Filip Novotny On möödunud seitse aastat ajast, mil Apple alustas oma uut ettevõtte traditsiooni, mida nimetatakse iTunes Festivaliks. See pakub laiemale avalikkusele tasuta etteasteid parimatelt esinejatelt ning tänu sellele saab Briti Londonist aastast aastasse maailma muusika Meka. See aasta on aga teistsugune; Apple teisipäeval alanud iTunes Festival SXSW, mis toimub USA-s Austinis.
Londoni festivalid on juba vahetult pärast nende algust 2007. aastal loonud suurepärase maine. Suurtest muusikasündmustest paistavad nad silma tavatult intiimse ja sõbraliku õhkkonna poolest, mille on saavutanud eelkõige tänu väiksemate Londoni klubide valikule. Paljud olid mures, kas festival elab üle Ameerika mandrile kolimise.
Eddy Cue, Apple'i Interneti-tarkvara ja -teenuste vanem asepresident, kommenteeris neid muresid ise. "Samuti polnud ma kindel, kas suudame selle kõik USA-sse viia," ütles Cue serverile Fortune Tech. „Festival Londonis on midagi tõeliselt erakordset. Kõigile tundus, et kui üritus toimuks kusagil mujal, siis poleks see niisama,» tunnistab ta.
Külastajate arvamust kinnitab mainitud artikli autor Jim Dalrymple, kes tunneb hästi Londoni aastakäike. "Ma tean täpselt, mida Cue tähendab. Energia, mis iTunesi festivaliga kaasas käib, on uskumatu,” ütleb Dalrymple. Tema sõnul ei erine ka tänavune aasta – Austin’s Moody Theatris toimuval festivalil on ikka tohutu laeng.
Cue sõnul on põhjuseks see, et korraldajad tundsid õigesti ära, mis teeb iTunesi festivali nii ainulaadseks. "Sa pead leidma õige koha. Kombinatsioon Austinist, mis on suure muusikakultuuriga linn, ja see fantastiline teater sobib muusika jaoks suurepäraselt,” paljastas Cue.
Tema sõnul on oluline ka see, et Apple ei lähene festivalile kui firmaüritusele või turundusvõimalusele. „Me ei ürita siin oma tooteid reklaamida; see puudutab ainult artiste ja nende muusikat," lisab ta.
Seetõttu ei toimu iTunes Festivali kõige suurematel saalidel ja staadionidel, kuigi need oleksid lausa pilgeni täis. Korraldajad eelistavad hoopis väiksemaid klubisid – tänavuses Moody Teatris on 2750 kohta. Tänu sellele säilitavad kontserdid oma intiimse ja sõbraliku iseloomu.
Dalrymple illustreerib iTunes Festivali ebatavalist atmosfääri konkreetse näitega: "Mõni minut pärast seda, kui Imagine Dragons oma uskumatu seti lõpetas, läksid nad kasti istuma, kust nad Coldplay etteastet jälgisid," meenutab ta teisipäeva õhtut. „See on üks asju, mis teeb iTunesi festivali nii ainulaadseks. Asi pole ainult selles, et fännid tunnustavad artiste. See on kunstnike tunnustamine kunstnike endi poolt. Ja te ei näe seda iga päev, " võtab Dalrymple kokku.
Festivalil astuvad tänavu üles mitmed tuntud artistid ja esinejad - lisaks juba nimetatutele on nendeks näiteks Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull või Soundgarden. Kuna enamik teist tõenäoliselt Moddy teatrisse ei pääse, saate vaadata otseülekandeid iOS-i ja Apple TV rakenduse abil.
