Adam Kos Kõik teavad ikoonilist Macintoshi reklaami aastast 1984, peaaegu kõik teavad Get a Maci seeriat, mis võrdleb Maci ja PC võimalusi ja atribuute. Loomulikult on populaarsed ka ettevõtte jõulureklaamid, aga kuidas on lood üksikute toodetega? Tundub, et Apple ei pööra neile enam erilist tähelepanu.
Seda saate teada ettevõtte YouTube'i kanalit vaadates. Neil päevil, mil Jony Ive veel ettevõttes tegutses, olime harjunud, et ta kommenteeris videoid, mis näitasid nende eeliseid ja tehnoloogilisi edusamme üksikute toodete tutvustamisel. Aga kui see mul juba seltskonnas oli, n-ö "mõne jaoks", kadus ta päevast päeva plekkidest.
Nende videote ja tema kommentaari asemel hakkas Apple põhikõne ajal eetrisse andma "tavalisi" reklaame, mis võivad töötada ka iseseisvalt. Ja ilmselt sai ta aru, et see on parem viis või õigemini, et nii saab kaks kärbest ühe hoobiga tappa. Esitluse ajal näitab see toodet ja töötab hiljem tavalise spotina, mida saab hästi eetrisse anda ka kontekstist välja rebituna.
Nüüd on olukord selline, et pärast eelsalvestatud põhikõnesid ja tooteesitlusi ilmuvad YouTube'i nendest üksikud videod, mis näitavad uudiseid. Ja ongi kõik. Midagi muud eriti ei tule. Puuduvad köitvad kommentaarid, esiletõstmised ega üksikasjad, on ainult reklaam.
See võib olla sind huvitab
Shot iPhone'is
Kui vaatate esitusloendeid Apple'i YouTube'i kanal, saate siit teada suhteliselt lihtsa fakti. Seal on Apple Watch Series 7, iPhone 13, tarvikud ja Macid koos kõrvalvideotega, nagu Täna Apple'is või Apple Music. Aga kui klõpsate antud esitusloendil, siis mis seal on? Kui iPhone 13 välja arvata, siis praktiliselt ainult need videod, mida juba põhikõne ajal mängiti ja ei midagi enamat.
Võib-olla sellepärast, et Apple ei vaja reklaame, võib-olla sellepärast, et Apple ei pea oma toodetele tähelepanu juhtima, sest need müüvad nagunii hästi. Ja võib-olla on põhjuseks ka see, et tal pole tegelikult midagi müüa, nii et milleks kulutada raha millegi peale, mis tegelikult ei tööta.
Võrreldes klassikaliste reklaamidega avaldab see iPhone'ide kohta huvitavamaid asju ja see puudutab Shot on iPhone'i seeriat (laiendusena Experiments Shot on iPhone). Seda ta nüüd siiski tegi. Koht on pildistatud iPhone 13 Proga, kuigi see telefoni praktiliselt ei näita. Ja loomulikult oli sellega kaasas ka video selle filmimisest. Kõik keerleb munade ümber. Ja kõike pildistab ka ainult iPhone. Nii et kui mitte tavalised reklaamid, siis vähemalt saame nautida seda, mida erinevad elevil meeled iPhone'iga tegelikult teha suudavad.
