Blu-Ray plaatidele praktiliselt isegi uudisena, need peaksid olema eri/limiteeritud tiraažides või 3D-telerite jaoks mõeldud versioonides, et rünnata viissada.

Apple’iga tasub seetõttu kile ette osta, kui tavaliselt maksab see 3 eurot vähem. (Kui aga praegu vaatan selle kategooria praeguseid tiitleid, näiteks uus Mad Max, siis see maksab ettetellimisel 16,99 € - seega võib ette kujutada, kas see maksab siis peaaegu 20 eurot või kokkuvõttes Apple mõne jaoks pealkirjad, mille hind on üldse, ei lähe arvesse.)

Võid ka oodata, kuni film odavamaks läheb. Mõned on hinnaga 13,99 eurot või 11,99 eurot. iTunes Store'is ei saa te praktiliselt 328 CZK-st väiksemat summat. Ainult eriüritustel paneb Apple mõned mängud näiteks 8 euro (220 CZK) eest müüki.

Olgu lisatud, et ka Blu-Ray plaatide müügis pole suuri hinnaimesid. Tõenäoliselt kõige huvitavam e-pood Filmarena.cz müüb pidevalt plaate nn multi-buy üritustel, kus võid jõuda 250 CZK-ni BD kohta või läheb veelgi kaugemale ja müüb mõnda vanemat pealkirja veidi alla 200. CZK.

Seega, kui võrrelda filmide ostmise hindu, võib iTunes Store'i aktsepteerida kui odavat poodi, arvestades asjaolu, et filmi saab alla laadida isegi 1080p eraldusvõimega. (Siiski ei saa te sealt BD helikvaliteeti kätte.) iTunes Store'i Tšehhi versioon jääb aga boonusmaterjalide poolest Ameerika versioonist alla. Kuigi neid leidub peaaegu igal Blu-Ray-plaadil, on see iTunesis peaaegu viljatu ese. Näiteks selline Gravity. Nüüd saab seda osta 250 CZK eest ja see sisaldab 3 tundi täiesti kuulsaid boonuseid. iTunes on rohkem kui 200 CZK kallim ja te ei saa boonuseid.

Lisaks müüakse Ameerika poes vahel ka filme sooduspakettides. Mina ostsin Tähesõdade komplekti ühe filmi kaupa (ja mul pole boonuseid), samas kui ameeriklane saaks neid palju odavamalt osta ja tal on nn lisad.

Kui soovite ainult filme laenutada

Siiski on inimesi, kes ei taha filme omada. Kõik, mida pead tegema, on laenutada neile piiratud ajaks mugavalt oma kodust filmi. Apple laenutab filmi 4,99 euroga (HD-kvaliteediga) või 3,99 € (SD-kvaliteediga). Ehkki Apple'iga oleme vahemikus 110–140 CZK, laenab teenus, nagu O2 Videotéka, 55 CZK. Aga O2 ja sarnaste alternatiividega, mille müüjaid (mitterendifirmasid) on meil rohkem, leiab praktiliselt alati filmile ainult originaalheli või tšehhi dublaaži, subtiitrid võid unustada.

Teine võimalus rentimiseks on peidetud kindlasummalises makses teenuse eest, kus mind ei piira see, kui palju filme saan vaadata. Tšehhi Vabariigis võime erinevalt muusikatööstusest veidi meelt heita. On selliseid teenuseid nagu ivio.cz või topfun.cz, kuid pakkumine on üsna nõrk (ja lokaliseerimise poolest sama, mis O2 puhul). Ainus huvitav viis on HBO GO, mida aga saavad meie riigis kasutada endiselt vaid need, kellel on ringhäälingu pakkuja – UPC, O2, Skylink – ja tasuline teenus.

Ja mida sealt võtta?

Sellel pikalt venival tekstil võib olla järgmine lähtekoht: Kvaliteedi-pakkumise-hinna suhte osas juhivad ikkagi plaadid (räägin ainult Blu-Rayst). Kui aga eelistate ka selliseid väärtusi nagu kiirus, paindlikkus (nii ostmisel kui mängimisel), hakkavad iTunes Store'i plusspunktid domineerima. Isiklikult eelistan isegi boonusmaterjali populaarsuse ja teatud endiselt elava soovi tõttu filme koguda ja riiulil vaadata, endiselt BD-d, kuid ma ei lõpeta iTunes Store'is toimuva vaatamist. Ja mul on hea meel, et see juhtus. Läheb paremaks ja usun, et aasta pärast oleks mu tekst palju rõõmsam, vähemalt pakkumise osas (ma ei usu, et hinnapoliitika).

Igatahes tundub mulle, et olenemata sellest, kas sa usud karmasse või mitte, filmide (nagu ka äppide, muusika, raamatute) ostmine ei tohiks olla midagi, millega me uhkustame, vaid täiesti loomulik käitumine.

Ja järelsõnana esitan üleskutse aruteluks. Mitte ainult selle kohta, kuidas te isiklikult tajute seda, mis on teie jaoks ostmisel määrav, kus filmid asuvad ja kuidas te neid ostate, vaid ka sellest, kas teid huvitavad iTunes Store'i filmide (uute või vanemate) arvustused, mis oleksid Õunakasvatajad võiksid uurida.

Foto: Tom Coates
.