Sule kuulutus
Uudised

Miks ei pea Apple Super Bowli reklaamide eest maksma?

Ondrej Holzman
6

Kui mainitakse Super Bowli, siis enamik inimesi mõtleb Ameerika jalgpallile. Suurel välisspordiüritusel on aga ka teine ​​pool kui sportlik – reklaam. Põhja-Ameerika NFL-i playoffide haripunkti jälgivad kümned miljonid fännid teleri vahendusel, seega on duelli ennast piisanud reklaamilõigud, mille eest makstakse ränka raha. Ja vaatajatel on reklaamidega lõbus…

Enamasti ei tüüta pooleminutised laigid publikut eriti närvi, pigem vastupidi, need on olnud Super Bowli lahutamatu osa juba aastaid ning kõik ootavad igal aastal, kellega seltskond välja tuleb. Kuna tegemist on väga maineka üritusega, püüavad kõik reklaamiandjad oma reklaame teha võimalikult isikupäraseks ja originaalseks ning meelitada ligi laia vaatajaskonda. Nii et see pole ainult teise astme toodete reklaamimine, isegi kõige tuntumad ettevõtted üritavad Super Bowli ajal ekraanidele pääseda.

Pühapäeval saates olnud tänavuse väljaande ajal oli üle 70 kuulutust. Esimeses kvartalis jõudsid ekraanidele näiteks ettevõtted M&M, Pepsi ja Lexus, teises Volkswagen ja Disney. Mõned, näiteks Coca-Cola, esitasid mitmeid reklaame. Eriti tuleks mainida neljandat kvartalit, mil Apple'i kliendid oma Galaxy Note'i tahvelarvuti reklaamimise raames vaidles Samsung. Selle reklaamis on peaosatäitjaks ansambli The Darkness laulja ja kitarrist Justin Hawkins ning lisaks astub üles modell Miranda Kerr.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]

Võite küsida: kus on Apple? Küsimus pole kindlasti kohatu, sest nagu näha, reklaamivad Super Bowli ajal ka Ameerika suurimad ettevõtted, mille hulka Apple kindlasti kuulub, kuid põhjus, miks hammustatud õuna logoga ettevõttel oma pooli polnud -Kuulsuse minut 46. Super Bowli ajal on lihtne – ta ei vaja seda. Kui selline Samsung maksis oma reklaami eest 3,5 miljonit dollarit (umbes 65,5 miljonit krooni) ja oli ekraanidel kolmkümmend sekundit, siis Apple ei maksnud sentigi ja ometi ilmusid tema seadmed miljonite vaatajate silme ette peaaegu kolm korda kauem .

Võrreldes Samsungiga on Apple juba võitnud suure osa Ameerika turust ja tema iPhone’id lähevad hulluks. Seda, et apple telefon on väga populaarne, näitab suurepäraselt duellijärgne stseen, kui Ameerika jalgpalli kuulsuste halli liige Raymond Berry kannab võiduka New Yorgi mängijate moodustatud vahekäiku mööda Vince Lombardi trofee. Hiiglased. Rõõmsad jalgpallurid sirutavad käe võidukarika järele, suudlevad seda ning kõige lõpuks pildistavad ja filmivad ajaloolist hetke. Ja mida muud seda hetke salvestada kui iPhone'iga, mis enamikul mängijatest käepärast on. Loomulikult jäädvustavad kõike uudishimulikud telekaamerad.

Kaadrid, mis kestavad umbes minut ja kakskümmend sekundit (allpool olevas videos esimesed 90 sekundit), ei jäädvusta mitte ainult tegelikku trofee tseremooniat, vaid on ka iPhone'i suureks reklaamiks. Reklaam, mille eest Apple sentigi ei maksnud, rahulolevate klientide endi loodud reklaam. Kas on midagi, mida mõni ettevõte rohkem sooviks?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]

Ameerika investeerimisguru Jim Cramer, olukord kirjeldatud järgnevalt:

Sel hetkel ütlesin endale: siin see on. Ei mingeid krõpsukoti lemmikloomi ega verejanulisi vampiire. Ei midagi sellist. See oli reklaam, mis oli Steve Jobsi ja tema ehitatud ettevõtte vääriline.

Loomulikult ei olnud see reklaam. See oli lihtsalt rühm maailma populaarsemaid ja palju reisinud sportlasi, kes tõmbasid välja oma lemmikvarustuse, mis neil juhuslikult käepärast on.

(...)

Kuid lõpuks pole see oluline. Apple'i reklaamimine tõeliste sportlaste poolt, kellele selle eest ei maksta, ütleb mulle kõik. Pealegi, erinevalt kingitusest Eli Manningule, kes ei tundnud oma uue Corvette'i vastu huvi ja peaaegu unustas võtmed kätte võtta.

Allikas
Arutelu
Teemad: ,

Seotud



Enamus loetud artiklid

.