Sule kuulutus

eile avaldas majandustulemused Apple on viimase kvartali jooksul teinud erinevaid pealkirju. California ettevõte teenis oma ajaloos kõige rohkem tulu, müüs kõige rohkem iPhone'e ning saavutas hästi ka käekellade ja arvutite müügi. Üks segment jätkab aga asjata hingeldamist – iPadid langevad juba kolmandat aastat järjest, nii et loogiliselt võttes ripub nende kohal kõige rohkem küsimärke.

Numbrid räägivad enda eest: 2017. aasta esimeses eelarvekvartalis müüs Apple 13,1 miljonit iPadi 5,5 miljardi dollari eest. Aasta tagasi müüdi seda tavaliselt kolmel kõige tugevamal pühadekuul 16 miljonit tahvelarvutit, aasta varem 21 miljonit ja aasta varem 26 miljonit. Kolme aastaga vähenes pühadekvartalis müüdud iPadide arv poole võrra.

Esimese iPadi tutvustas Steve Jobs seitse aastat tagasi. Arvutite ja telefonide vahele jäävale vabale ruumile suunatud toode, mida alguses keegi suurt ei uskunud, koges ilmastikutõusu ja saavutas haripunkti vaid kolm aastat tagasi. Viimased iPadi numbrid pole kindlasti head, kuid põhiprobleem on selles, et Apple'i tahvelarvuti õnnestus liiga kiiresti.

Apple’il oleks kindlasti hea meel, kui iPadidest saaksid teised iPhone’id, mille müük jätkab kasvamist ka kümne aasta pärast ning esindab Tim Cooki jt. peaaegu kolmveerand kogu sissetulekust, kuid tegelikkus on teistsugune. Tahvelarvutite turg on täiesti erinev nutitelefonide omast, see on arvutitele lähemal ning viimastel aastatel on muutunud ka olukord kogu turul, kus omavahel konkureerivad telefonid, tahvelarvutid ja arvutid.

Q1_2017ipad

iPadid on igalt poolt surve all

Tim Cookile meeldib ja ta räägib sageli iPadist kui arvutite tulevikust ehk arvutitehnoloogiast. Apple kujutab iPade kui masinaid, mis peaksid varem või hiljem arvutid välja vahetama. Steve Jobs rääkis millestki sarnasest juba seitse aastat tagasi. Tema jaoks kujutas iPad eelkõige vormi sellest, kuidas arvutitehnoloogia võiks jõuda veelgi suurema massini, sest see oleks enamikule täiesti piisav ja palju lihtsam käsitseda kui arvutid.

Esimest iPadi esitles Jobs aga ajal, mil oli olemas 3,5-tolline iPhone ja 13-tolline MacBook Air, nii et 10-tolline tahvelarvuti tundus tõesti loogilise täiendusena menüüsse. Nüüd oleme seitse aastat hiljem, iPade surub "alt alt" suur iPhone Plus ja "ülevalt" üha kompaktsem MacBook. Lisaks kasvasid ka iPadid lõpuks kolme diagonaaliga, nii et esmapilgul nähtav erinevus kustus.

Apple'i tahvelarvutitel on turul järjest raskem kohta leida ja kuigi neid müüakse jätkuvalt 2,5 korda rohkem kui Mace, ei ole ülaltoodud trend kindlasti veel arvuteid suures plaanis asendama hakanud. Kuigi nõudlus iPadide järele on esimest tahvelarvutit ostvate inimeste seas jätkuvalt väga tugev, peab Apple Cooki sõnul esmalt lahendama selle, et paljudel olemasolevatel omanikel pole sageli põhjust mitu aastat vanu mudeleid välja vahetada.

macbook ja ipad

iPad kestab palju aastaid

Just asendustsükkel, mis tähistab aega, mil kasutaja asendab olemasoleva toote uuega, muudab iPadid Macidele palju lähedasemaks kui iPhone'id. Sellega on seotud eelmainitud tõsiasi, et iPadid saavutasid haripunkti kolm aastat tagasi. Sellest ajast peale ei olnud suurel osal kasutajatest põhjust uut iPadi osta.

Tavaliselt vahetavad kasutajad iPhone'i (ka operaatoritega seotud kohustuste tõttu) kahe aasta pärast, mõned isegi varem, kuid iPadi puhul saame hõlpsalt kinni pidada topelt- või kõrgematest tähtaegadest. „Kliendid kauplevad oma mänguasjadega, kui need on vanad ja aeglased. Kuid isegi vanad iPadid pole veel vanad ja aeglased. See annab tunnistust toodete pikaealisusest," märkis ta analüütik Ben Bajarin.

Paljud iPadi soovinud kliendid ostsid Apple’i tahvelarvuti vaid paar aastat tagasi ning 4. põlvkonna iPadide, vanemate Airi või Mini mudelite vastu polnud põhjust vahetada, sest neid jätkub ikka enam kui vajalikuks. Apple püüdis iPad Prodega jõuda uue kliendisegmendini, kuid kogumahus on tegemist siiski marginaalse grupiga nn peavoolu vastu, mida sümboliseerivad eelkõige iPad Air 2 ja kõik selle eelkäijad.

Selle tõestuseks on asjaolu, et keskmine hind, millega iPade müüdi, langes viimases kvartalis. See tähendab, et inimesed ostsid peamiselt odavamaid ja vanemaid masinaid. Keskmine müügihind tõusis eelmisel aastal pärast oluliselt kallima 9,7-tollise iPad Pro turuletoomist veidi, kuid selle kasv ei jäänud püsima.

Kuhu nüüd?

Kindlasti oli huvitav lahendus sarja täiendamine "professionaalsete" ja suuremate iPad Prodega. Nii kasutajad kui ka arendajad uurivad endiselt, kuidas Apple'i pliiatsit tõhusalt kasutada, ning iPad Pro jaoks mõeldud Smart Connectori potentsiaali pole veel täielikult välja arendatud. Mõlemal juhul ei salvesta iPad Pro tervet seeriat iseenesest. Apple peab tegelema eelkõige iPadide keskklassiga, mida esindab iPad Air 2.

See võib olla ka üks probleemidest. Apple on iPad Air 2 muutmata kujul müünud ​​alates 2014. aasta sügisest. Sellest ajast peale on see keskendunud enam-vähem ainult iPad Prodele ja seega pole see praktiliselt isegi andnud klientidele võimalust mõneks ajaks uuele, täiustatud masinale üle minna. mõned aastad.

Enamiku kasutajate jaoks pole mõtet kallimale iPad Prole üle minna, sest nad lihtsalt ei kasuta oma funktsioone ning nende iPad Air ja isegi vanemad töötavad rohkem kui hästi. Apple'i jaoks on praegu suurim väljakutse tuua iPad, mis võiks meeldida massidele, nii et see ei saaks olla ainult pisiasjad, näiteks salvestusruumi suurendamine nagu eelmisel aastal.

Seetõttu on viimastel kuudel räägitud Apple'ist, kes valmistab ette täiesti uut tüüpi "peavoolu" iPadi, iPad Air 2 loogilise järglase, mis peaks tooma umbes 10,5-tollise minimaalsete raamidega ekraani. Selline muudatus peaks ilmselt olema Apple'i algus, et olemasolevad kliendid uut masinat ostma paneksid. Kuigi iPad on esimesest põlvkonnast teise Airini jõudnud kaugele, ei ole see esmapilgul nii põhimõtteliselt erinev ja Air 2 on juba nii hea, et isegi väike sisemiste parandamine ei tööta.

Muidugi pole asi ainult välimuses, vaid on selge, et sageli on see vana uuega asendamise liikumapanev jõud. Järgmisena sõltub Apple sellest, kuidas ta oma tahvelarvutite tulevikku ette näeb. Kui see tõesti tahab arvutitega rohkem konkureerida, peaks see tõenäoliselt palju rohkem keskenduma iOS-ile ja spetsiaalselt iPadidele mõeldud funktsioonidele. Tihti kritiseeritakse seda, et iPhone’id saavad enamiku uudistest ja iPad puudub, kuigi arenguruumi või operatsioonisüsteemi liigutamist on tohutult.

"Meil on iPadi jaoks põnevaid asju varuks. Olen endiselt väga optimistlik selle suhtes, kuhu saame selle toote viia... nii et ma näen palju häid asju ja loodan paremaid tulemusi,“ üritas Apple'i tegevjuht Tim Cook konverentskõnes investoreid helgete homsete kohta rahustada. Muidu ei osanud ta iPadide kohta liiga palju positiivset öelda.

Eelmises kvartalis enim kõneainet pakkuv Apple olevat huvi alahinnanud ja ühe tarnijaga seotud probleemide tõttu ei suutnud ta müüa nii palju iPade, kui oleks võinud. Lisaks ei oota Cook ebapiisavate laovarude tõttu olukorra olulist paranemist järgmises kvartalis. Seetõttu rääkis ta väljaspool praegust kvartalit, et edastada midagi positiivset, nii et võime ainult oodata, millal uued iPadid saabuvad.

Varem esitles Apple uusi tahvelarvuteid kevadel ja sügisel ning viimaste aruannete kohaselt on mängus mõlemad variandid. Kuid varem või hiljem võib käesolev aasta olla iPadide jaoks üsna otsustav. Apple peab taaselustama huvi ja meelitama uusi kasutajaid või sundima olemasolevaid vahetama.

.