Sule kuulutus

Trent Reznor, kes on tuntud kui Nine Inch Nails peaosaline ja üks komponeerivatest duodest selliste filmide heliribade taga nagu Social Network või Gone Girl, Apple Musicut tutvustavas videos räägib, kuidas uue voogedastusteenuse üks eesmärke on aidata ka vähemtuntud ja sõltumatutel artistidel oma karjääri üles ehitada ja hoida. Faktilised tingimused a lekkinud leping kuid sõltumatute plaadifirmade puhul ei paista nad neid väiteid eriti toetavat.

Kõige üllatavam omadus Apple Muusika, mis käivitatakse juuni lõpus, on tasuta prooviperioodi pikkus. Iga teenuse kasutaja peab selle eest maksma alles pärast kolmekuulist kasutamist. See on tema seisukohast potentsiaalselt suurepärane, kuid probleem on selles, et plaadifirmad (vähemalt sõltumatud) ei saa selle aja jooksul mängitud lugude eest isegi dollarit.

Apple põhjendab seda sammu sellega makstavad tasud on veidi suuremad, kui see on muusika voogedastusteenuste valdkonnas tavaline. Paljude sõltumatute plaadifirmade katusorganisatsioon Merlin Network on aga väljendanud muret, et periood juulist septembrini "lööb muusikatööstuse selle aasta tuludesse musta augu". Just sel ajal on oodata suurimat uute Apple’i voogedastusteenuse huviliste juurdevoolu, kellel ei teki motivatsiooni mujal muusika eest maksta.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”350″]

Vastuseks kipuvad kirjastajad ka uute materjalide avaldamist tagasi hoidma. Kolmekuuline prooviperiood läheks Apple'ile maksma umbes 4,4 miljardit dollarit, lähtudes ettevõtte eesmärgist hankida 100 miljonit kasutajat. Põhimõtteliselt küsib Apple selle summa plaadifirmadelt ja kirjastajatelt.

Kuigi on normaalne, et plaadifirmad aitavad alustavatel voogedastusteenustel kliente võita, loobudes tasuta prooviperioodi litsentsitasudest, on Apple üks maailma suurimaid ettevõtteid. Sõnad artikkel Ameerika Sõltumatu Muusika Assotsiatsiooni (A2IM) veebisaidil: "On üllatav, et Apple tunneb vajadust pakkuda tasuta prooviversiooni, arvestades, et see on tuntud üksus, mitte uus lisandus turule."

Ta mitte ainult ei vaja sellist abi oma tohutu kapitaliga, vaid selle nõudmine võib plaadifirmade tuludele väga negatiivselt mõjuda. Suure osa tulust ilmajäämine kolme kuuga võib väikeettevõtete pankrotti viia.

Kuigi Merlin, kuhu kuuluvad näiteks XL Recordings, Cooking Vinyl, Domino ja 4AD – tuntuimate artistide seas Adele, Arctic Monkeys, The Prodigy, Marilyn Manson ja The National – ei ole praegu nõus Apple’iga koostööd tegema, California ettevõttest püüavad nad mööda minna ja pidada läbirääkimisi otse plaadifirmade või üksikute artistidega. Siiski soovitatakse neil igal pool lepingule mitte alla kirjutada või oodata oktoobrini.

Kuid nagu näitasid näiteks Brian Jonestowni massimõrva esimehe Anton Newcombi säutsud, suudab Apple väga agressiivselt läbi rääkida. Newcombe omas säutsud kirjutas: "Nii tegi Apple mulle uue pakkumise: ta ütles, et tahab mu muusikat kolm kuud tasuta voogesitada... Ma ütlesin, et mis siis, kui ma ei ütleks, ja nad ütlesid: me laadime teie muusika iTunesist alla." Ärge olge liiga üllatunud, kui tema tunded järgnesid kujul "Põrgusse nende saatanlike korporatsioonidega".

Olge Apple Musicu suhtes Twitteris kriitiline väljendas ka Bon Iveri peategelasena tuntud Justin Vernon: "Ettevõte, mis pani mind uskuma ettevõtetesse ja, ma ei tee nalja, inimestesse, on kadunud." Ta kritiseeris ka iTunes: “Apple, sa olid suurepärane ettevõte, kartmatu, uuendusmeelne. Kuid nüüd on iTunes sõna otseses mõttes HALB DISAIN.

Teistes säutsudes ta mäletab iTunes 3 päevadeni, mil hiilgava disainiga tarkvara õpetas talle arvutit paremini kasutama, samas kui selle praegune vorm on ebaefektiivne ja segane ning väidetavalt on see isegi põhjus, miks ta viimasel kahel aastal vähem muusikat kuulab. Ta põhjustas oma esimese reaktsiooni Ajakirja FACT artikkel pealkirjaga "Kas Apple Music on tõend selle kohta, et ettevõte on uuenduste tegemise lõpetanud?".

Selles esitatud argument on juba mitmelt poolt esitatud. Ta ütleb, et ajad, mil Apple iPodi tutvustamise ja iTunesi poe käivitamisega muusikatööstuse ohjad suurte plaadifirmade käest välja rebis ja selle detsentraliseerimisele kaasa aitas, on tõepoolest minevik. Praegu on Apple sõlminud lepingud muusikatööstuse esikolmikuga, mis loodi pärast hoolikat konsulteerimist. Viimased kaks nädalat enne teenuse käivitamist lahkub ta seejärel läbirääkimistest sõltumatute osapooltega, kellele ta valmistoodangut esitleb, ja sundib neid oma mõjuvõimu abil leppima parimal juhul mitte eriti soodsate tingimustega.

Kuigi Apple Music laiendab standardset voogedastusteenust võimalusega olla tihedamas kontaktis artistidega, keda jälgite "Connecti" ja pideva otseülekandega Beats 1 raadio kaudu, tundub see nüüd pigem püüdlus konkurentidele muljet avaldada kui viis muuta status quo.

Apple Musicu tähtsus peaks seisnema eelkõige kuulaja paremas võimes Esavio muusikat tajuda ja avastada. See peaks tulema päris inimeste kaudu ja otse allikast, mitte ainult algoritmide ja suurte plaadifirmade kaudu, kes tahavad kuulajate maitset dikteerida ja muusikat teha, mitte luua. Seni näib aga seda teoreetilist lähenemist õõnestavat tegelik asi, sõltumatutel on keelatud sissetulek ja ähvardatakse nende teoste kataloogist kustutamisega. Need, kes usuvad endiselt, et Apple teeb muusikatööstuse uuendusi, näivad tänapäeval rohkem lootvat kui fakti.

VÄRSKENDUS: Mitte kaua pärast Anton Newcombi säutse kehtis nende kehtivus küsis Apple Rolling Stone’ilt. Vastuseks oli sarnaste ähvarduste eitamine või praktik. Apple'i pressiesindaja ütles lihtsalt iTunesis muusika kohta, mille esitasid artistid, kes ei sõlmi voogesituse lepingut: "Seda ei tõmmata." Newcombe ise ei ole oma väite toetuseks tõendeid esitanud.

Allikad: FACT (1, 2, 3), MusicBusinessWorldwide (1, 2), Hang
Teemad:
.