Philip Houska Pole kahtlustki, et muusika voogedastusteenus Spotify on ülemaailmne nähtus ja on eelmainitud muusika kuulamise vormi praktiliselt levitanud ka asjatundmatute kasutajate seas. Nüüd mõtleb valdav enamus tänapäevastest kuulajatest muusikalugusid ja albumeid võrgus esitades sellele Skandinaavia ettevõttele. Kuigi see säilitab selles valdkonnas endiselt privilegeeritud positsiooni, unustas ta ühe olulise elemendi, mis on tänapäeval suhteliselt oluliseks muutumas ja paljud konkureerivad teenused, sealhulgas Apple Music ja Tidal, kasutavad seda – albumi eksklusiivsus.
Polnudki nii kaua aega tagasi, kui artistid üritasid oma muusikat erinevatesse kohtadesse viia, et loogiliselt võttes oleks neil suurem läbimüük ja seega suurem sissetulek. See oli loogiline. Kuid ajad muutuvad ja nüüd kasutatakse muusikaartistide seas üha enam sõna "eksklusiivsus".
Oluliste muusikaesinejate sellisel suunamisel on mitu põhjust. Kuna plaadimüük on püsivalt langemas ja voogedastus tõusuteel, on stiimul seda maksimaalselt ära kasutada. Viimase kuue kuu jooksul on sellised artistid nagu Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay ja Drake läbinud albumi välja andmise protsessi ainult muusika voogedastusteenuste jaoks. Ja nad teadsid väga hästi, miks nad seda teevad.
Drake võib olla hea näide selle potentsiaali kasutamisest. Kanada räppar hiljuti avaldas oma albumi "Views" ainult Apple Musicus ja see osutus talle võib-olla nii hästi kui võimalik. Ja mitte ainult tema, vaid ka Apple'i jaoks.
Ainuõigusi kasutasid mõlemad pooled. Ühelt poolt sai Drake nende õiguste Apple'ile andmise eest arvestatava tasu ning teisalt pälvis Apple Music tänu eksklusiivsusele tähelepanu, millega sai uusi kliente meelitada. Lisaks hoolitses tema plaadifirma selle eest, et Drake’i uued laulud YouTube’i ei pääseks, mis oleks hävitanud kogu eksklusiivsuse mulje.
Sellest järeldub, et niipea, kui keegi tahtis Drake'i uut albumit kuulata, ei jäänud tal muud üle, kui pöörduda California gigandi muusikateenistuse poole. Ja maksa. Lisaks pakub eksklusiivne voogedastus ühe teenuse kaudu lisakasu – sellistel albumitel on potentsiaal püsida muusikaedetabelites kõrgel ka pärast eksklusiivse lepingu lõppemist, mis suurendab artisti sissetulekuid.
Selline stsenaarium, mis ei kehti kaugeltki ainult Drake'i kohta, vaid nad valisid ka näiteks tema Taylor Swift või Coldplay, kuid seda ei saanud kunagi rakendada teenuses, mis tegi voogesituse kuulsaks – Spotify. Rootsi firma on mitu korda teatanud, et keeldub artistidele albumite väljaandmiseks ainuõigusi andmast, mistõttu hakkasid kuulsamad muusikud pöörduma mujale, Apple Musicu või Tidali poole.
Esinejad jätsid ju Spotify sageli juba enne võimalikke samalaadseid läbirääkimisi kõrvale põhjusel, et Rootsi teenus pakub tasuta versiooni. Selle peal ei pea kasutaja ühegi muusika kuulamise eest sentigi maksma, vaid aeg-ajalt segavad teda reklaamid. Tulemuseks on aga artistidele oluliselt väiksem tasu. Näiteks Taylor Swift (ja mitte ainult tema) protesteeris märkimisväärselt tasuta voogedastuse vastu ja andis seetõttu oma viimase albumi välja ainult tasulise Apple Musicu jaoks.
Spotify jäi aga oma otsuse juurde kauaks. Kuid kuna eksklusiivsuse trend kogub üha enam populaarsust, tundub, et isegi Spotify võib lõpuks oma seisukoha uuesti läbi vaadata. Leccos võib viidata ettevõtte viimastele omandamistele muusikajuhi Troy Carteri näol, kes sai tuntuks näiteks eduka koostööga Lady Gagaga. Carter peab nüüd läbirääkimisi Spotify eksklusiivsete lepingute üle ja otsib uut sisu.
Nii et me ei imesta väga, kui tulevikus ilmub Spotifysse ka muusikaline uudis, mida ei saa mängida kusagil mujal, ei Apple Musicus ega Tidal. Kuigi Spotify on jätkuvalt voogedastusruumi vaieldamatu valitseja, oleks loogiline samm, et see hüppaks "eksklusiivsuslainele". Kuigi Rootsi ettevõte teatas sel nädalal, et on ületanud 100 miljoni aktiivse kasutaja verstaposti, millest 30 miljonit maksavad, kuid näiteks Apple Musicu kiire kasv on kindlasti hoiatus.
Natuke huvitavam oleks lahing muusika voogedastusteenuste vahel, eeldades, et Spotify jõuab tõesti eksklusiivsete lepinguteni. Ühelt poolt sellest vaatenurgast, kas Spotify sihiks samu artiste, mis Apple Music või Tidal, ja teisalt seetõttu, et Apple Music kavatseb sügisel välja anda muudetud versiooni, mis eeldatavasti et hakata populaarsele Spotifyle veelgi olulisemalt kannul astuma.
Ma jään kergesti igatsema neid kommertsjutte või ootan 2-4 kuud, enne kui see mujale jõuab ;-).