Ondrej Holzman Iga päev Financial Times eile tuli uudisega, et Apple peab läbirääkimisi ikooniliste Beats by Dr. kõrvaklappide tootja Beats Electronicsi omandamiseks. Dre. Väidetav ostuhind, 3,2 miljardit dollarit, oleks Apple'i ajaloo kõige kallim soetamine ja räppar Dr. Dre, kes asutas ettevõtte koos muusikatööstuse veterani Jimmy Iovine'iga, tegi temast dollarimiljardäri.
Kuigi mõnel meedial on omandamine aeglaselt lõppenud, pole veel midagi ametlikku. Financial Timesi andmetel peaks teade toimuma juba järgmisel nädalal, seni saab vaid oletada. Omandamist kinnitas mitteametlikult Tyrese Gibson, kes laadis oma Facebooki kontole üles video, kus tähistas koos Dr. Dre, et räpparist sai hiphopimaailma esimene miljardär. Algses postituses, millele video oli lisatud, oli järgmine tekst:
Kuidas ma sattusin õppima Dr. Dre öösel teatati avalikult, et ta lõpetas Apple'iga 3,2 miljardi suuruse tehingu!!! BEATS JUST MUUTUS HIP HOPI!!!!!!!!”
Video võeti hiljem maha, kuid see on endiselt leitav YouTube'ist. Apple ega Beats Electronics pole aga veel võimalikku omandamist kommenteerinud ega midagi teatanud, seega tuleks seda siiski pidada "väidetavaks". Juba varem võis kuulda sarnastest hankimistest, mis lõpuks osutusid ajakirjanduslikuks pardiks.
Ainult küsimärgid ja tundmatud
Keegi ei tea tegelikult, miks Apple tahaks Beats Electronicsi oma tiiva alla võtta, kuid kõik tulevad välja võimalike teooriatega. Ja kuigi küsimärke on veel palju, on mitu punkti, mille puhul Tim Cook oleks võinud otsustada tehingule rohelise tule anda. Lõpuks ei pruugi Apple tänu võimalikule omandamisele kõige olulisemad olla ikoonilised kõrvaklapid ega muusika voogedastusteenus, vaid Jimmy Iovine. Kuuekümne ühe aastane ameeriklane on tõepoolest meelelahutustööstuse suur äss. Ta on tuntud oma plaadifirma Interscope Records poolest ja töötab Beats Electronicsi tegevjuhina. Apple'i jaoks on huvitav selle seos Hollywoodi ja muusikamaailmaga. Iovine on töötanud muusikafirma juhina, produtseerides muusikat, filme ja telesarju ning on olnud kõikjal metsikult edukas.
Kui Apple ostaks Beats Electronicsi, on ebaselge, milline oleks Iovine'i uus positsioon, kuigi juba räägitakse, et temast võiks olla otse Tim Cooki lähedane nõustaja või isegi kogu Apple'i muusikastrateegia eest vastutaja, kuid las ta oleks juba mis tahes ametikohal töötades saaks Apple temasse väga võimsa läbirääkija. Kuigi Tim Cooki käsutuses on mitmeid võimekaid juhte, võib Iovine võita lepinguid, mille üle Apple üksi läbi rääkida ei saaks. Apple ei ole alati olnud edukas suheldes muusikaettevõtete või telejaamadega, kuid Iovine'il on kontakte kõigis tööstusharudes, nii et ta võiks midagi muuta.
Ent esimene asi, mis enamikule Beats Electronicsi peale mõeldes meenub, on selle kaubamärgi tooted – Beats by Dr. kõrvaklapid. Dre ja Beats Musicu voogedastusteenus. Arvamused lähevad siin lahku, kuid ilmselt peaks tegu olema Beats Musicu teenusega, mille nimel Apple harjumatult sügavale oma kassasse ulatuks. Viimase 10 aasta jooksul on nad Cupertinos muusikatööstuses raha teeninud, müües iTunes Store'is albumeid ja lugusid, kuid ajad muutuvad ja kasutajad ei taha enam üksikute lugude eest maksta. Voogedastusteenused, mis on kas täiesti tasuta (tavaliselt koos reklaamidega) või väikese tasu eest, tulevad suurelt ja Apple pole veel palju reageerida saanud. Selle iTunes Radio on saadaval vaid käputäies riikides ja endiselt ei suuda see võistelda näiteks populaarse Pandoraga, kellele see väidetavalt konkureerib. Teenused nagu Spotify ja Rdio koguvad populaarsust ning kuigi need pole veel kuigi tulusad ärid, näitavad need selget trendi.
Apple'i jaoks võib Beats Musicu ostmine olla suur samm selles suunas. Tänu Beats Musicule ei peaks ta enam voogedastusteenust nullist üles ehitama, Jimmy Iovine’i juhitud teenusel on mainitud Spotify või Rdio ees eelis ka see, et selle on loonud enam-vähem muusikatööstus ise, samas kui konkurents võitleb sageli kirjastajate ja kunstnikega. Väidetavalt ei saanud Apple omandamise raames üle anda ka praegu sõlmitud lepinguid, mille nad Beats Electronicsis sõlmisid, kuid kui Iovine et al. ühel korral õnnestus, miks ei võiks ka teist korda. Teisalt, vaatamata aasta alguses Beats Musicu turuletulekuga kaasnenud tohutule meediakampaaniale, on teenus hinnanguliselt leidnud seni vaid 200 800 kasutaja ringis. See on Apple'i jaoks täiesti ebahuvitav arv, mis on praktiliselt võrdne nulliga, kuid see on koht, kus iPhone'i ja iPadi tootja võiks oma enam kui XNUMX miljoni iTunesi kontoga panustada. Siiski on kaks üsna suurt tundmatut: miks peaks Apple ostma sarnase teenuse, kui ta saaks selle kindlasti ise ehitada, ja kuidas integreeriks Apple Beats Musicu oma ökosüsteemi?
Beats Electronicsi teine suur toode – kõrvaklapid – sobivad Apple’i strateegiaga veelgi vähem. Kuigi Beats by Dr. kõrvaklapid on Apple'i tooted Dre on sarnased selle poolest, et nad müüvad lisatasu eest ja ettevõte teeb neile tohutuid marginaale, kuid nende tulevik Apple'i tiiva all pole sugugi selge. Siiski tuleb meeles pidada, et Apple annab neile kõrvaklappidele märkimisväärse ruumi oma tavalistes kauplustes üle maailma ja teab seega väga hästi, kuidas Beats by Dr. Dre müüb. Kui ta peaks omandama toote, mis tooks aastas sisse mitusada miljonit dollarit, ei pruugi see olla halb samm, vähemalt rahaliselt. Sarnaselt Beats Musicule on aga võimaliku kaubamärgi muutmise osas tohutu küsimärk. Kas Apple saaks radikaalselt muuta oma lähenemisviisi ja müüa oma nime all tooteid erineva kaubamärgiga? Või kaob populaarsetele kõrvaklappidele omane logo?
Beatsi kõrvaklappide väärtus ei seisne riistvaras endas, vaid pigem brändis ja kõiges sellega seonduvas. Biidid on peaaegu sama ikoonilised kui valged iPodi kõrvaklapid kümme aastat tagasi. Kvaliteetsete kõrvaklappide asemel on Beats moeaksessuaar, osa noorte sotsiaalsest staatusest. Inimesed ei osta Beatsi kõrvaklappe nende hea reprodutseerimise pärast (mis on pigem keskmine), vaid sellepärast, et need on Beats.
Apple’il pole aga kombeks müüa ühtki talle kuuluvat toodet teise kaubamärgi all. Ainus erand on siin FileMakeri tarkvara, kuid see on üsna eelajalooline asi. Kui Apple omandab ettevõtte, olgu selleks tehnoloogia või tarkvarafirma, siis tavaliselt kaovad selle tooted ja kogu tehnoloogia muudetakse kuidagi Apple'i toodeteks. Ajakirjanikke lõhestab just võimaliku rebrändingu küsimus ja kogu omandamise mõte. Mõned – näiteks mõjukas blogija John Gruber - ta ei näe mõtet Apple'i Beats Electronicsi omandamisel. Gruber ei oota, et Apple hoiaks Beatsi kaubamärki elus, ja ta ei usu, et rohkem kui 3 miljardit dollarit tuleks hästi investeerida. Teised aga räägivad vastu sellele, kui suure sammu Apple teeb, ostes suure ettevõtte.
Selline tohutu ost oleks Apple'i jaoks siiski täiesti enneolematu samm. Apple ostab reeglina palju väiksemaid ettevõtteid, mis pole laiemale avalikkusele nii tuntud ja kulutavad neile oluliselt vähem raha. Kuigi Tim Cook väitis hiljuti, et Apple ei ole suurte ostude vastu, pole aga õiget võimalust veel ette tulnud, miks ta peaks Apple’i kogunenud hiiglaslikust rahapakist kulutama rohkem kui vaid paarsada miljonit dollarit. Nüüd peaks see olema üle kolme miljardi, mis oleks kaheksa korda suurim omandamine Apple'i ajaloos. Apple ostis NeXTi 18 aastat tagasi 400 miljoni dollari eest, kuid see lugu pole praegusega võrreldav.
Plusside ja miinuste loetelu põhjal ei ole kindlasti võimalik mõistatada, kas uudised Apple'i peatse Beats Electronicsi omandamise kohta põhinevad tõel, selles mõttes, et me ei saa lõplikult kindlaks teha, kas tegemist on Apple'i mõtteka tehinguga. vaatenurk või mitte. Praegusel hetkel - kui nad sellest üldse huvitatud on - teavad nad ilmselt ainult Apple'is.
Kokkuvõtteks on huvitav lisada veel üks tähelepanek, mis ilmneb seoses käsitletava omandamisega. Beats by Dr. Headphones Dre sai moeaksessuaariks suuresti tänu Dr. Dre, üks kõigi aegade suurimaid hiphopi tootjaid. Ja just Dr. Dre, kelle tegelik nimi on Andre Romelle Young, võiks Apple'ile Ameerika Ühendriikide mustanahaliste kogukonna tähelepanu pöörata. Ameerika mustanahaliste jaoks on saanud Beats by Dr. kõrvaklapid Dre on vidin number üks, samal ajal kui iPhone kaotab sellele elanikkonnarühmale. Väidetavalt kasutab rohkem kui 70 protsenti USA-s nutitelefoni omavatest mustanahalistest inimestest Androidi. Sarnaselt Iovine'i mõjuga ärile, dr. Dre võib Apple'ile vahelduseks tuua märkimisväärse kultuurilise mõju.
Ma ei saa nõustuda sellega, et beats mängib keskmiselt ja et keegi ostab neid lihtsalt disaini pärast, Beats on alati olnud parima kvaliteediga kõrvaklapid turul ja enamikule salvestusstuudiotele ja sõltumatutele artistidele kuuluvad need, ma ei tea teie kohta, aga mina on biitidega väga häid kogemusi
Väga naljakas arvamus
Ei
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Näiteks Apple’ile sobiks selline firma nagu Westone... Aga me ilmselt lihtsalt ei tea, mis diil on, nad kindlasti ei annaks sellist kotti lihtsalt sellepärast, et dr Dre läheb Cookiga õllele.
See sõltub tõesti sellest, mida salvestusstuudios salvestatakse. Beata on peamiselt hip-hop kõrvaklapid. Seetõttu on neil parimad sügavused ja üsna keskmised keskkohad. Aga ainult ja ainult hip-hopi skeene jaoks ja kus bassi on küllaga. Dnb, äkki mingi techno vms. Aga kui keegi tahab kuulata rokki või bluusi või midagi muud, siis beatsi kõrvaklapid ei sobi
Artiklis öeldakse, et "keskmine" on diplomaatiliselt tore. Muidu selle hinna eest mängivad nad täiesti jubedalt. F.Novotný loetletud kaubamärgid on mõistlikud.
Kui tahan kuulata tõeliselt kvaliteetset muusikat ja nautida seda kõigega, ei ole biidid juhuslikult lahendus. Selle nahkhiire eest saan ma tõesti osta mõne odavama stuudioviiuli, kus viiulimäng on nii vali, et kuulen, kuidas juuksed mööda keeli alla libisevad ja poogen sügavale ninna.
Ja see biitide mürin hip-hopi fännidele.
Mul on Beats Pro... Ma kindlasti ei hindaks neid ka keskmisteks kõrvaklappideks! Odavamatel (kallimatel) mudelitel on muidugi alternatiive (nagu mis iganes).