Adam Kos Kui Apple avalikustas praeguse iPhone 14 tootevaliku, kas teid üllatas nende välimus ja see, mida nad võiksid teha? Teadsime praktiliselt kõike välimusest, kaamera spetsifikatsioonidest ja sellest, et tuleb Dynamic Island, millele me lihtsalt ei osanud nime anda ega teadnud ka selle täpseid funktsioone. Kuid Samsung pole palju parem kui Apple. Kuigi…
Mõlemad ettevõtted on teineteise suurimad rivaalid. Samsung on nutitelefonide müügi poolest suurim, sest skoorib peamiselt odavamate mudelitega. Kuigi Apple on teisel kohal, on sellel kõige suurem müük, just seetõttu, et tema iPhone'id on üsna kallid. Kuid mõlemal on täiesti erinev strateegia ja kumbki ei suuda varjata, mida nad järgmisel Keynote'il maailmale näidata tahavad.
Fotogalerii
Milline strateegia on hea?
Teabele juurdepääsu loogikast lähtudes peaks Apple olema see, kes hoiab oma tegemistest tihedalt kinni. Ta hoiab kõike vaka all kuni viimase hetkeni ehk Keynote’i alguseni. Kuid sellegipoolest pääseb see tal kuidagi välja, kas siis vastutustundetute töötajate või erinevate lekitajatega seotud tarneahela eest, kes siis võistlevad, kumb neist esimesena uut infot toob. Kui Apple arendaks ja toodaks iPhone'i ühe katuse all, siis seda ei juhtuks, kuid see pole tehniliselt teostatav. Sellegipoolest võib tema strateegiat arvestades lihtsalt öelda, et teame planeeritavatest toodetest praktiliselt kõike juba enne ametlikku esitlust.
Fotogalerii
Mõelge nüüd Samsungi olukorrale. Viimane tutvustab homme oma lipulaevade uut sarja Galaxy S23. Me teame neist juba kõike ja tegelikult pole meile siin midagi tutvustada. Kuid Samsung suhtleb ajakirjanikega, kes sõlmivad mitteavaldamise lepinguid, kuid mõned välismaised pääsevad siiski ära. Juhtub ka seda, et poodides on juba uued tooted laos ja pildistavad nende pakendid, juhtub ka seda, et mõnel õnnelikul on käes uusim telefon ja ta varustab sellest oma Twitteri fotodega.
See võib olla sind huvitab
Samsungi ajakiri Seda on raske hinnata. Apple väidab, et see salapära aura mängib oma uute toodete tutvustamisel rolli. Samsung ilmselgelt vihkab seda. Kuid Apple naerab siin, et vaatamata jõupingutustele uudistes tuhnimiseks, pääseb ta kõigest. Samsung võib sellele päris hästi loota, sest tekitab oma toodete ümber korraliku haibi, kui (peaaegu) igaüks tahab ette teada, mida oodata võib.
Ja nüüd on need brändi fännid
Keegi neelab iga sõnumi, sest ta on tehnoloogia entusiast, kellestki möödub ta lihtsalt huvita. Keegi loeb neid ja lehvitab nendega. Keegi sõimab neid selle eest, et nad on rikkunud kogu Keynote'i rõõmu ja selle pinge, ning keegi naudib uudiseid, mida nad toovad. Oma karmi poliitikaga selles osas eristub Apple aga konkurentidest, kes on aru saanud, et asjakohane huvi toote vastu on juba aegsasti midagi sees.
Fotogalerii
Näiteks Google näitas oma uusi Piksleid juba mais, kuid esitles neid alles sügisel. Sama tegi ta oma kella ja kummalisel kombel tahvelarvutiga, mida ta pole veel välja andnud. Oma esimese nutitelefoniga harjutas Nothing seejärel selget uudiste järkjärgulise avaldamise kampaaniat, jätmata ruumi leketele, sest see jõudis kõik välja öelda, enne kui midagi lekkida sai. Viimane ametlik asi oli hind ja saadavus. Võib-olla võiks Apple oma poliitika üle vaadata ja proovida natuke paremini teha. Kuid küsimus jääb, mis siin tegelikult parem on.
