Amaya Toman Kas olete kunagi mänginud mängu "2048"? Kui ei, siis olete temast vähemalt kuulnud. See on esmapilgul lihtne, kuid väga sõltuvust tekitav ning on kogunud üle maailma uskumatult palju fänne, kes veedavad iga vaba hetke numbritega ruute libistades. Teised pealtnäha lihtsad mängud nagu "ZigZag", "Twist" või "Stick Hero" pole vähem populaarsed ja sõltuvust tekitavad.
Perekond on vundament
Kõik need meistriteosed – ja veel umbes kuuskümmend – on viie inimese tööd Prantsuse arendajastuudiost Ketchapp Games. Nad ei vaja isegi kontorit oma toodete arendamiseks. 2015. aasta viimases kvartalis oli Ketchapp Games andmetel alates Andurtorni allalaadimiste arvu poolest suuruselt viies iPhone'i rakenduste turustaja Ameerika Ühendriikides. Selle edu saladus peitub peamiselt nutika äri, heade hinnangute ja läbimõeldud taktika kombinatsioonis.
Ketchappi asutasid vennad Michel ja Antoine Morcos aastal 2014. Nad ei esine eriti avalikkuse ees, kuid Antoine andis Northile veebiintervjuu. TechInsider.
Ketchappi puhul ollakse valdavalt üksmeelel, et tegemist on kahtlemata tõhusa ärimudeliga. Mängud, mida see väike Prantsuse ettevõte maailmas välja laseb, pole tegelikult tema loodud. Igal nädalal saab Ketchapp erinevatelt arendajatelt sadakond pakkumist ja valib nende hulgast välja mänge, millel on potentsiaali megahitiks saada.
Ketchappi operaatorid külastavad mõnikord ise App Store'i, otsides mänge, mida nad soovivad oma litsentsi alla tuua. Ketchappide perekonna heaks töötab umbes kolmkümmend stuudiot üle maailma. Paljudel juhtudel on see panus ebakindlusele ja see ei õnnestu alati, kuid Ketchappil on rohkem õnnestumisi kui ebaõnnestumisi. "See on nagu igas äris," ütleb Antoine Morcos.
Vaieldamatute hittide hulka kuulub näiteks juba mainitud mäng "2048", mida laaditi alla 70 miljonit. "ZigZagi" on alla laadinud 58 miljonit kasutajat, "Stick Hero" 47 miljonit. Kokku on Ketchappi toodetud mänge alla laaditud üle poole miljardi.
Osa edust seisneb selles, millist tüüpi mängud Ketchapp maailma välja toob. "Me ei tee mänge tüüpilistele mängijatele, " ütleb Morcos. "See on sama strateegia, mida Atari oma arkaadmängudes kasutas."
Meil on viirus kindlasti
Morcose sõnul on mängu edendamise strateegia lihtne. Ettevõtte kaasasutaja ütleb, et osa Ketchappi rakenduste populaarsuse kasvust on orgaaniline ja Ketchapp ei maksa oma mängude reklaamide eest. Selle asemel loodavad nad oma mängudes reklaamile hüpikakende kujul. "Me eelistame tugineda allalaadimiste loomulikule kasvule, " ütleb Morcos. "Kui mäng on halb, siis see ei levi."
Kui käivitate mõne Ketchappi mängu, on üks esimesi asju, mida märkate, reklaam mõne teise nende toodetud mängu kohta. Väikese tasu eest saavad kasutajad need reklaamid eemaldada, kuid nendest reklaamidest saadav tulu on suurem osa Ketchappist. Nendes mängudes on reklaam – nagu ka tasuta rakenduste puhul – tõeliselt õnnistatud nii hüpikakende kui ka väikeste ribareklaamide kujul ekraani üla- või alaosas.
Fotogalerii
Ketchapp arendab märkimisväärset tegevust ka sotsiaalvõrgustikes, mis on selles osas tõeliselt võimas tööriist. Nende Facebooki leht sellel on rohkem kui 2,2 miljonit jälgijat ja see sisaldab mitte ainult videoid inimestest, kes mängivad ülalnimetatud mänge, vaid ka lõbusaid GIF-e ja vastuseid kaastöölistele. Ettevõte pakub ka retweette neile, kes saadavad talle ekraanipildi mõne oma mängu rekordist.
Kuid mitte kõik ei usu kuulujuttu Ketchapp mängude populaarsuse leviku kohta. Jonathan Kay, Apptopia asutaja ja tegevjuht, on selle teooria suhtes väga skeptiline. "Kui orgaaniline reklaamimine olemasolevate kasutajate seas toimiks, miks peaksid sellised hiiglased nagu Disney või EA investeerima miljoneid dollareid uute klientide hankimisse?" küsib Kay vihjavalt. "Ma ei usu, et see nii lihtne oleks." "Kuid me ei tooda selliseid mänge nagu Disney või EA – me teeme mänge kõigile, millel on suurem atraktiivsus," vastab Morcos.
Ketchapp keeldub aga oma tulude kohta mingit teavet andmast, tuginedes väitele, et konkurendid üritavad nende ärimudelit kopeerida. Kuid Kay sõnul võib ettevõtte igakuine sissetulek olla üle 6,5 miljoni dollari. "Nendes mängudes on reklaame, " tuletab Kay meelde. "Nad teenivad miljoneid." Antoine Mocros nimetab Kay hinnangut "ekslikuks".
Kloonide sõjad?
Ketchappi süüdistatakse aeg-ajalt mängude kopeerimises. "Ketchappil on maine ka selle poolest, et ta laenab juhuslikult elemente teistest populaarsetest mängudest," kirjutas VentureBeati toimetaja Jeff Grub mullu märtsis, märkides, et "2048" ja teise populaarse mängu "kolm" vahel on tugev sarnasus. Grubi sõnul sai Ketchapp märkimisväärset kasumit ka "Run Bird Runist", mis sarnanes tugevalt populaarse "Flappy Birdiga". Engadgeti Timothy J. Seppala tõi omakorda välja indie-mängu "Monument Valley" ja Ketchappi "Skyward" sarnasuse.
"Kui Monument Valley on lõõgastav, peaaegu zenilaadne kogemus, mis põhineb rohkem loogilistel mõistatustel, siis Skyward on katse luua pastelsetes toonides ja MC Escheri esteetikaga Flappy Bird'i kloon," kirjutab Seppala. Antoine Mocros vastab väitega, et "Skyward" on täiesti erinevat tüüpi mäng kui "Monument Valley" ja et see pole isegi sama žanr. Küsimusele sarnasuste kohta disainis ja ka selle kohta, kas "2048" on koopia või mitte, vastab ta, et "kõik võidusõidumängud näevad ühesugused välja" ja selle üle ei kurda keegi. "Skyward on täiesti uus mäng, mida keegi pole kunagi varem näinud," ütles Mocros intervjuus Tech Insiderile.
Kõigist vaidlustest hoolimata tundub, et Ketchapp teab, mida teeb. Põhimõtteliselt jõuab iga nende toodetud uusim mäng App Store'i edetabelite tippu ja kuulub enim allalaaditud iPhone'i mängude hulka.
