Michal Marek Neli kuud tagasi Apple'iga liitus uus töötaja Lisa Jackson ja temast sai ettevõtte keskkonnakaitse osakonna juhataja. Selle naise kvalifikatsioon on vaieldamatu tema varasema töökogemuse tõttu. Varem töötas Lisa Jackson otse föderaalses keskkonnakaitseagentuuris.
Neil päevil toimus jätkusuutlikkuse teemaline konverents VERGE, kus esines ka Lisa Jackson. See oli praktiliselt tema esimene avalik esinemine pärast seda, kui Apple ta palkas, ja Jackson ei hoidnud end kindlasti tagasi. Ta väitis, et Tim Cook ei palganud teda status quo vaikseks säilitamiseks. Väidetavalt tunneb Apple oma vastutust ja tunneb huvi looduskeskkonna vastu. Jackson ütles, et soovib, et Apple kasutaks energiat tõhusamalt ning tugineks oma andmekeskustes ja büroohoonetes rohkem taastuvenergiale.
Loomulikult tundis Apple keskkonna ja selle kaitse vastu huvi juba enne Jacksoni ettevõttega liitumist. Taastuvate ressursside kasutusse ja selle tehnoloogiagigandi tekitatava süsiniku jalajälje üldisesse vähendamisse on juba investeeritud märkimisväärseid ressursse. Apple on viimastel aastatel saanud keskkonnakaitse osas väga positiivse hinnangu ning ajad, mil ettevõte Greenpeace'iga võitles oma toodetes leiduvate mürgiste ainete pärast, on ammu möödas.
Sellegipoolest on Lisa Jackson Apple'i jaoks selge vara. Oma varasema töö tõttu on tal ülevaade Ameerika Ühendriikide valitsuse taga olevatest poliitikast ja erinevatest regulatiivsetest protsessidest. Apple vajas nii teadlikku inimest, et suuta tõhusalt suhelda föderaalvõimudega ja tegeleda edukalt planeedi kaitsmisega.
Nüüd keskendub Apple peamiselt oma tohutule päikesepaneelide ja kütuseelementide farmile, et toita andmekeskust Põhja-Carolinas. SunPower tarnis päikesepaneelid ja Bloom Energy kütuseelemendid. Kogu kompleksi energiapotentsiaal on tohutu ja Apple müüb osa toodetud energiast isegi ümbruskonda. Apple kasutab SunPoweri päikesepaneele ka oma uues andmekeskuses Renos, Nevadas.
Jackson rääkis Apple'i taastuvenergiaprojektidest ja näeb neid selgelt suure väljakutsena. Ta ütleb, et tema jaoks on oluline reaalsete andmete aus kogumine, et nende projektide tegelikku edu oleks lihtne hinnata ja arvutada. Need andmed hõlmavad eelkõige energiatarbimise arvestust ja süsiniku jalajälje suurust, mis tekib hammustatud õuna logoga toodete valmistamisel, nende levitamisel ja hilisemal klientide poolt kasutamisel. Lisa Jackson mainis oma kõnes ka toote olelusringi analüüsi, mille Steve Jobs tutvustas 2009. aastal. See oli siis üks jõupingutusi muuta Apple'i mainet ja juhtida tähelepanu selle märkimisväärsetele jõupingutustele keskkonna kaitsmisel ja eelkõige keskendumisele säästvale tegevusele. ressursse.
Jackson juhib praegu seitsmeteistkümneliikmelist meeskonda ja üks tema töörühma ülesandeid on värvata uusi keskkonnahuvilisi töötajaid, kes on huvitatud ettevõtte abistamisest jätkusuutlikkuse projektides. Apple'i sees on ka omamoodi seos nimega Apple Earth. Muidugi oli Jackson algatusest huvitatud ja liitus sellega oma teisel päeval Apple'is. Ühingusisesed inimesed on üsna hõivatud oma põhitööga, kuid nad tunnevad huvi keskkonna vastu ja püüavad olla aktiivsed selle kaitse vallas.
Loomulikult loob Apple'i taastuvenergia kasutamine positiivset reklaami ja tõstab kogu ettevõtte krediiti. See ei ole aga nende meetmete esmane eesmärk. Energiatarbimise efektiivsuse suurendamine on Apple'i jaoks kõige olulisem. Apple ei piirdu oma ressurssidega ning lisaks oma puhta energia loomisele ostab ta ka teisi. Töö aga juba käib selle nimel, et kõik Apple’i andmekeskused ja büroohooned kasutaksid ainult päikese-, tuule-, hüdro- ja geotermilist energiat.
Ühesõnaga, keskkonna kaitsmine on tänapäeval oluline ja suured tehnoloogiaettevõtted on sellest teadlikud. Isegi Google investeerib näiteks suuri rahasid tõhusamasse elektrikasutusse ning ökoloogiliste andmekeskustega uhkeldab ka suurim oksjoniportaal eBay. Märkimisväärsed on ka mittetehnoloogiliste ettevõtete "rohelised" jõupingutused, millest väärivad mainimist Walmart, Costco ja IKEA.
