Jiří Filip Kaubandussõnum: Kui mobiilimäng Pokémon GO 2016. aastal esimest korda ilmus, saatis see peaaegu kohe edu, praktiliselt kogu maailmas. Kuigi pärast esimest aastat huvi mängu vastu veidi vähenes, on see viimasel kolmel aastal taas esile kerkinud ja teeninud oma elu jooksul oma loojatele üle kuue miljardi dollari – ehk siis uskumatud 138 miljardit krooni. Mis on tema jätkuva edu saladus?
Mobiilimängu Pokémon GO ajalugu
Vaatamata – või pigem tänu – jätkuvale populaarsusele pole Pokémon popkultuuri maailmas midagi uut. See nägi ilmavalgust juba üheksakümnendatel, kui see tõusis hetkega üheks populaarseimaks mänguks mängukonsool Nintendo. Kuigi Pokémoni "vaimne isa", Satoshi Tariji, kelle idee sai alguse tema lapsepõlve hobist putukaid koguda, ei kujutanud ta ilmselt oma metsikumates unistustes sellist edu ette, tema Pokémonimaailm kasvas peagi hõlmatuks animasarjad, koomiksid või kauplemiskaardid.
Kuna aga kakskümmend aastat hiljem noori pokemonisõpru kaartide kogumine enam ei köitnud, otsustasid loojad tugevama kaliibri kasuks. Pärast edukat koostööd Google Mapsiga loodi 2016. aastal Pokémon GO, mobiilimäng, mis pakkus oma mängijatele täiesti revolutsioonilist uudsust – liitreaalsus.
Edu saladus
Just sellest sai enneolematu edu alus. Tavalisi mobiilimänge mängides väljuvad mängijad vaevu kodust, uus kontseptsioon sundis neid linnade ja looduse tänavatele põrutama. Seal ei peidetud mitte ainult uusi Pokemone, vaid ka võimalust kohtuda Pokemonimaailma mõttekaaslastega.
Kuid liitreaalsus pole edu ainus salajane koostisosa – kuigi turule on ilmunud mitmeid sama kontseptsiooniga mänge, isegi populaarsest Harry Potteri maailmast, pole need leidnud ligilähedaseltki nii suurt vastukaja. Olenemata sellest, kas Pokémon GO enneolematu populaarsus on tingitud nostalgiast või selle staatusest liitreaalsuse mängude teerajajana, on sellest kahtlemata saanud kõige edukam omataoline toode.
Uus huvilaine COVID-i ajal
Üks tegureid, mis mängu kahtlemata nii-öelda kaardile pani, oli COVID-pandeemia. Loojad suutsid ühena vähestest paindlikult reageerida muutuvatele tingimustele, nimelt pandeemiaga kaasnenud karantiinidele ja erinevatele liikumispiirangutele.
Kuigi mängu algne eesmärk oli panna mängija õue minema ja liikuma, püüdsid tegijad covidi ajal piiranguid nii palju kui võimalik tasa teha. Ja seda näiteks spetsiaalse liiga loomisega, kus mängijad saaksid mängida mugavalt oma kodus, ilma et oleks vaja isiklikku kontakti. Uusi mängijaid meelitati mängu ostma ka erinevate mänguboonuste allahindlustega, mis meelitasid mängija asukohta uusi Pokémone või vähendasid nende munade hankimiseks vajalike sammude arvu. Ja kuigi maailm naaseb pärast pandeemiat aeglaselt oma vanade viiside juurde, tervitavad paljud mängijad uusi võimalusi kahtlemata ka täna.
Kogukond mängu ümber
Tänu oma enneolematule populaarsusele polnud üllatav, et mängu ümber oli tekkinud suur kogukond mängijaid. Nad kohtuvad üksteisega mitte ainult mängu ajal, vaid ka erinevatel üritustel ja festivalidel. Näide võib olla näiteks Pokemon GO Fest Berlin, mis meelitas juuli alguses kohale mängijaid üle kogu maailma.
Ja nagu see juhtub (mitte ainult) festivalidel ja sarnastel fänniüritustel, naudivad mängijad nende huvi Pokemoni kaup temaatiliste riiete või mänguasjade näol. Kuid eriti mängu "analoogsed" alternatiivid, näiteks erinevad temaatilised, teevad suurt tagasitulekut taldrikud, kujukesed või isegi kauplemiskaardid a Pokemoni võimenduskastid. Pokémon GO-st on seega selgelt saanud teretulnud impulss, et taastada huvi Pokémoni maailma vastu nii uue põlvkonna laste seas kui ka kõigi nende seas, kes veetsid oma lapsepõlve üheksakümnendatel saate "Catch 'em all!" saatel.
