Amaya Toman Ajakirja poolt igal aastal koostatud kahekümne viie parima reklaami edetabelis Adweek, Apple hõivas kolm positsiooni. Žeřiček kaardistab parimad reklaamid trükist filmini – tänavuses Apple’i reklaamis sai üks teine koht, teised kohad olid üheksandal ja üheksateistkümnendal kohal.
Parima tulemuse sai Oscari võitja Spike Jonze lavastatud lavastus Welcome Home. Tantsitud HomePodi reklaamiv reklaam võitis sel aastal ka maineka Cannes 2018 auhinna.
Üheksateistkümnendal kohal oli reklaam nimega Unlock. See on koht, kus esitletakse iPhone X-i ja selle avamist Face ID abil.
Tänavune animeeritud jõulureklaam nimega Jaga oma kingitusi saavutas üheksanda koha. Adweek on seda ka varem kiitnud - novembris tõstis ta selle moraalse allteksti tõttu esile, öeldes, et teised tegijad peaksid sellest eeskuju võtma. Ta tõi välja, et vaataja ei saa reklaamis teada, mida peategelane Sofia tegelikult teeb, kuid reklaam õpetab, et kingitused, mida ei jagata, lähevad raisku.
Apple'i reklaamikontseptsioon muutub aastate jooksul – me ei näe erinevust ainult praeguste ja eelmise sajandi reklaamide vahel; ka alles paar aastat tagasi loodud kuulutused erinevad praegustest. Üks on aga selge – Apple teab, kuidas reklaamida, olgu tegemist erutava revolutsioonilise kohaga 1984 või puudutades jõule Valesti aru. Kuigi osa kuulutusi on viimasel ajal saanud avalikkuses piinliku vastuvõtu osaliseks, on asjatundjatel nende kohta pigem kiidusõnu.
