Ilona Tandlerová Kolmapäeval, 2. oktoobril 2013 toimus konverents nn Peaaegu… Mobiiliturundus ettevõtete poolt korraldatud Sinised sündmused ja Jablíčkář osalesid ka ühe meediapartnerina.
Me alustame
Hommikul kell 9 algas kogu üritus Světozori kino ruumides. Modereerisid Peter Šebo The Marketersist ja Adam Reinberger Contra Mediast. Loengud läksid üksteise järel hoogsas tempos. Nihutatud aja jooksul toimus ainult üks organisatsiooniline muudatus, kuna lennuk ainsa inglise keelt kõneleva Shaun Gregoryga hilines. Nii tuli ta pärast lõunat üles ja tal oli korralik narratiivne väärtus, oleks kahju, kui ta ei toimuks. Igal esinejal oli oma aeg ja saal oli kolmveerand täis, toitlustus oli perfektne, nälga osalejad pauside ajal kindlasti ei kannatanud, ma ütleks, et vastupidi, nad olid üsna soliidselt täis topitud. Järeldasin seda sellest, et minu ees istuv härra ronis üsna soliidselt peale lõunat, loengut mitte loengut...
Ja nüüd mõned numbrid - üksikutest ettekannetest ja esinejate suust jäi kõlama, et 9-l eurooplastest 10-st on mobiiltelefon, 45% sellest numbrist on nutitelefon ja 18% tahvelarvuti (jah, ma arvasin ka, et pole piisavalt nutitelefone). Täielikult 41% omanikest kasutavad nutitelefoni ka vannitoas ja võib-olla pole üllatav, et 77% voodis. Adam Reinberger küsis publikult, kui paljud inimesed suudavad isegi intiimsetel hetkedel oma partneriga mobiiltelefoni kätte võtta, kuid keegi ei tunnistanud seda avalikult.
Ainult ideest ei piisa
Esimese bloki juhatas sisse Peter Šebo, kes tõi välja paljude eksliku mulje: kõige tähtsam on hea idee olemasolu ja siis tuleb ülejäänu kuidagi iseenesest. Kehtib ju reegel, et ühele ettevõttele "sobiv" suhtlus ei pruugi teise ettevõtte kontseptsiooni täielikult sobituda. Nii et sageli tuntud "me tahame seda ka, sest meile meeldib ja see suurendas nende kasumit" tõesti ei tööta.
Peetri ettekanne osutas Audi suurepärasele kampaaniale, kus uut R8-t tutvustati nii, et tahvelarvuti kasutaja pidi sellest pilti tegema, vastasel juhul nägi ta vaid möödaminnes udu. Mainiti ka Rootsist pärit Mini mängulist kampaaniat, mille võitjaks osutus Mini Countryman, aga ka vahvat ideed 3D mööbliga Ikeast ja kõigi "valudega" laste päästmist - rakendust Muppets, kus pärast skaneerimist plaaster, ärkas tahvelarvutis olev tegelane ellu.
Mobiilirakendus
Sellele järgnes Petr Dvořáki ettekanne Inmitest. Palju on räägitud mobiilirakendustest kui sellistest, nende ümberkujundamisest iOS 7 jaoks ning sellest, kuidas need edukad välja näevad ja mis neil ühist on. Mind ajas nalja kommentaar selle kohta, kuidas Androidi rakendused erinevad – "sellel on nii väikesed ekraanid kui ka sellised, mis oma suuruse tõttu karu tapaksid". Kas teadsite, et ainult 0,6% kõigist App Store'i rakendustest on edukad?
Härra Ondřej Švihálek Icom Visionist ütles esitluse alguses, et ilmselt hakkab see meie jaoks igav olema ja kahjuks oli tal õigus – ta keskendus rakenduste eritellimusel valmistamisest rääkimisele ja kuna mul pole ainsatki kommentaari, Mind vist ei huvitanud miski.
Internetis, telefonid ja ostlemine
Ühel teisel esinejal oli juba huvitavamat infot. Kas teadsite näiteks, et võrgus on 5,7 miljonit tšehhi? Et keskmine internetis veedetud aeg on 17 tundi nädalas? Ja mis kõige tähtsam, et vaid 19% kõigist neist inimestest omab andmesideühendusega SIM-kaarti? Mis puudutab kaubamärgieelistusi, siis enamikule mobiiltelefonide kasutajatele kuulub endiselt vana hea Nokia, kahekümnendates eluaastates noored armastavad Samsungi, kuid Apple on üldiselt kõige populaarsem kaubamärk. Sellel pole suurt mõtet... Huvitav on ka see, et uuringute järgi ei pea inimesed tahvelarvutit üldsegi mobiilseks ja mitte isiklikuks seadmeks, vaid on harjunud, et see on kodus olemas ja jagab aega seda koos teiste pereliikmetega. Petr Vaněček Aisast rääkis ka summadest, mida inimesed on nõus mobiilsete seadmete kaudu ostes välja käima – nende lagi on enamasti 500 CZK ringis, suuremad ostud tehakse juba sülearvuti või arvuti kaudu.
Neli ekraani
Eelviimane esineja enne lõunapausi oli Jan Bednář Google’ist. On vaieldud, kas sülearvuti on mobiilne seade. Bednář käsitles nelja ekraani fenomeni – vaata allolevat pilti – me ei istu enam kodus televiisori ees, meil on käes ka sülearvuti, tahvelarvuti ja loomulikult telefon. Väidetavalt kasutatakse lõppostuks ikkagi kõik võimalikud seadmed, alustades nutitelefonist ja lõpetades arvutiga.
Mobiilne turundus
Adam Reinberger lõpetas hommikuploki ettekandega teemal "8 head põhjust mobiiliturunduse kasutamiseks". Saime teada, et väidetavalt on 47% tšehhidest valmis mobiiltelefoniga maksma (Mastercardi uuringu järgi) ja kui oluline on mobiiliveebi omamine, muidu on neil inimestel vastik ja nad lähevad mujale.
esile
Järgnes lõunasöök, Blue Eventsi korraldajad olid korralduse perfektselt selgeks saanud, tohutu toidukogus ning tunniajase pausi järel jätkus eespool mainitud Shaun Gregory loeng Suurbritanniast. Need, kes polnud oma inglise keele oskuses kindlad, said saali sissepääsu juures kõrvaklappe laenata ning kogu esitlus tõlgiti korraga tšehhi keelde. Shaun avas kõne videoga, mida oli seni nähtud vaid New Yorgis ja Miamis. Seal oli infot mobiiltelefonide kasutamise kohta, ta võrdles ka reklaami aastaid tagasi ja praegu, rääkis arenevast mobiilseadmete turust, näiteks maailmas veedavad inimesed mobiiltelefonides 108 minutit päevas, ja jällegi rääkis ta mängulisusest. mis on turundusmaailmas ülipopulaarne .
Mobiilioperaatorid
Pärastlõuna jätkus meie operaatorite turunduse esindajate paneeldiskussiooniga. Härrased olid naljakad, tegid päris soliidse etenduse. Arutati SMS-ide reklaamimise, nende sihtimise ja SMS-ühenduste üle. (Ei, tõesti ei tule kõik reklaam-SMS-id, mis sind nii väga tüütavad, otse operaatoritelt, nad saavad saata maksimaalselt 6 kuus. Ülejäänud jõuavad sinuni näiteks Indoneesia kaudu.) Jootraha võitja kuulutati välja ka konkurss 30 000 Tšehhi krooni saamiseks, kumbki operaator panustas kolmandiku.
Publero ja tõukemärguanded
Petr Zapletal Publerist rääkis tõukemärguannetest ja sellest, kuidas need võivad müüki suurendada, trükimeedia eeldatavast ümberkujundamisest ja mobiiliplatvormist, millest ükski veebisait ei tohiks puudust tunda. Kui lehe välimus ei kohandu meie telefoni brauseriga, lahkume lehelt. Publero teeb praegu kõvasti tööd oma mobiiliplatvormi kallal, võime oodata selle ilmumist.
QR-koodid
Cetelemi härrasmees käsitles QR-koodide teemat, mis pole tema sõnul (ainult) Tšehhis laialt kasutusel. Põhjuseks võib olla ka see, et paljudel seadmetel pole põhirakendustes koodilugejat ja kõik kasutajad ei ole installimisega piisavalt vilunud.
Apteegid saadavad SMS-i
Kui hästi reklaam-SMS-kampaania toimib, saime kuulda apteegivõrgu turundusjuhi Petr Fiala suust, kelle kampaania toimus eelmisel suvel ja 63% selle kampaaniaga pöördutud klientidest ostis keskmiselt kolm toodet.
Liitreaalsus
Marián Chovanec rääkis liitreaalsusest praktikas, mis oli väga huvitav. Sisuliselt on tegemist trükise ja tahvelarvuti kombinatsiooniga, millega skannid ajakirjas konkreetset pilti ja see muudetakse 3D-animatsiooniks. Külastage lehte www.rreality.cz, kust saate lisateavet.
Tee tulevikku
Viimasena esines Jaro Zacko ja tema ettekanne "The Way to the Future", kus ta käsitles kõikvõimalikke rakendusi, mis töötavad teisiti, kui oleme harjunud, näiteks mängudega. Näiteks Slovakkias töötasid nad välja rakenduse "Tunne oma Pilsenit", mis suudab skaneerida õlut ja teha kindlaks, kas tegemist on originaalse Pilseniga. Ta esitles ka Disney laborite Botanicus interactiveuse projekti, suurepärast asja nimega Makey Makey, Square mobiilanduri kaudu maksmiseks ja muud.
Kokkuvõtteks
Konverents lõppes kell 17 Fénixi õlle loosimisega, millele järgnes järelpidu hotellis Fusion. Kokkuvõttes oli üritus edukas ja ootame põnevusega järgmisi aastaid.
Hea artikkel ja huvitav tegevus aktuaalsel teemal. Loodan, et ettevõtted hakkavad mõistma, et kui neil on mobiilisõbralikud saidid, hakkab rohkem inimesi neid mobiili kaudu külastama. Ja potentsiaalsed kliendid käituvad tahvelarvutis saiti külastades teisiti kui arvutiga külastades. Ja mobiili kaudu saab see jälle teisiti.
Täpsemalt, mobiiltelefoniga teleka ees vaatan hõlpsalt sadu tooteid, aga arvutis käin neist kiiresti läbi vaid mõne ning valin ka mobiiltelefonis ja edasi arvuti.
Viimase viie aasta jooksul on turunduses palju muutunud ja see jätkub…