Ondrej Holzman Reedel kohtus avalikustatud Apple'i sisedokumendid näitavad, et Californias asuv ettevõte oli mures oma iPhone'i müügi võimaliku stagnatsiooni ja languse ning konkurentsi suurenemise pärast. Peaintervjueeritav oli Apple'i turundusjuht Phil Schiller...
Müügimeeskond väljendas muret kasvava konkurentsi pärast Android-seadmete poolt, mis pakkusid suuremaid ekraane või oluliselt madalamaid hindu kui iPhone. "Konkurendid on oma riistvara ja mõnel juhul ka ökosüsteemi põhjalikult täiustanud," kirjutas üks müügimeeskonna liige 2014. aasta eelarvekohtumise jaoks koostatud dokumendis.
See dokument, mille osad esitati žüriile ja hiljem on omandatud ja server Verge, tutvustati osana Phil Schilleri ristküsitlusest, mis reedel osana järjekordne suur patendivõitlus Apple'i ja Samsungi vahel viidi läbi viimase ettevõtte esindajad. Dokumendis mainiti, et nutitelefonide kasv tuleb peamiselt suuremate ekraanidega mudelitelt, mis maksavad üle 300 dollari, või mudelitelt, mis maksavad alla 300 dollari, samas kui iPhone'i hõlmav segment on aeglaselt langemas.
Kuigi Schiller märkis oma ütlustes, et ei nõustu enamiku dokumendis mainitud asjadega ning pealegi ei osalenud ta koosolekul, mis oli mõeldud vaid mõnele müügimeeskonna liikmele. Samas tunnistas ta, et tegi ise konkurentide reklaamkäikude üle nalja. Lekkinud dokumendis öeldakse, et Androidi konkurents "kulutab tohutuid summasid reklaamidele ja/või partnerlusele operaatoritega, et saada haardejõudu", kuna operaatoritele ei meeldi kõrged juurdehindlused, mida nad peavad Apple'ile iPhone'i müümise eest maksma.
„Vaatasin Samsungi reklaami enne Superbowli, mida nad täna esitasid, ja see on tõesti hea. Ma ei saa jätta mõtlemata, et need inimesed tunnevad seda, kui me näeme vaeva, et luua iPhone'i kohta veenvat sõnumit," kirjutas Schiller ühes e-kirjas James Vincentile välisest reklaamiagentuurist Media Arts Lab, lisades, et see on kurb, sest Apple. on palju paremaid tooteid.
Samsung mainis reklaame juba oma avakõnes ja tõmbas Schilleri ristküsitluse käigus välja muud dokumendid. IN meili, mis oli adresseeritud Tim Cookile, väljendas Schiller Media Arts Labiga rahulolematust. "Võib-olla peame hakkama uut agentuuri otsima," kirjutas turundusjuht ülemusele. "Olen püüdnud selleni jõuda, kuid me pole neilt juba pikka aega saanud seda, mida tahame. Tõepoolest, 2013. aasta alguses oli Apple Media Arts Labiga nii rahulolematu." et ta kaalus 1997. aastast reklaamide eest vastutava agentuuri müüki, vahetab.
Reedestel ülekuulamistel võttis oma korra ka Apple’i kasutajaliidese juht Greg Christie, kes andis tunnistusi eelkõige iPhone’i lukustatud ekraani kohta. Üks patentidest, mille peale Apple ja Samsung kohtusse kaebavad, on funktsioon "slide-to-unlock" ehk seadme avamiseks sõrmega üle ekraani libistamine.
Christie avaldas, et Apple soovis algselt, et iPhone oleks igavesti sees, kuid see ei olnud võimalik liigse tarbimise ja selle tõttu, et ekraanil võis esineda soovimatuid nuppude vajutusi. Lõpuks otsustasid insenerid pühkimisega avamise mehhanismi kasuks. Christie tunnistas kohtus, et see on tõepoolest seadme põhiomadus, sest see on esimene asi, mida klient telefonis näeb. Kuid Samsung rõhutab, et tema tooted ei riku Apple'i patente ja et neid ei oleks tohtinud Apple'ile määrata.
"Inimliidese juht"
google translator jälle töös :D