Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Kes vähegi tunneb Apple’i ajalugu, eriti turunduse oma, ei saanud uusi iPad Pro reklaame vaadates muud esmamõtet kui kümne aasta tagust legendaarset Get a Mac kampaaniat. Kuid veelgi olulisem on see, et Apple suudab uutes kohtades iPad Pro kohta palju paremat lugu rääkida.
California ettevõte eesotsas Tim Cookiga on alates esimese iPad Pro turuletoomisest 2015. aasta sügisel teatanud, et näeb oma "professionaalses" tahvelarvutis kindlat arvutiasendust. Praegu pole see aga kindlasti ülemaailmne trend, mis Apple’ile meeldiks ning iPadid on pigem tasapisi leidmas teed erinevatesse inimtegevuse valdkondadesse.
Osaliselt oli see aga Apple’i süü, sest mitmel korral tundus, et iPad Pro lükkas ümbriku selgeks PC asenduseks, kuigi selle seade polnud selleks veel valmis. Ka tänapäeval ei ole ikka veel nii, et kui arvutikasutaja iPad Pro kätte võtab, ootab teda ees sujuv üleminek, kuid olukord on kindlasti paranemas.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Seetõttu on oluline, et Apple leidis oma viimases turunduskampaanias palju parema narratiivi, et tuua iPad Pros suuremale vaatajaskonnale. Pole vaja endale valetada, et ainult valitud riikides jooksvad telesaated tõmbavad ligi miljoneid kliente, kuid isegi osaline mõttemuutus Cupertinos võib midagi muuta. Võib-olla seoses iPadide edasiarendamisega.
Juba kampaania pealkiri "Me kuuleme teid" viitab ju sellele, et Apple reageerib praegusele turuolukorrale. Lühikestes viieteistkümnesekundilistes kohtades tegeleb California hiiglane vaid mõne võimaliku probleemiga (mida ta otsib tõelistes säutsudes), mida iPadi kasutajad tavaliselt lahendavad, kuid tervikuna toob kampaania kaasa teatud narratiivi. Ja ta ei ole nii dogmaatiline, kui ta võis seni tunduda.
Apple selgitab, et kui teil on iPad Pro, ei pea te Wi-Fi jahtima nagu arvutiga, et saate kasutada Microsoft Wordi suurepäraselt (pluss näiteks pliiatsiga) ja et te ei tee seda. ei pea viiruste pärast muretsema. Ta kirjeldab mõnes väga lihtsas punktis, mis võib meeldida tavalistele arvutiomanikele, kuidas iPad Pro võib olla parem kui nende arvuti. Kuid see ei ürita agressiivselt suruda, et iPad Pro on nüüd siin universaalne arvutiasendus kõigile.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Kampaania Get a Mac, millel on praegusega palju ühiseid jooni, sõnumit muutis veelgi tugevamaks asjaolu, et kliendid said samastuda Maci mängiva Justin Long Longiga, kes seisis vastu John Hodgmani mängitud arvutile. iPad Pro kohta käivates kohtades on isikupärastatud ainult säutsud, kuid lõpuks on kõige olulisem see, kuidas see konkreetne sõnum kliendile muljet avaldab.
Ja mis puudutab iPade kui selliseid, siis on kõige huvitavam näha, millisteks uudisteks Apple sel aastal valmistub. Isegi seoses pidevalt langev müük, on oodata rohkem muudatusi, nii riist- kui ka tarkvara.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Tere, tahaksin küsida, kas kellelgi on sellist kogemust olnud? Et ta asendas pc/maci klaviatuuriga ipadi vastu? Kuna me ei tea, mis mb Airiga saab, siis arvan, et sõbranna läheb tulevikus ipadile üle :D
Muidugi on selliseid kogemusi, hüpake foorumit vaatama. Arvuti käest panemine ja iPadiga hakkama saamine on hea, kuid see ei sobi kõigile.
Paadunud vasturääkijad väidavad kangekaelselt, et iPad ei saa arvutit asendada ja põhjus on alati olemas. Muidugi on neil globaalsel tasandil õigus, kuid iga inimene ei pea kõiges arvutit välja vahetama - mõnda asja pole tal lihtsalt vaja teha ja iPad sobib teistele. Igal asjal on omad head ja vead.
Kui programmeerite, töötate CAD-is või vajate mõnda keerulisemat graafikat, siis kindlasti ei tohiks iPadiga minna. Kui töötamiseks piisab Internetist, postist ja Office'ist, siis oleks see võimalik. Kuid tõenäoliselt töötate Macbookiga paremini. Ja ilmselt ei tunne sa neid pooli kilosid seljakotis äragi.