Daniel Hruska Meie toodete regulaarselt ilmuvad hinnaanalüüsid erinevad tegelikkusest oluliselt. Ma pole veel näinud ühtki, mis oleks vähegi täpne.
- Tim Cook
Väga sageli järgneb uue toote turule toomisele kasutatud komponentide "lahkamine", mille järgi mõned analüütikud üritavad hinnata seadme tegelikku hinda. Nagu aga Cupertino firma tegevdirektori ütlus ülalpool kokku võtab, pole analüüsid kuigi täpsed. IHS-i andmetel maksab Apple'ile Watch Sporti 38 mm valmistamine 84 dollarit, TechInsights hindas jälle kella Sport 42 mm juures 139 dollarit.
Sarnastel analüüsidel pole aga erilist kaalu, kuna neil on mitmeid puudusi. Raske on hinnata toodet, mille väljatöötamises ja tootmises te ei osalenud. Ainult vähesed Apple'i töötajad teavad kellade komponentide tegelikku hinda. Autsaiderina lihtsalt ei oska täpset hinnasilti välja mõelda. Teie hinnang võib kergesti erineda kahekordseks, nii üles- kui ka allapoole.
Uued tooted sisaldavad sageli uusi tehnoloogiaid, mis on alguses keerulisemad ja vähem tulusad. Arendus lihtsalt maksab midagi ja selle kulusid ei saa lõpptootest teada. Et midagi tõeliselt uut teha, tuleb välja mõelda oma materjalid, tootmisprotsessid ja seadmed. Lisage turundus, müük ja logistika.
Nagu võite kergesti järeldada, on kella hinna hindamine ilma kogu protsessi nägemata keeruline ülesanne. Suurema vaevaga saaks analüüsi täpsemaks muuta, sellest ka server Mobiilne edasi tõi välja mõned faktid, mille lisandumise järel peab kella tootmiskulu võrreldes eeltoodud analüüsiga päris palju tõusma.
Komponendid on kallimad, kui arvate
Uutest tehnoloogiatest võidavad nii klient kui ka tootja. Kui kõik õnnestub, on need tehnoloogiad tootja kasumi allikaks. Ükski toode pole veel taevast alla kukkunud – alustad ideest, mida siis prototüüpidega ümber kujundad kuni soovitud tulemuseni. Prototüüpide tootmine, olgu siis materjali või kasutatud seadmete osas, maksab palju raha.
Kui juba prototüübist tekib vajadus konkreetsete komponentide olemasoluks, siis võib juhtuda – ja Watchi puhul on seda korduvalt juhtunud –, et teatud komponente keegi ei valmista. Nii et peate neid arendama. Näited võivad olla S1 kiip ehk miniatuurne arvuti, Force Touch ekraan, Taptic Engine või Digital Crown. Ükski neist komponentidest ei eksisteerinud enne Watchi.
Enne masstootmise alustamist tuleb kogu protsess täpselt häälestada. Esimesed tükid jäävad valdavalt juppideks, järgmised tuhanded tuleb katsetamiseks teha. Piltlikult võiks öelda, et kusagil Hiinas on konteinerid täis arvestatava väärtusega Kellasid. Jällegi tuleb kõik Apple’i taskust ja see peab kajastuma komponentide lõpphinnas.
Tooted tuleb kohale toimetada
Tootmine käib täistuuridel, kuid paljud kliendid elavad maailma teises otsas. Saatmine on odav, kuid kohutavalt aeglane. Apple veab oma tooteid Hiinast lennukiga, kuhu transporditakse ühe lennuga peaaegu pool miljonit iPhone'i. Sarnane olukord võiks olla ka Watchiga ning sellise lasti väärtust arvestades on saatmishind vastuvõetav.
Litsentsi
Teatud tehnoloogia või intellektuaalomand on litsentsitud. Üldkokkuvõttes mahuvad kõik tasud tavaliselt müügihinna protsendi ühikutesse, kuid seegi on must auk raha eest, mis läheb suurtes kogustes sinu asemel kellelegi teisele. Pole üllatav, et Apple hakkas arendama oma protsessoreid ja muid komponente.
Kaebused ja tagastused
Teatud protsendil igast tootest ilmneb varem või hiljem alati defekt. Kui see on endiselt garantii all, saate uue või tagastatud ja kõik katted vahetatud. Isegi see tagastus maksab Apple'ile raha, sest nad peavad kasutama uusi katteid, mille keegi peab välja vahetama ja uude kasti ümber pakkima.
Pakend ja tarvikud
Alates esimesest Macintoshist on Apple hoolitsenud oma toodete pakendamise eest. Miljonite kellakarpide papi tarbimine aastas pole väike. Apple ostis selle isegi hiljuti 146 ruutkilomeetrit metsa, kuigi peamine põhjus on pigem iPhone.
Kui lisavarustusest välja jätta rihm, mida võib pidada kella komponendiks, leiab pakendist ka laadija. Võib arvata, et keegi saab siin Hiinas dollari eest hakkama, mis on kindlasti tõsi. Sellisele laadijale aga meeldib põleda, mistõttu Apple varustab laadijatega kvaliteetsemad komponendid.
Kui palju siis?
Pärast ülalnimetatud tegurite arvessevõtmist võib Watch Sport 42mm maksta Apple'ile 225 dollarit. Vähemalt esialgu läheb nii, hiljem võib tootmiskulu langeda kuskile 185 dollari peale. See on aga alles hinnanguline ja võib olla "kuuse kõrval". Apple'i finantsjuhi Luca Maestri sõnul peaks kella puhaskasum esimeses kvartalis jääma alla 40%.
