Amaya Toman Peadisainer Jony Ive lahkub Apple'ist, et asutada oma ettevõte. Olen töötanud Apple'is peaaegu kolm aastakümmet ja lisaks toodete (aga ka Apple Store'i interjööride) kujundamisele osales ta sageli Apple'i uusi tooteid tutvustavates videotes. Nende täppide stiil, milles Ive on riietatud lihtsasse nippi, näeb enamasti välja kaameraväliselt ja räägib läbinägelikult uusimatest Apple'i toodetest, on saanud üheks ettevõtte turunduse tunnuseks (ja paljude naljade sihtmärgiks). Tänases artiklis toome teieni ülevaate olulisematest videotest, milles Ive esines.
1999, Jony Ive juuste aasta
Videotel, milles Ive esines, on mitu ühist asja – lihtne stiil, legendaarne Ive T-särk, meeldiv hääl eksimatu Briti aktsendiga ja ... Ive raseeritud pea. Kuid oli aegu, mil Ive võis kiidelda lopsaka põõsaga. Tõestuseks on video aastast 1999, kus Apple'i peadisainer veenab meid, et arvutid võivad olla seksikad.
2009 ja alumiiniumist iMac
Kuigi ülaltoodud video pärineb aastast 1999 ja paljud meist võivad arvata, et Jony Ive on reklaamides esinenud pärast seda, kui Steve Jobs Apple’i naasis, on tema karjäär videovangelistina tegelikult vaid kümmekond aastat vana. Tuleb märkida, et Apple on sellesse rolli valinud õige inimese.
2010 ja täiesti erinev iPhone 4
4. aastal välja antud iPhone 2010 oli mitmes mõttes erinev. Muuhulgas uhkeldas see täiesti uue disainiga, millesse paljud kasutajad sõna otseses mõttes armusid. Apple oli hästi teadlik "nelja" revolutsioonilisest olemusest ja otsustas oma uut nutitelefoni Ivega videos reklaamida. Ta tegutses selles koos tarkvarajuhi Scott Forstalliga. Ta kirjeldas entusiastlikult nutitelefoni klaasist tagakaant ega unustanud rõhutada, et kõik kirjeldatud detailid hakkavad aru saama alles siis, kui võtame “nelja” enda kätte.
2010 ja esimene iPad
2010. aastal ilmus video, milles Ive kirjeldab, kui kergesti muutuvad kuidagi maagiliseks asjad, mille toimimisest me täielikult aru ei saa. "Ja just see iPad on," ütles ta ja lisas, et kuigi see on Apple'i jaoks täiesti uus tootekategooria, "teavad miljonid ja miljonid inimesed, kuidas seda kasutada."
2012 ja Retina MacBook Pro
2012. aastal tutvustas Apple oma suurepärase Retina ekraaniga MacBook Pro. "See on kahtlemata parim arvuti, mille oleme kunagi ehitanud," ütles Ive videos – ja teda oli väga lihtne uskuda. Ise kirjeldas end selles klipis kui "kinnisideeks".
2012 ja iPhone 5
iPhone 5 reklaamiv video ei erine paljuski iPhone 4 reklaamikohast. Kuid see oli esimene kord, kui Ive kõnet rõhutas atmosfääriline, instrumentaalne muusikaline taust, mis rõhutas Ive sõnu veelgi. IPhone 5 reklaamikoht sobis Ive kindlasti tehnoloogiafilosoofi rolli.
2013 ja iOS 7 saabumine
iOS 7 reklaamikoht oli üks haruldasi kordi, kui ma riistvara asemel tarkvarast arukalt rääkisin. iOS 7 tõi kaasa mitmeid väga põhimõttelisi muudatusi ja kes muu oleks pidanud neid korralikult maailmale tutvustama kui Jony Ive.
2014 ja Apple Watch Sport
Vähesed inimesed suudavad alumiiniumist mitu minutit korraga huvitatult ja huvitavalt rääkida. Jony Ive tegi seda selgelt videos, mis reklaamib alumiiniumist disainiga Apple Watch Sporti.
2014 ja roostevabast terasest Apple Watch
Samasuguse kirega, millega ta maailmale alumiiniumist rääkis, oskab Jony Ive rääkida ka roostevabast terasest. Fraasid nagu "tuntud oma tugevuse ja roostekindluse poolest" kõlavad tema suust peaaegu meditatiivselt.
2014 ja kuldne Apple Watch Edition
Aga ka Jony Ive oskab kullast huvitavalt rääkida – olenemata sellest, et see on seotud sellega, et 18-karaadise Apple Watch Editioni müük jäi kõrge hinna tõttu ära. Ka siin ei unustanud ta aga korralikult rõhutamast kella läbimõeldud detaile. Kui sa jääd peaaegu ära, et sa ei saa neid enam osta...
2015 ja kaheteisttolline MacBook
2015. aastal andis Apple välja uue MacBookide sarja. Kas sa mäletad? Loomulikult ei saaks nende esitlus läbi ilma Iveta. Reklaamvideo on muljetavaldav kombinatsioon Ive häälest, viimistletud kaadritest ja atmosfäärilisest muusikalisest taustast ning see ei anna teile vähimatki võimalust Apple'i uute masinate täiuslikkuses kahelda.
2016 ja iPad Pro
iPad Pro reklaamvideos ei kirjelda Ive mitte ainult selle panust disaini, vaid mainib ka Apple'ile nii omast salatsemist. Ta on öelnud, et parimad ideed tulevad sageli kõige vaiksemast häälest – võib-olla isegi näib, et ta mõtiskleb oma karjääri üle Apple’is.
2017 ja juubeliaasta iPhone X
IPhone X tõi Apple'i nutitelefonide tootesarja sisse mitmeid olulisi ja põhimõttelisi muudatusi ning seetõttu on loogiline, et selle esitlus ei saaks toimuda ilma Ive osaluseta. Ive suudab videos kirjeldada peaaegu kõiki "tosinast" funktsioonist, alustades veekindlusest ja lõpetades Face ID-ga. Asjakohaselt dramaatilisest muusikast ja rafineeritud kaadritest ei puudu.
2018 ja Apple Watch Series 4
Apple Watch Series 4 reklaamivat videot võib tagantjärele vaadelda kui Ive luigelaulu. See on eelviimane reklaamikoht, kus Ive ilmub, ja samal ajal viimane video Ivega, mida edastati Apple Keynote'i raames. Kuulake koos meiega muljetavaldavat kirjeldust Apple'i neljanda põlvkonna nutikellade digitaalsest kroonist ja muudest detailidest.
2019 ja vastuoluline Mac Pro
Kui Apple selle aasta alguses oma Mac Prod tutvustas, postitas ta veebis ka kaasneva reklaamvideo. Selles esineb Ive nimi, kuid lisaks tema häälele saame kuulda ka Apple'i riistvaratehnika asepresidenti Dan Riccot. "Hüvastijätu" video ei pruugi teie meelt lüüa, kuid selles on kõik, mis meile Ive videote juures meeldib: Briti aktsent, lähivõtted ja loomulikult alumiinium.
Allikas: Verge
