Adam Kos Kui Mark Zuckerberg 2004. aastal Facebooki lõi, oli see praktiliselt lihtsalt Harvardi üliõpilaste kataloog. Kaks aastakümmet, 90 ebaõnnestunud omandamist ja miljardeid dollareid hiljem, on Facebook tuntud mitte ainult sotsiaalvõrgustikuna, vaid ka ettevõttena. Noh, mitte enam päris teist. Uus Meta on tulemas, aga firmat see ilmselt ei päästa.
Siin on kaks erinevat vaatenurka kahele erinevale olukorrale, kus ettevõtted kõige sagedamini nime vahetavad. Esimene on see, kui ettevõtte haare ületab oma nime. Nägime seda Google’iga, millest sai Alphabet ehk katusfirma mitte ainult maailma enimkasutatud otsingumootorile, vaid ka näiteks YouTube’i võrgule või Nesti toodetele. Snapchat omakorda nimetas end pärast "fotoprillide" väljaandmist ümber Snapiks. Need on näited, kus ümbernimetamine oli kasulik ja kus probleeme ei õnnestunud täielikult vältida.
Fotogalerii
Eriti USA-s muudavad telesisu pakkujad, st tavaliselt kaabellevifirmad, sageli oma nimesid. Neil on siin klienditeenindajana halb maine ja sageli nimetatakse neid ümber, et häirida tähelepanu algsest sildist ja alustada puhtalt lehelt. Nii on näiteks ka Xfinity ümbernimetamisel Spectrumiks. Ta püüdis end distantseeruda petliku reklaami juhtumist, kui deklareeris teatud ühenduse kiirust võrreldes tegelikult pakutavaga.
See võib olla sind huvitab
Vratislav Holub Probleemide eest ei saa põgeneda, need tuleb lahendada
Facebooki ehk Meta puhul on asi keerulisem. Seda juhtumit saab vaadata mõlemalt poolt. Facebooki nimi on toonud kaasa teatud usalduse puudumise mõnede tema hiljutiste ettevõtmiste suhtes, sealhulgas krüptovaluutadesse laienemise, samuti privaatsusprobleemide ja lõpuks võrgu reguleerimise ja selle konglomeraadi võimaliku lagunemise USA valitsuse poolt. Emaettevõtte ümbernimetamisega võiks Facebook anda endale võimaluse sellest üle saada. Kui see on kavatsus. Sellegipoolest ei ole kaubamärgieksperdid veendunud, et ettevõtte ümbernimetamine aitaks midagi selle maineprobleemide lahendamiseks teha või et see tähendaks viimastest skandaalidest kaugenemist.
"Kõik teavad, mis on Facebook," ütleb ettevõtte asutaja Jim Heininger Rebrändingu eksperdid, mis keskendub ainult organisatsioonide ümbernimetamisele. "Kõige tõhusam viis Facebooki jaoks hiljuti oma brändi määrinud väljakutsetega tegelemiseks on parandusmeetmed, mitte katsed muuta oma nime või installida uut brändiarhitektuuri."
See võib olla sind huvitab
Parema homse nimel?
Kui ülaltoodu pole eesmärk, siis kõik, mis Connect 2021 konverentsil räägiti, aga see on ometi mõistlik. Facebook ei tegele enam ainult selle suhtlusvõrgustikuga, vaid loob ka oma riistvara Oculuse kaubamärgi all, kus tal on oma AR ja VR jaoks tõesti suured plaanid. Ja miks seostada midagi sellist mõne, kuigi piisavalt hõivatud, kuid siiski vastuolulise suhtlusvõrgustikuga?
See aitab. Kuid see aitab ainult META rühma. Sellepärast nad seda ka kehtestavad. Küsimus kasutajapoolse abi kohta on kuidagi mõttetu, pole teada, mis abi see olema peaks.
Kuigi need saavad nimeks Meta, on käevõrude jaoks vaja ikkagi Facebooki :-D