Michal Marek Kui Apple oma Watchiga välja tuli, väljendasid selle peamised esindajad end selles mõttes, et seda müüakse klassikalise käekellana ehk peamiselt moeaksessuaarina. Aga nüüd Itaalias Firenzes konverentsil Condé Nast Apple’i peadisainer Jony Ive tuli asjale mõnevõrra teistsuguse vaatega. Tema sõnul oli Apple Watch disainitud pigem klassika moodi vidin, st käepärane elektrooniline mänguasi.
"Me keskendusime sellele, et anda endast parim, et luua toode, mis oleks kasulik," ütles Ive ajakirjale mood. "Kui me iPhone'i käivitasime, oli põhjuseks see, et me ei talunud enam oma telefone. Kelladega oli teisiti. Me kõik armastame oma kellasid, kuid nägime, et randme on suurepärane koht tehnoloogia kasutamiseks. Nii et motivatsioon oli erinev. Ma ei tea, kuidas saame võrrelda vana tuttavat kella Apple Watchi funktsioonide ja võimalustega.
I väidab, et Apple ei vaata kella traditsiooniliste kellade või muude luksuskaupade kontekstis. Apple'i sisemine nii riist- kui ka tarkvara disainer on varasemates intervjuudes näidanud, et ta on suur klassikaliste kellade fänn ja see Apple Watchi pilk kinnitab seda. Igal juhul on see ka märk sellest, et Apple Watch peaks olema iPhone'i käepärane lisa, mitte asendama igas mõttes klassikalist kella.
Sellegipoolest arvab Jony Ive, et Apple on võimeline pakkuma igale kellale sama hoolt, mida traditsioonilised tootjad mehaanilistele kelladele pakuvad. „Asi pole ainult asjade otseses puudutamises üksikult – millegi ehitamiseks on palju võimalusi. On lihtne eeldada, et hoolitsus seisneb väikestes kogustes ja minimaalsete tööriistade kasutamises. Kuid see on halb oletus."
Ive juhib tähelepanu sellele, et tööriistad ja robotid, mida Apple kasutab, on samad, mis mis tahes muu tööriist millegi ehitamiseks. «Me kõik kasutame midagi – näppudega ei saa auke puurida. Olgu selleks nuga, nõel või robot, me kõik vajame tööriista abi.
Nii Jony Ive kui ka Marc Newson, tema sõber ja kaasdisainer Apple'ist, nõustuvad mood hõbesepatöö kogemus. Mõlemal mehel on kogemusi igasuguste materjalidega ja nad suhtuvad neisse positiivselt. Nad armastavad asju ehitada ja hindavad nende võimet mõista materjale ja nende omadusi.
"Me mõlemad kasvasime üles ise asju valmistades. Ma arvan, et materjalist ei saa midagi ehitada, mõistmata selle täpseid omadusi.” Põhjendasin Apple’i uudishimulikku praktikat ta lõi omalaadse kulla Apple Watch Editioni jaoks, lihtsalt armudes selle uue kulla tunnetusse ettevõttes. "See on armastus materjalide vastu, mis juhib meie tegemistest nii palju."
Kuigi Apple Watch on ettevõtte jaoks midagi täiesti uut ja sisenemine territooriumile, mis tuleb vaevaliselt vallutada, näeb Ive seda Apple'i varasema töö täiesti loomuliku jätkuna. "Ma arvan, et oleme teel, mida on Apple'i jaoks ette nähtud alates 70. aastatest. Meie eesmärk on luua asjakohane ja isiklik tehnoloogia.” Ja kuidas saab Apple teada, kui nad on ebaõnnestunud? Jony Ive näeb seda selgelt: "Kui inimesed võitlevad tehnoloogia kasutamisega, siis oleme läbi kukkunud."
Mitte liiga kaua aega tagasi rääkis Ive ühes intervjuus AW-st, kui kaua ta kulus klassikaliste kellade ja nende ajaloo uurimisele ning kuidas ta seda kõike AW-sse kaasas. Ja äkki peaks see olema midagi muud?
Ilmselgelt nad ei tea, milleks seda kasutada. Seda on näha ka AW liiga keerulises juhtimises.
Kahjuks on see lihtsalt PR-jara. Lõppude lõpuks on täiesti selge, et sellel pole kellaga mingit pistmist. Klassikalised kellad on mõeldud ainult aja pluss näitamiseks ehtena. Ei midagi enamat, ei midagi vähemat. Siin on kella kuvamise funktsioon vaid üks paljudest ja see pole oluline. Nagu nutitelefoni helistamisfunktsioon. Ma praktiliselt ei helista oma Note 3-st. Mõnikord helistage Viberi kaudu. Telefonikõnede jaoks on mul taskus Nokia 220 nädalase vastupidamisega. Kahjuks ei saa nutikellade puhul olla ühel käel klassikaline ajamõõtev käekell, mis kestab praktiliselt igavesti, ja teisel Apple Tamagotchi. Üks näeks välja nagu loll. Apple teeb häid asju. Minu järgmine sülearvuti on suure tõenäosusega MBP Retina, kuid ma olen Note 3-ga nii uskumatult rahul, et ma ei taha seda välja vahetada. Mind häirib Apple'i puhul kõige rohkem nende pöörane PR-jara suurimate sündmuste osas. Nagu Hyundai reklaam väikesest naabrimehest Boleslavist, ei meeldi mulle Skoda väga, aga ma ei ostaks selle jama pärast isegi suure H-teguriga Hyundaid.
Mul on ka MBP + android komplekt (milles minu arvates hakkab vaikselt rohkem kvaliteetseid rakendusi tulema kui iOS-is). Mul ei ole vaja ökosüsteemi. Sünkroniseerin ka muusikat, kontakte ja kalendreid, muud ei vaja. Ma ei väida, et iPhone'id on halvad, viimasel juhul kujutan ma lihtsalt ette, et need on poole odavamad :-)
Nad ebaõnnestusid. Lihtsalt sellepärast, et enamik inimesi PEAB mõtlema, miks nad peaksid midagi sellist ostma, PEAB mõtlema, milleks see hea on ja mida see nende jaoks tähendab jne. Ma olen suur Apple'i fänn, aga ma ei tea kedagi lähedusest kelleks ta neid kaaluks. Ma kardan, et kuigi nad müüvad "kära" tõttu alguses kindlasti korralikult, siis see on päris korralik löök seinale….
Kõige rohkem meenutab AW mulle Tamagotchit, nagu keegi siin on juba väga tabavalt kirjutanud. See on ka kuradi jaoks ja selle asemel, et see meid teeniks, hoolitseme selle eest.
Ma arvan, et isegi Apple ei tea, miks Apple Watch hea on. Nad on vormis nõrgad ja muidu pole neil mingit tähendust :-(
Ehk on kolmas või neljas põlvkond millekski hea.
Ma arvan, et see on parim jõulukink.