Michal Marek Möödus kümme aastat ajast, kui kuulus laulja Bono Iiri bändist U2 asutas oma heategevusprojekti Red. Seda algatust nimetatakse praegu üldlevinud "loova kapitalismi" parimaks näiteks. Sel ajal, kui Bono koos Bobby Shriveriga projekti asutas, oli see üsna ainulaadne asi.
Varsti pärast algatuse käivitamist õnnestus Bonol ja Bobbyl, kes on USA endise presidendi John F. Kennedy vennapoeg, luua koostöö suurte ettevõtetega, sealhulgas Starbucksi, Apple'i ja Nike'iga. Need ettevõtted on sellest ajast alates välja tulnud toodetega (RED) kaubamärgi all ja nende toodete müügist saadav tulu läheb Aafrika AIDS-i vastu võitlemiseks. Kümne aasta jooksul kogus kampaania auväärset 350 miljonit dollarit.
Nüüd seisab algatus silmitsi väljakutsega uue kümnendi näol ja Bonovi jt. õnnestus leida teine tugev partner. See on Bank of America, mis juba 2014. aastal annetas Redi kampaaniale 10 miljonit dollarit, kui maksis Super Bowli ajal 1 dollari iga U2 loo "Invisible" tasuta allalaadimise eest. Hiljuti viskas see suur Ameerika pank veel 10 miljonit dollarit ja lisaks hakkas nende sularahaautomaatidel kuvama fotosid HIV-positiivsetest emadest ja nende beebidest, kes sündisid tervena tänu Redile. Just HI-viiruse ülekandumise vastu rasedalt emalt lapsele püüab Bono kõvasti võidelda.
"Kui suudame need ravimid (retroviirusevastased ravimid, autori märkus) emade kätte saada, ei nakata nad nende lapsi ja me saame ära hoida haiguse leviku," ütleb Brian Moynihan Bank of Americast. Bono lisab, et Project Redi teenitud raha on inimeste jaoks ülioluline ja päästab nende elu. Bono kiidab ka seda, kui tõhus on Redi projekt hariduse jaoks. "Nüüd võite minna Ohio osariigis Toledos asuvasse Bank of America sularahaautomaadi ja näete pilti Redile sündinud AIDS-i vabadest beebidest. See on loogiline."
Väidetavalt avastas Bono peagi, et tal oleks raske oma plaanidele piisavalt poliitilist toetust saada. AIDS-i vastane võitlus Aafrikas ei ole midagi sellist, mida Ameerika poliitik oleks võinud kümme aastat tagasi võita valimised. Punase kampaaniaga kogutud raha haldab mittetulundusühing Global Fund, mis võitleb HIV/AIDSi, malaaria ja tuberkuloosi likvideerimise eest. Organisatsioon teenib 4 miljardit dollarit aastas, peamiselt valitsustelt, ja Red on selle kõige heldem erasektori rahastaja.
Saadud vahenditest võib-olla isegi olulisem on juba mainitud haridus, mis on suurfirmade juhtide suust palju tõhusam kui tervishoiutöötajate suust. AIDS on juba tapnud umbes 39 miljonit inimest ja HIV-positiivsed emad nakatavad jätkuvalt oma sündimata lapsi. Ülekannete arv aga väheneb oluliselt tänu ravi tunduvalt paremale kättesaadavusele ja oma osa on selles Redil. "Kui me Rediga alustasime, oli HIV-ravi saanud 700 000 inimest, nüüd kasutab ravimeid 15 miljonit inimest," ütleb Bono.
Nagu juba kirjeldatud, on Apple kaasatud ka punasesse kampaaniasse. Koostööd kuulsa rokilauljaga alustas juba Steve Jobs, kes tõi (RED) kaubamärgi all müügile punase iPodi. Koostöö on jätkunud sellest ajast peale ja peale müügi muud tooted (nt punane Smart Cover ja Smart Case või Beats kõrvaklapid) Apple osales ka muul viisil. Apple'i disainerid Jony Ive ja Marc Newson erioksjonile disainitud ainulaadseid tooteid, nagu modifitseeritud Leica Digital Rangefinder kaamera, mis müüdi oksjonil 1,8 miljoni dollari eest. Apple osales ka mitmel muul üritusel. Viimase raames, kui (RED) kaubamärgi all müüs ta muuhulgas ka edukaid iOS-i rakendusi, Redile kogus üle 20 miljoni dollari.
Selle tulemusena intervjueeriti isegi Apple'i disainerit Johny Ive'i Red kampaania kohta ja ta pidi vastama küsimusele, kas tema arvates on kampaania mõjutanud teisi ettevõtteid selles, kuidas nad mõtlevad sotsiaalsest vastutusest ettevõtte keskkonnas. Johny Ive vastas, et teda huvitab palju rohkem see, kuidas ema end tunneb, kelle tütar saab elada, kui see, kas Redi kampaania avaldas mõju teistele ettevõtetele.
Sellele lisab ta: „Mind võttis südamesse probleemi suurus ja inetus, mis tavaliselt viitab sellele, et inimesed peaksid sellest eemale pöörama. Mulle väga meeldis, kuidas Bono nägi probleemi – kui probleemi, mis vajab lahendamist.
