Õunakorjaja Festivali iCON Prague esimene päev pakkus tasulist plokki iCON Businessi loenguid ja arutelusid ning loosungit "Apple muudab turgu, kasutage seda". Tšehhi ja rahvusvaheliste ekspertide ülesandeks oli näidata Apple'i tarkvara ja riistvara kui ettevõttes kasutamiseks sobivaid tööriistu huvilistele peamiselt ettevõtte keskkonnast. Kirjeldan teid lühidalt kõigest, millest päeva jooksul räägiti.
Horace Dediu: Kuidas Apple kujundab turgu ja ettevõtte keskkonda
Maailmakuulus Asymco analüütik oli kahtlemata iCONi suurim kuulsus. Ta on tuntud selle poolest, et ta loob nii igavast asjast nagu statistilised andmed ja arvutustabelid köitvaid lugusid. Seekord alustas ta üllatuslikult 1643. aastast pärit rootslaste poolt piiratud Olomouci gravüüriga. Ta selgitas, et mõistab linnamüüre kui metafoori mobiilse maailma praegusele muutumisele. Sellele järgnesid mitmed pilguheit minevikku (nt kuidas Apple ärisfääris kasvas vähem kui kuue aastaga 2%-lt 26%-le; kuidas juhtus, et 2013. aastal teenib ta tõenäoliselt rohkem kui kogu traditsiooniline arvutitööstus – Wintel - kombineeritud jne).
Kuid see kõik viis arusaamiseni, et me ei ole tunnistajaks Apple’i imele, vaid kogu valdkonna põhimõttelisele ümberkujunemisele, kus mobiilioperaatoritel on ajalooliselt uue ja enneolematult eduka müügikanalina suur roll. Ta viitas paradoksile, kui mobiiltelefonid muutuvad üha suuremaks ja lähenevad tahvelarvutitele (nn phabletidele), samal ajal kui tahvelarvutid muutuvad väiksemaks ja lähenevad mobiiltelefonidele, ometi on mõlema müük oluliselt erinev – kuna tahvelarvuteid müüakse "vana- traditsiooniliste arvutikanalite kaudu, mobiiltelefonid aga operaatorite kaudu.
Dediu puudutas ka iPadi privilegeeritud positsiooni: see on seade, mis suudab teha palju seda, mida traditsioonilised platvormid (PC-d), kuid sageli viisil, mida see varem ei suutnud, ning see on ka "lahe" ja "lõbus".
Ja me oleme algusest peale nende seinte juures. Dedia näeb tulevikku nn veenvas andmetöötluses, mil platvormid ei pea üksteist ründama ja seinu ületama, sest inimesed seinte sees ja taga on kokku leppinud, et nad ei vaja enam seinu. Need, kes on platvormi jaoks veendunud, veenavad teisi ja teisi. iPad ei ole edukas mitte niivõrd reklaami ja Apple'i surve, vaid kasutajate üksteise veenmise ja iOS-iga seotud ökosüsteemi maailma vabatahtliku sisenemise kaudu.
Füüsilised ja isegi metafoorsed seinad on kaotanud oma tähenduse. Seejärel jäi arutelus kõlama huvitav mõte: sisendseadmed muudavad turgu aja jooksul drastiliselt – see juhtus hiirega (käsurida andis teed windowsile), puutega (nutitelefonid, tahvelarvutid) ja kõiki huvitab, mis edasi saab. verstapost saab olema.
Tomáš Pflanzer: Tšehhide mobiilne elu võrgus
Järgmine loeng tähistas kõnestiili ja lähenemise drastilist muutust. Ettenägeliku ja asjaliku kõneleja asemel on sarnase lähtepunkti ("andmepaketi") asemele võtnud sõnasõnastaja teistmoodi: kontekstuaalse analüüsi asemel nopib välja pärleid ja üllatab ning lõbustab. publik nendega. Oleksite võinud näiteks teada saada, et 40% tšehhidest on juba Internetis oma mobiiltelefonidega, 70% nende telefonidest on nutitelefonid ja 10% neist on iPhone'id. Rohkem inimesi ostaks Samsungi kui iPhone'i, kui saaks selle tasuta. 80% inimestest arvab, et Apple inspireerib teisi (ja isegi sama protsent "samsungiste" arvab nii). 2/3 tšehhide arvates on Apple elustiil, 1/3 arvates on Apple sekt. Ja nii edasi küsitluse juurde, mille poole me hommikul esimesena ulatame, kas telefoni või meie partneri (telefon võitis 75%) või ristsõnade võlu, mis paljastab näiteks, et neid on kaks korda rohkem juustu armastajad iPhone'i omanike seas kui teiste operatsioonisüsteemide omanike seas.
Kokkuvõtteks käsitles Pflanzer trende – NFC (teab vaid 6% elanikkonnast), QR-koode (teab 34%), asukohateenuseid (teada 22%) – ja rääkis ettevõtetele, et tänapäeva mantra on olla mobiilne. .
Erinevalt Horace Dediust, kes mainis oma ettevõtet ühe lausega, esitles ta oma (TNS AISA) tugeva profiiliga nii alguses, lõpus kui ka raamatuvõistluse vormis esitluse keskel. Vaatamata erinevale lähenemisele eneseesitlusele, olid mõlemal juhul tegemist suurepäraste ja inspireerivate loengutega.
Matthew Marden: Mobiilseadmed ja Tšehhi mobiilsideteenuste turg
Järgnes kolmas ja viimane lähenemisviis andmetega töötamisel: seekord oli selleks IDC uurimus faktide ja suundumuste kohta mobiilsete tehnoloogiate kasutamises Euroopas lõppkasutajate ja ettevõtete poolt ning võrdlus olukorraga Tšehhi Vabariigis. Kahjuks esitas Marden igava ettekande, mis näis olevat välja kukkunud Powerpointi eelajaloolistest aegadest (tabelid ja igav mall) ning sellest tulenevad leiud olid nii üldised, et nagunii ei teadnud, mida nendega peale hakata: kõik räägitakse, et liikuma mobiilsuse poole, turg on muutumas häälepõhisest internetikesksest, võtmerolli mängivad seadmed, tahame järjest rohkem ühenduvust, ettevõtetes on trend BYOD - "too oma seade" jne jne.
Kui kuulajad küsisid Mardenilt vestlusringis lootusrikkalt, kas tänu tema poolt töödeldud andmete hulgale suudab ta avaldada täpsemaid numbreid iPhone'i müügi kohta Tšehhis, saadi iPhone'ide olulisuse kohta vaid üldine vastus.
Sellest, et loeng jättis kuulajad külmaks, annab tunnistust ka see, et selle ajal elas Twitter tsitaatide ja kommentaaride asemel (nagu Dediu ja Pflanzeri puhul oli) pigem valmislõuna...
Patrick Zandl: Apple – tee mobiilideni
Twitteri tagasiside kohaselt tekitas loeng kuulajates vaimustust. Zandl on suurepärane kõneleja, tema stiili aluseks on kõrgtasemel töö keelega, kus tõsidust on sageli segatud liialduse, väljendusrikkuse ja provokatiivse lugupidamatusega autoriteedi vastu.
Kõigele sellele vaatamata arvan, et loeng ei kuulunud üldse Äriplokki. Ühest küljest jutustas autor selles lihtsalt ümber peatükke oma samanimelisest raamatust ja selgitas, kuidas Apple muutus pärast Jobsi ettevõttesse naasmist, kuidas sündisid iPod ja seejärel iPhone, teisalt minu arvates , jättis ta märkamata ploki määratluse (orienteerumine professionaalidele, rakenduste arendus, sisu müük , ärimudelid Apple'i platvormil, ettevõtete juurutamine) – ainus asi, mis ettevõtte maastikku tõeliselt puudutas, oli Zandla vaimukas lõppsõna iPhone'i edu kohta. tabas ettevõtteid arvamast, et nad teavad, mida kasutajad tahavad, ja olid täiesti endast väljas. Muidu oli tegemist mingi "naljakate lugudega minevikust", mis on suurepärane žanr, kui seda saab esitada (ja Zandl tõesti saab), aga selle eest mitu tuhat maksta (kui raamat maksab 135 CZK) ei tundu. nagu hea... äri minu jaoks.
Arutelus küsiti Zandla käest, miks tal on taskus iPhone ja mitte Android. Ta vastas, et talle meeldib iCloud ja et ta näeb liiga palju juriidilist järelevalvet ja hirmu patendivaidluste ees, mis ületavad Androidi funktsionaalsuse.
Kas Apple'i platvorm on endiselt võimalus?
Paneeldiskussiooni turu tulevikust, ettevõtete ärivõimalustest, Apple'ist ja selle mõjust tarbijate eelistustele modereeris Jan Sedlák (E15) ning kordamööda käisid Horace Dediu, Petr Mára ja Patrick Zandl.
Osalejad nõustusid, et seal, kus Android võidab kasutajate arvult, ületab Apple kasutajate lojaalsuse, nende märkimisväärse valmisoleku maksta sisu ja rakenduste eest ning kasutada laia ökosüsteemi. Zandl mainis vabadust, mille Apple tõi: mitte ainult andmevabadust pilves, vaid ka vabadust MS Office'ist eemale lõigata ja alternatiividega leppida, mida keegi varem teha polnud julgenud ja kõik (sh Microsoft) arvasid, et võimatu. Räägiti ka fenomenist, kus platvormi ei vii eduni mitte investeerimine ja mass, vaid peamiselt visioon ja karisma. Zandl lõpetas selle seejärel Twitteri kommentaarides kõlavate ridadega: "Kui soovite äri teha, peate olema agnostik." "Android on vaestele ja nohikutele."
Ja karmimad avaldused sellega ei lõppenud: Mára väitis, et arvuti on tööriist "raskeks tööks", iPad aga "loominguliseks tööks" ning Dediu omakorda hindas Windows 8 ja Surface'i tähtsust pelgalt kaitse, vahend, mis takistab ettevõtetel iPade ostmast. Millele Zandl lisas, et Microsofti uuel OS-il pole elementaarset: selge sihtgrupp - seadet kopeeritakse, vanad kliendid on vihased, et on muutunud see, millega harjunud on, ning uued kliendid ei lähe ega lähe. ..
Osalejad nautisid arutelu ja mitte ainult: Dediu uhkustas Twitteris, et üks parimaid asju Prahas esinemise juures on see, et saad laval seista, õlu näpus...
Kuidas mitte kukkuda rakendustele sadu tuhandeid
Üks paneeldiskussioon asendus teisega: seekord moderaatorid Ondřej Aust ja Marek Prchal ning Ján Illlavský (muu hulgas AppParade võitja), Aleš Krejčí (O2) ja Robin Raszka (Skype'i kaudu Ameerika Ühendriikidest) räägiti, kuidas seda erinevatest vaatenurkadest rakendust ette valmistatakse, kuidas selle välimuse ja toimimise kohta andmeid koguda, kuidas seda programmeeritakse ja silutakse, kuidas see App Store'i jõuab ja kuidas tagada seal tähelepanu säilitamine. Tihti seisid vastamisi erinevad lähenemised: ühelt poolt nõudlik, rahvusvaheline klient (O2), kellel on meeskonnad ja ranged reeglid, mida ta tahab, teiselt poolt Raszko lähenemine, mis publikut lõbustas: "Peamiselt, don Ärge laske kliendil otsustada, kuidas tema rakendus välja näeb ja töötab."
Publik sai aimu erinevatest hindadest mobiilirakenduste loomise valdkonnas (400 kuni 5 CZK tunnis) või rakenduse käivitamiseks kuluvast ajast (kolm kuud kuni kuus kuud). Käsitleti ka teisi teemasid: primitiivne reklaam rakendustes ei tööta, tuleb olla loominguline ja kaasata turundusse otseselt rakenduse üks funktsioon; rakenduste seos erinevate mobiilsete OS-ide jaoks vs. ühtne mobiilne veeb ja palju muud.
Paneeldiskussioon oli huvitav, kuid mõnevõrra pikk ja struktureerimata. Saatejuhid oleksid pidanud olema rangemad ja omama selgemat nägemust, mida oma külalistelt saada.
Petr Mára: Apple'i platvormi kasutamine ja integreerimine ettevõtetes
Informatiivne esitlus selle kohta, mis on seotud iOS-i seadme kasutuselevõtuga ettevõttes. Sissejuhatus kuulus rohkem iOS-i kontekstis mõistete üldisele selgitamisele (Exchange, VPN, WiFi), millele järgnes iOS-i seadmete pakutavate turvatasemete (seade ise, andmed, võrk ja rakendused) selgitus ning lõpuks põhiteema: millised on tööriistad mitme iOS-i seadme mõju haldamiseks. Mára tutvustas Apple Configurator, tasuta rakendus, mis saab seda teha ja võib ka näiteks määrata üksikutele seadmetele numbreid ja nimesid, lisada neile profiile (st sünkroonida üksikute üksuste seadeid menüüs Seaded) ja massinstallida tasuta rakendusi.
Selle tööriista alternatiiviks on erinevad lahendused serveri tasemel (nn mobiilseadmete haldus): Mára tutvustas mõnda neist meraki ja laiad valikud selle seadete jaoks. Probleemseks punktiks osutus firmale rakenduste massiline ostmine: otse meie juures pole võimalik, pigem on võimalusi (legaalselt) mööda hiilida: taotluste annetamisega (maks. 15 päevas - otse antud piirang). Apple) või isegi rahalisi toetusi töötajatele ja nad ostavad seejärel rakendused ise. Suur võlg tulevikuks.
Mobiilirakendused ja pangad – tõelised kogemused
Kas kujutate ette suuremat turvaprobleemi kui pakkuda klientidele juurdepääsu oma rahaasjadele mobiilirakenduse kaudu? Sellel teemal oli ka teine paneeldiskussioon mitme Tšehhi panga esindajatega. Ainus esitlus, mis mul vahele jäi, kuna see oli liiga spetsialiseerunud ja kitsalt keskendunud. Osalejate vastuse järgi on see aga päris huvitav.
iPad kui suurepärane haldustööriist
Viimase loengu pidi pidama Petr Mára (ajajuhtimisest, rakendustest, protseduuridest ja nendega töötamise tehnikate näidetest) koos Horace Dediuga (kaasaegne iPadi esitlus). Lõpuks rääkis ilma selgitusteta vaid Dediu: alguses rääkis ta huvitavalt esitlemise olemusest, kui head esitlust ei tee tarkvara ega mall, vaid kolmik eeldust, millega esineja peab arvestama ja kasutama "eetos" (austus publiku vastu), "pathos" (empaatiline kontakt publikuga) ja "logos" (loogiline järjekord ja ratsionaalsed argumendid). Ta võrdles iPadi Twitteriga: selle piiratus täpse tähemärkide arvuga sunnib iga sõna eriti hästi läbi mõtlema ning iOS-i antud range keskkond ja reeglid toimivad Dediu sõnul sarnaselt, et aidata keskenduda ja mõtteid organiseerida.
Kuid pärast pikka päeva ei saanud energiast tühjaks mitte ainult publik: Dediu esitles oma iPadi esitlusrakendust nimega Perspektiiv, mis on tasuta (erinevate laiendustega, mis maksavad 0,99–49,99 dollarit). Erinevalt andmetega töötamisest oli see üsna kesine demonstratsioon erinevatest funktsioonidest, mis Dediule hüppeliselt meelde jäid.
Selge on see, et sellise isiksuse olemasolu Prahas on võit ja korraldajad tahtsid talle võimalikult palju ruumi anda, kuid võib-olla oleks kahe kõneleja esialgne duell olnud õnnelikum. Nii pidigi Iconi programmidirektor Jasna Sýkorová publikut sõna otseses mõttes äratama ja teatama, et see on läbi ja nad lähevad koju.
Kulisside taga ja teenindus
Konverentsid ei seisa ega kuku ainult koos esinejatega: kuidas korraldajad vastu pidasid? Minu meelest polnud see esimene kord paha: koht oli hästi valitud (Riikliku Tehnikaraamatukogu kaasaegne arhitektuur lihtsalt sobis Apple’i temaatikaga), karastusjoogid, kohv ja lõunasöök olid üle standardi ja järjekordadeta (ise kogesin kaks aastat juba loodud WebExpo ja ainult kõige kangekaelsemad), kaunid ja kõikjal esinevad perenaised. Järjepidev tagasisidesüsteem toimis suurepäraselt: peale igat loengut tuli vaid saata SMS või skaneerida QR-kood ja kirjutada igale õppejõule hinne nagu koolis või lühike kommentaar.
Kiidusõnu väärib ka sponsorite suhtumine: neil olid saalis oma tribüünid ning üldiselt oldi lahked ja valmis oma tooteid kõigile demonstreerima ja kõige võimatumatele küsimustele vastama. iPad mini välised klaviatuurid, pilvejuurdepääsuga välised draivid ja turvakiled olid kahtlemata hitid. Ta oli imetletud uudishimu BioLite CampStove, millega saab telefoni põlevate pulkade eest laadida.
Aga loomulikult oli ka probleeme: korraldajatel polnud WiFi osas ilmselgelt selgust. Olenevalt kellelt sa küsisid, viidati sind kas Petr Mára avakõnele, kus oleks pidanud mainima ka juurdepääsuandmeid, või anti sulle kohe parool hoopis teise võrku (näiteks olin ühendatud tootmiseks määratud WiFi-ga :). Lisaks oli alguses tüütu 15-minutiline liug ja niipalju kui ma aru sain, oli see paljude jaoks piisavalt pikk, et saada "WiFi abs".
Taotlus valmistas suure pettumuse iCon Praha iOS-i jaoks. Kuigi see tuli välja päev enne konverentsi kriimustatud kõrvadega, ei pakkunud see peale programmi midagi: selle üle polnud võimalik isegi hääletada ning uudiste ja uuenduste rubriigis ei ilmunud terve päeva jooksul midagi. Tüüpiline näide, kuidas mitte mingil juhul avaldust teha.
Soovitaksin lisada ka järgmiseks aastaks vähemalt ühe korrektori: treilereid ja programmi koostanud graafilisel disaineril polnud ilmselgelt õrna aimugi, mis vahe on sidekriipsu ja sidekriipsu vahel, kuidas kirjutada kuupäevi, tühikuid jne.
Aga mis: lastehaigusi ei saa keegi vältida. Nii et ootame teist aastat ja võib-olla uut, pikaajalist traditsiooni.
Käisin iCON Businessil ja pean tunnistama, et pärast selle lõppu ei suutnud ma terve aja oma tundeid kirjeldada. Nii Twitter kui ka FB olid entusiastlikud ja ma ei jaganud seda. Ma polnud kindel, kas sain teemast valesti aru või ootasin lihtsalt midagi muud (mitte enam, lihtsalt teistmoodi). Eelmiselt loengult, mis peeti ainult Perspektiivi rakenduse promoks, ootasin kindlasti enamat. Sellepärast on mul hea meel selle artikli üle, mis kirjeldab minu tundeid väga täpselt. Tänan korraldajaid, olen fänn ja kindlasti osalen ka järgmisel aastal. Olen lihtsalt programmi valimisel ja eriti selle eest maksmisel ettevaatlikum. PS Olen olnud aktiivne Apple'i toodete kasutaja alates 1992. aastast.
Aitäh imelise kokkuvõtte eest. Ja ka kiirus: et paar tundi pärast sündmust oleks pikk, analüütiline ja kriitiline tekst; sa lihtsalt ei näe seda meie piirkonnas. Olen Iconil käinud ja minu meelest oli ka tore üritus, kui sissepääsutasu välja arvata. (Olen Apple'iga töötanud alates 99. aastast.)